为Z世代而变的Leader都做出了哪些努力？在3月3日启动的广州设计周上，Leader携手BKA后次元潮流特展亮相。Leader不但通过各种潮流活动和Z世代玩在一起，还为他们带来了潮流时尚的“养成系”家电，让用户现场体验专属于Z世代的潮流生活方式。

　　读懂潮流，是读懂Z世代的“入场券”

　　潮流，是Z世代永远追逐的目标。电通中国在《2022解码Z世代》报告中指出，Z世代在潮流市场的消费占比已达八成。在此趋势下，就连日常使用的家电都被赋予了潮流属性。这也让一些家电品牌做出了变化，在产品的材质与颜色上都有不少创新和改变。但面对同样需求时，Leader选择了不同的方向。

　　潮流是一种风格。很多人可能不会将家电和潮流画上等号，但在Z时代眼中，家电是生活的一部分，追求新潮的生活自然要选择符合潮流的家电。而设计风格，就是年轻人评判产品潮流与否的因素之一。因此，Leader一方面邀请全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀冰箱设计，另一方面又联合小黄人等经典IP，打造出Leader小黄人空调、小黄人即热电热水器等一系列潮流新品。

　　潮流是一种体验。有些品牌打造出潮流单品后就将其推向市场，但Leader却发现，Z世代追求潮流的背后，其实是对于个性生活体验的向往。就像Leader在潮流特展现场打造的场景中，Leader iCase条式冰箱的面板皮肤与艺术画作融为一体，让生活充满艺术气息；在酣畅淋漓的旅途后，Leader小蓝盒洗消一体机能为衣服洗净、消毒，让人健康安心；准备精致妆容时，Leader iCase小仙贝美妆冰箱可以为其保存护肤品，并让护肤品维持最佳活性。这些场景，都为年轻人提供了与众不同的潮流体验。

　　潮流是一种状态。年轻人追求新潮产品，其实更多的是为了追求产品背后一种潮流的生活状态。Leader iCase条式冰箱可以自由拼合，不只让家居环境更自由融合，更让Z世代享受自由、专属的储鲜生活方式。Leader小蓝盒洗消一体机不只能为衣服洗消，更能让年轻人告别手动添加消毒液的繁琐，让他们有更多精力享受生活。Leader iCase小仙贝美妆冰箱不只是储存护肤品，其小巧可爱的身材也为生活空间增添更多乐趣。Leader小黄人大眼萌系列空调不只有鲜明的外观，更以百变风感打造健康空气环境。而这些产品带来的与众不同的生活方式，正是大多数年轻人向往的个性潮流生活。

　　走近Z世代，做年轻人的生活养成伙伴

　　追赶潮流是Z世代的生活方式，可以说，读懂了潮流趋势，就获得了走近Z世代的“入场资格”。但要融入Z世代，与他们的生活产生共鸣，就要让自己真正变为Z世代的伙伴，解决他们对生活的深层需求。

　　Z世代追求个性，千篇一律的产品样式，无法满足他们的需求。为此，Leader改变打造产品方式，以“原创-共创-我创”的方法让用户参与产品创造。可根据空间随意拼接的冰箱，能单独取出“小蓝盒”消毒的洗衣机，随心更换送风模式的空调，都让年轻人获得了专属的个性体验。

　　Z世代热衷社交，喜欢翻翻小红书、刷刷抖音，生怕错过最新话题。为了融入年轻人的生活圈层，Leader深入布局抖音、小红书等社交平台，与KOL一起向用户传递更多生活体验，和年轻人成为生活上的朋友。在2月25日的搜狐时尚盛典中，Z世代们不但参与了一场由黄晓明、倪妮等实力明星带来的潮流盛宴，更在青年歌手张紫宁的化妆间种草了Leader iCase 小仙贝美妆冰箱，体验与明星同款的潮流生活。此外，Leader也在综艺节目《种地吧，少年!》中，带领年轻人体验不同的生活状态，让用户通过节目，看到舒适、精致的生活场景。

　　Z世代喜欢多元的消费方式，他们不会在电商网站匆匆下单，也不会到门店盲目购买，“精明”的Z世代喜欢在线下体验，在线上购买。面对这个趋势，Leader一面在京东、拼多多等主流电商平台开设品牌店，一面在线下拓展Leader场景旗舰店，不仅方便用户亲身体验，更成为不少年轻人朋友圈中的网红打卡地。

