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设计理论

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  • 利用色轮选择颜色搭配

    利用色轮选择颜色搭配

    【译者的话】 我们曾经在《色轮的原理》一文中探讨过色轮的构成及作用，但你可能更多的只是将其作为了解颜色关系的一个工具，却不一定将其作为实际设计中选择颜色的工具。在本文中，我们将以一个充实的例子来说明在设计中，如何利用色轮来选择颜色搭配。一篇
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  • 色彩的感觉

    色彩的感觉

    色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。 无论有彩色的色还是无彩色的色，都有
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  • 设计中的平衡理论

    设计中的平衡理论

    【译者的话】如果说眼睛是心灵的窗口，那心理学与设计就必然存在某种联系。我们对某些图案的认知及视觉理解与人的心理有着非常密切的关系。而对心理学某些原则的了解则有助于我们对设计的整体把握。其中，平衡感是最重要的一个视觉法则。 原文出处： www.bam
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  • 浅谈设计的本土文化

    浅谈设计的本土文化

    设计直到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的这种人文精神。 而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。 中国的本土文化是什么?是儒学文化、五千年的封建文化，
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  • 设计师决胜商界的十大金科玉律

    设计师决胜商界的十大金科玉律

    《NewWebPick》电子杂志邀请全球500强企业中的企业领袖及资深市场总监，对设计师在商界中如何更好的服务客户，做出了以下十条忠告，希望做为设计师的您，通过这十条了解到普通商业客户真正需要的是什么。 10 Golden Rules for Designers in the Commercial W
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  • 企业形象广告的定位研究

    企业形象广告的定位研究

    企业形象定位就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的VI，MI，BI信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。 从本质上来说，企业形象广告定位就是：在消费者心目中找到位置并占据某一特殊的位置，以促使消费者在思想行
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  • 包装设计的定位策略

    包装设计的定位策略

    随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了
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  • 让LOGO成为品牌传播的视觉核心

    让LOGO成为品牌传播的视觉核心

    标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言，形状发挥的作用要胜于颜色。我们在记忆一个品牌标志时，往往
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  • 百用不厌的英文字体

    百用不厌的英文字体

    字体的分类有很多 罗马字体或衬线体（roman，serif）；无衬线体（sanserif）；手写体（script）；雕刻字系（glayphic）；典籍体字系（Classical）；装饰体字系（decorative）；展示体字系（Di
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  • 广告创意解码

    广告创意解码

    广告创意解码——实战精典 选自沈吕百《广告创意解码》 【F01引发事件型】煽风点火，夸张上场 有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。 大大的标语：“路，是ESCAPE走
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  • 现代设计与中国西部经济发展

    现代设计与中国西部经济发展

    在西部开发这个大环境下，现代设计的作用以及对西部经济的发展的促进又怎样呢？艺术设计作为一种生产力的代表，及经济发展的载体，时刻发挥着巨大的作用，也必将推动科技的发展和西部经济的腾飞。 一：中国与西方一些国家对设计的认识及取得的成就 自改革开
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  • 世界设计的历史及现状

    世界设计的历史及现状

    一、二十世纪的世界设计 自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发，欧洲有近4O年的和平，人民生活在浪漫与幻想之中，那时的设计或多或少的都带有怀旧的色彩，比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。一战，让人们产生的恐惧，忧患
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  • 黑马广告培训资料

    黑马广告培训资料

    作业流程 一、事前资料收集 先了解客户所brief的事情是什么 AE基本动作培训 作业流程与作业时间 1999年11月13日-14日 找出他为什么要brief的理由 针对他可能产生的问题去了解相关资料 AE的任务： 1.与主管讨论客户brief可能的问题是什么 2.市场量变化、竞争
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  • 朗涛更新凯悦酒店公司标识