　　读懂Z时代，让Leader对潮流有了新的理解。而Leader作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，不仅志在成为年轻人的生活养成伙伴，更在日新月异的家空间需求下，不断转化为Leader的研发灵感，力求适配多样化生活场景的产品、技术及服务。同时，Leader也在不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系。未来，Leader将与每个年轻人一起点亮灵感，从“原创-共创-我创”，一同创造充满“新鲜感”的自由生活。

　　3月3日，Leader小蓝盒洗消一体机亮相BKA后次元潮流特展，此次展出共计4天，旨在为年轻人带来全新的潮流消杀体验。现场展出的Leader小蓝盒洗消一体机到底“潮”在哪？我们可以从两个方面来探寻：一是，区别于普通洗衣机，Leader增加缓释除菌“小蓝盒”，洗衣时能做到消毒、杀菌一步到位，衣物除菌率达99.99%；二是用户出游时，还可将“小蓝盒”拆下来随身携带，随时用来喷洒消毒。总之，有了Leader小蓝盒洗消一体机，年轻人不仅能轻松实现洗消一步到位，更令人惊喜的是，TA可以为年轻人带来新式消杀体验，更加适配Z世代自由而弹性的潮流生活。

　　适配年轻人：Leader实现消杀自由

　　春暖花开的季节，野外露营正成为许多年轻人放松身心的新途径。据《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，年轻用户成为露营消费主力，占比近九成。不过，有露营经验的人都知道，一趟露营回来，衣物上满身的尘土不说，复杂的野外环境，难免还会让衣物沾染上细菌等微生物。

　　普通清洗最多能把衣物洗净，却很难将微生物彻底消灭。所以，许多年轻人会选择高温烫洗或者使用消毒液，可效果并不理想，容易造成衣物变形、缩水甚至褪色。那么，到底应该如何洗衣，才能保证既不损伤衣物又能彻底除菌呢？在BKA后次元潮流特展中的“趣野自由”展区现场，我们可以看到，Leader小蓝盒洗消一体机就能够做到洗衣、杀菌一步到位，为野外露营归来的年轻人提供洗衣新方式。

　　洗衣机搭载独创的“液位器设计”，在漂洗阶段保证水流经过内嵌的“小蓝盒”，充分释放有效消杀成分，衣物杀菌率达99.99%，让年轻人实现洗衣、杀菌一步到位，操作简单又省心。值得一提的是，其另一项原创技术“智控缓释科技”能够使消杀成分浓度得到缓慢稳定的释放，衣物无残留、不会加速褪色。更令人惊喜的是，“小蓝盒”还可以卸下来随身携带，浸水后的溶液随时都能用来擦拭露营餐具桌椅，十分方便。有了Leader小蓝盒洗消一体机的加持，年轻人的消杀生活突破了传统除菌方式的束缚，实现了消杀自由，更加适配Z世代向往的自由、潮流生活。

　　更懂年轻人：趣展聚焦潮流生活

　　近年来，露营等户外休闲方式在年轻人中火“出圈”。来自年轻用户偏爱的社交平台——小红书的数据显示，2022年“五一”期间，露营相关搜索量同比增长超过700%。而在“趣野自由”展区现场，我们也看到了这样一幅画面：在被一片绿植环绕的草地上搭建着一顶帐篷，帐篷外用树枝搭成的晾衣架上挂着帽子、手套等衣物。独具巧思的布展，仿佛让逛展人置身于野外露营中。

　　其实，露营不只是一种休闲方式，更成为当代年轻人潮流生活的“新名片”。在活动现场我们看到，达人们在“趣野自由”展区进行潮流穿搭互动。3月4日，千万级旅游博主@张潇洒莅临展区，为达人们拍摄专属时尚大片。而Leader小蓝盒洗消一体机则与达人们互为映衬，俨然成为一件潮流单品。现场，大家还制作了“小蓝盒”饰品，小小一枚挂件佩戴在背包上，年轻人在野外露营、游玩时随时都能拿来杀菌。趣味十足的展区，让前来观展的年轻人体验了一把不一样的潮流生活。

　　洗衣机还能多“潮”？相信在本次BKA后次元潮流特展中，大家可以从Leader小蓝盒洗消一体机上找到答案。可以看到，面对Z世代洗衣难题，Leader洗衣机不断创新科技、迭代场景，在满足年轻人多元洗护需求的同时，更加适配他们自由而有弹性的生活。

　　不难看出，作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。面对日新月异的家空间需求，Leader都能将其转化为研发灵感，以此来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。现在，Leader正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系。Leader，期待与每个年轻人一起点亮灵感，从“原创－共创－我创”，一同创造充满“新鲜感”的自由生活。

　　这熟悉的画风，也出现在了广州设计周上。3月3日，年轻家电品牌Leader携手BKA后次元潮流特展亮相广州设计周，带来为期4天的“不潮怎live”跨界展会。作为广州设计周上唯一参展的时尚家电品牌，Leader不仅带来养成系家电与Z世代共创潮流生活，还以灵感出窗、不潮不丽、趣野自由、童心迸发4大展区，给设计周注入了新元素：潮品不只是盲盒手办，也可以是身边的家电。那么，在Z世代的潮流生活中，Leader作为养成伙伴，究竟带来了哪些不一样的体验？我们不妨走进广州设计周一探究竟。

　　潮玩圈“上新”！家电也能这么潮？

　　这个周末，广州设计周为不少Z世代开启了今年的第一场“潮趴”狂欢，Leader也以潮流生活养成伙伴的角色加入进来。作为设计周“新面孔”出现的Leader，其实已经是许多Z世代的“老朋友”了。立足“原创-共创-我创”，Leader充分发挥年轻团队的创意灵感，原创了个性化养成系家电；突破家电边界，聚合资源、跨界共创，为Z世代匹配更优的解决方案；同时提供“我创”平台，让Z世代为自己“养成”专属家电，自成一派。如今，Leader又将这样的体验带到设计周现场，与BKA后次元潮流特展共同呈现4大潮玩空间，为Z世代解锁了不一样的打卡姿势。

　　冰箱上也能涂鸦？没错，自由画师@潮绘师王大 正在“灵感出窗”展区挥洒灵感。再走近一点，仿佛置身于画师的创作卧室，无论窗外的“风景”，还是房中的Leader iCase条式冰箱，都可以成为创作的一部分。这款冰箱支持自由嵌入和个性化定制贴膜，今天可以是涂鸦贴膜，明天也可以换成二次元画风，从这里走过的Z世代，都忍不住拿起画笔体验一把。

　　香蕉还能变魔术？来“童心迸发”展区看看就知道了。被称为“传统文化的黄金矿工”的艺术达人@钟也棠 用23个香蕉，现场进行艺术复刻，效果堪称一场近景魔术，让围观的Z世代大呼“过瘾”。而一旁的Leader“小黄人大眼萌”空调也带来了百变风感体验，当旋翼臂向上180°，就戴上“耳机”开启了静音模式；旋翼臂下旋40°时，又可以秒变“口罩小黄人”防止冷风直吹。

　　想不想知道现场还有什么好玩的？先剧透一波：接下来的几天，美妆时尚达人@慕斯 会空降“不潮不丽”展区，带来1小时素人大改造，并首度公开明星化妆师的收纳神器——Leader iCase小仙贝美妆冰箱，这款造型萌、颜值高、养护技能出众的美妆冰箱几天前还在搜狐时尚盛典上被明星主动“种草”。千万级旅游博主@张潇洒 也将来到“趣野自由”展区，带来1分钟潮流大片速成教学，并现场揭秘旅游达人的多场景消杀神器——Leader“小蓝盒”洗消一体机，小蓝盒拆卸下来就能随时带走，杀菌率高达99.99%。不夸张地说，4大潮玩空间，每一处都值得Z世代来打卡体验。

　　Leader按需创新！生活还能这么玩？

　　广州设计周开幕当天，现场还举行了“Leader Y联盟2023 SS养成生活发声地”活动。从2022年5月开始，Leader联合国内众多的年轻生活方式IP、品牌，发起Y联盟计划。这也是一个聚集年轻生活IP、品牌及生活玩家的，探索年轻生活方式的Young联盟。如今，Leader又针对潮流人群打造了Y联盟潮流支线，未来也将开启更多生活支线，与Z世代共创潮流生活。

　　当然在此之前，Leader已经深入洞察Z世代的个性化需求，并通过一系列前瞻性探索和布局，做足了准备。

　　Z世代的需求变了，场景也要跟着变。除了广州设计周上让Z世代眼前一亮的“面板自由”，Leader还带来了“空间自由”。一个人住时，可以先买单台Leader iCase条式冰箱，自由嵌入，不占空间。等迎来了三口之家，还可以再买一台，可拼可拆。

　　Z世代的兴趣变了，资源也要跟着变。为Z世代“养成”潮流生活，就需要更多元的资源支撑与跨界玩法。而Leader能够依托遍布全球的“10+N”研发创新体系、八大设计中心，实现优质资源的灵活调配。除了大家在广州设计周上看到的小黄人大眼萌空调，还有全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的冰箱、可联动智能终端操作系统匹配风感的空调等，满足着动漫迷、艺术咖、运动达人等不同“人设”的Z世代。