    朗涛更新凯悦酒店公司标识

    在80年代末，凯悦酒店公司认为，原有的企业标识系统在视觉上衍生混乱，未能配合酒店作为业内龙头的定位。原有的凯悦标志在世界各地广泛采用，同时衍生出多款设计。设计前的市场调查发现，顾客认同凯悦是一家优质企业，但凯悦的标志则与酒店的高水准不符，换
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  • 平面设计的五个技巧

    平面设计的五个技巧

    【译者的话】 简洁的设计既能传达出现代感，而且设计起来也毫不费力，何乐而不为？本文以五个实例，来探讨版面设计的一些技巧，包括简洁的手册设计、浓缩的版面设计、利用对比形成焦点、生动活泼的图表及醒目大方的封面。五种技巧拓宽你的设计视野，定会令你
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  • 如何在设计中创造主题

    如何在设计中创造主题

    【译者的话】 沟通是一切设计的本质。而在设计中，有很多客观因素在限制着我们，也使我们面临很多挑战，明白这些挑战会如何影响到设计是很重要的。毕竟我们是在设计，而不是在自娱自乐地画一幅水彩画。一个设计可以有很多种表现形式，但哪一种才是最适合？
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  • 创造视觉冲击力的设计

    创造视觉冲击力的设计

    【译者的话】 无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐性看下去。本文从几个因素来讨论如何通过从尺寸变化、颜色运用及对比来使你的设计给人留下深刻的印象。 一个平面设计主要有三种目的： 1 ，
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  • 提高创新能力的20个技巧

    提高创新能力的20个技巧

    按照认知心理学家罗伯特.斯腾伯格的说法， 创新 可大致定义为“......创造既新颖又有价值的东西的过程”（2003年）。创新其实就是寻找解决问题和将要处理情形的新途径。这不是仅限于艺术家、音乐家或作家的一种技能，它是一种对各行各业都有用的技能。如果你
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  • 如何设计全景式宽幅版面画册

    如何设计全景式宽幅版面画册

    【译者的话】 视野开阔的横放版面既容易排版，又容易阅读。通过灵活安排图片与文字，使小册子形成协调漂亮的效果。本文通过一个实例，深入探讨其中所涉及的一些原则，让你也能够轻松设计一本漂亮的小册子。绝对实用的一篇文章。 原文出处： www.bamagazine.c
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  • 包装设计的实用知识

    包装设计的实用知识

    很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商品销售。如何充分展示商品包装的魅力呢﹖笔者作一次简单的探讨，供业内人士参考。 一、商品包装魅力的来源 １、包装的色彩： ８０％以上的信息来自视觉，如果设计人员
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  • 品牌思考:汽配产品的女性形象

    品牌思考:汽配产品的女性形象

    www.logosky.net 陈汉聪 猜一下，上面是什么产品？沐浴露？润肤油？香熏精油？还有一盒化妆棉？都不是，它是汽车机油及汽车清洁用布。 确实，这与我们平时所看到的很不一样，我们看到的都是这种包装及形象设计： 上面我们经常看到的机油包装，很酷！但也很明
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  • 全球20个顶级奢侈品牌LOGO背后的故事

    全球20个顶级奢侈品牌LOGO背后的故事

    比如，人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开谁家车标更好看的主题，LOGO 作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人
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  • 平面设计技巧(九)

    平面设计技巧(九)

    【译者的话】 创造出负空间，封面才能更具冲击力。你手头上只有一张图片，一样可以创造出多张图片的效果，而且还显得非常特别。将动感的图片加进动感的元素中，能量将会加倍。小小的三角形是如何成为视觉的焦点？手风琴式的小册子优雅经典。五个设计技巧，为
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  • 排版三要素：字号、行距和字间距

    排版三要素：字号、行距和字间距

    前言：字体从设计到使用，其实是一个非常大的范畴。得益于互联网技术的发展，我们已经免费享用了很多字体设计师的功劳，比如很多文印店给客户设计LOGO，其实无非也就是筛选字体
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