　　可以说，Y联盟潮流支线的揭幕，意味着Z世代的百变需求被进一步认同；而Leader的前瞻布局、按需创新，则为Z世代玩转潮流生活提供了真正适配的解决方案。

　　作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。

　　2月25日，以“长期主义 穿越流行”为主题的第十一届搜狐时尚盛典在北京嘉里中心启幕，Leader作为此次盛典唯一特邀家电品牌，携iCase小仙贝美妆冰箱亮相现场。这款时尚范十足的家电潮品，刚刚上市不久就抓住了Z世代的心，如今又在时尚秀场被明星主动“种草”。我们不妨走进这场搜狐时尚盛典，来看看Leader究竟是如何“出圈”的。

　　走进高光秀场：不只是时尚，更有实力

　　踏着音乐的节拍，一众明星缓缓走入红毯，一年一度的搜狐时尚盛典也由此拉开帷幕。此次盛典依然是众星云集，既有黄晓明、倪妮、王宝强、高叶等实力派演员出场，也有郑秀妍、张天爱、于文文等“浪姐”集结，阵容不俗。

　　红毯仪式过后，就是令人眼前一亮的开场秀。歌手赵让带来一曲《perfect》，随后搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳上台发表致辞，向时尚、文娱、体育等领域的突破性成就和优秀创作者致敬。接下来，就迎来了数十项时尚荣誉的颁奖时刻。

　　你以为这就是现场全部的亮点？其实明星们的高光时刻，并不是只留给了红毯和舞台。无论台前还是幕后，他们的时尚气质都分毫不减。像化妆间里的郑秀妍，就会在补妆的间隙随手将用完的护肤品归类收好，精致又利落。而一旁的Leader iCase 小仙贝美妆冰箱正是收纳护肤品的好帮手，可通过全封闭避光存储、360°环绕送风、三档变温模式，有效保持护肤品活性。

　　别看这款美妆冰箱“个头”不大，现场可是“圈粉”了不少明星和媒体嘉宾，张紫宁还在化妆间忍不住跟它玩起了自拍。大家一开始是被它的珊瑚粉外观、珠贝圆弧造型吸引而来，体验过后才发现，功能和配置也是“加分项”。从产品上不难看出，作为行业唯一受邀参加搜狐时尚盛典的家电品牌，Leader也认同“长期主义 穿越流行”这一价值主张。不追求风靡一时的爆款，而是扎实打磨好每一个细节，让产品不只有颜值，更有实力。

　　回归Z世代主场：不只是家电，更是生活

　　每一场时尚盛典，都是明星和时尚达人的主场。而在秀场之外，Leader主张的是回归用户主场，让Z世代真正成为主角。

　　那么，Z世代都喜欢什么样的品牌？其实他们的消费观，与这届搜狐时尚盛典传递的“长期主义”时尚观不谋而合。极光调研平台在一份消费洞察报告中是这样总结的：Z世代追求精致的、有质感的、不可替代的产品，他们会找到用着舒服的产品或品牌，长期使用。而Leader也许就是Z世代的“理想型”。在Leader看来，要抓住Z世代的心，首先要和他们交心，与他们真正成为朋友。

　　Z世代有需求？那就跑遍全球！为了精准匹配用户需求，Leader的研发创新体系、八大设计中心已经遍布全球，实现了创新力的跃升。从全球顶尖工业设计大师深泽直人，到智能终端操作系统、运动平台咕咚、热门动漫IP，都是Leader的合作伙伴。像Leader与经典IP“小黄人”联名推出的萌趣风空调、热水器，就满足了不少Z世代未泯的童心。

　　Z世代要自由？那就让他们说了算！其实Leader的“老朋友”都知道，Leader并不是提供千篇一律的家电，而是回归Z世代主场，为他们带来更适配的生活方式，既自由又有足够的弹性空间：空调的面板风格可以随时切换，可以是动漫风，也可以是游戏周边；冰箱的组合方式也可以自由选择，能拆分，也能合并；小蓝盒洗消一体机不用手动添加消毒剂，就能实现衣物洗净、除菌一步到位。

　　可以这么理解，Leader带给Z世代的，其实是一种更时尚的生活方式。而让Z世代更为期待的是，Leader迈向时尚前沿的步伐并未停歇。据透露，在3月3日即将启幕的广州设计周期间，Leader还将以不一样的形象亮相BKA后次元潮流特展，为年轻人带来全新的时尚体验。

　　可以看到，作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。随着这一系列探索的落地，家电也有望摆脱传统的刻板印象，成为时尚生活的新主角。期待Leader以超前的设计理念与创新思路，为家电行业带来一场关于转型与变革的深度思考。