首次有母婴品牌独立参展这场国际设计盛会

每年的「设计上海」,是设计圈人士必逛的展。它是世界上最负盛名的国际设计盛会之一,也是亚洲首屈一指的设计盛会,在过去的十年间,见证了中国现代设计的发展。今年,「设计上海」以崭新视觉形象重磅回归,以“设计新语:构建无限可能的设计新纪元”为主题,设置家具与灯具设计、厨卫设计、生活方式与配饰设计、新材料与应用四大核心展区,汇集了海量的高光设计。

在其中,头部母婴品牌Babycare的展厅成为今年「设计上海」的亮点之一。据了解,这是首次,有母婴品牌独立参展这场国际设计盛会。自然,在带来新鲜之风的Babycare展厅门口,专业观众排起了长队。

作为一家由设计师创立的母婴品牌,Babycare从创立之初就以设计驱动立身,不仅给中国孕婴家庭带来全新的视觉体系,还通过设计创造改变行业潮水方向的创新产品。Babycare自有一支新锐设计师团队,曾与美国、西班牙、意大利、法国的多位知名设计师进行艺术合作,先后多次获得红点奖、iF奖、Pentawards国际包装设计大奖、深圳国际工业设计大展TGO大奖、中国设计智造奖等国内外设计大奖。

此次参展「设计上海」,对于一家母婴品牌来说也许是跨界,但对于一家以设计见长、画下创新曲线的母婴品牌来说,是一件顺理成章的事。

和1277位宝妈畅想一个“超未来母婴室”

首次亮相「设计上海」,Babycare的展厅带来了颇具未来感的“超未来母婴室”,不仅凸显了品牌超强设计能力,也让更多人看到了Babycare的品牌温度。

“未来感”是Babycare对当下新一代父母设计需求的思考,品牌把“未来感”的注脚写在多个品类的产品设计中:银色的儿童推车敞篷、金属光感的湿厕纸包装、大胆使用渐变弥散色彩的学步鞋……在设计细节中突出产品核心功能,并通过差异化的外形、非传统的色彩和质感来强化视觉上的独特性。

除了品牌设计风格,Babycare的“未来感”还体现在对未来母婴生活方式的设计上。此次展会,Babycare通过私域问卷收集了1277位宝妈对未来母婴室的美好想象和愿望,结合人工智能打造了“超未来母婴室”,用技术和设计结合的尺度畅想未来母婴的生活方式。

Babycare“超未来母婴室”展厅畅想了若干未来可能的母婴室场景,围绕哺乳、护理、休息、玩乐四大场景,整合先进的智能设备和优质产品,精心打造了一个充满创新和关爱的“超未来母婴室”,为妈妈和宝宝们提供更加舒适、安全、智能的空间——

哺乳是每位妈妈与宝宝建立亲密联系的重要时刻,但长时间哺乳也会给妈妈们带来疲劳。未来,也许母婴室里会有一把零压哺乳椅,符合人体工程学设计,并具备坐姿记忆功能。妈妈们可以根据自己的需求调整靠背、脚踏和扶手的角度和高度,享受最舒适的哺乳体验。配合母婴室智能语音助手,妈妈们通过语音指令便可以调节哺乳区的灯光、温度和湿度等,营造最适宜的哺乳环境,轻松解放双手。

也许,还会有太空舱垃圾桶,拥有适配单片尿裤大小的自动打包系统,只需按下按键,垃圾桶内部机械装置会自动将单片尿裤打包,确保气味不外泄,不仅节省垃圾袋的用量,还使垃圾清理更加方便。碰到育儿难题,妈妈们还可以与“黑金育儿师”机器人APP进行互动,实时解答育儿困惑。

这些未来母婴室场景的畅想背后,其实是Babycare对于母婴群体的痛点洞悉与关怀。恰如Babycare的每一款产品背后,都是一次对用户需求的关注。此次在“超未来母婴室”,随处可见Babycare产品,如全新升级视觉系统后首次亮相展会的Babycare纸尿裤,以及小N卫生巾等女性护理用品。

关注母婴室建设,Babycare的初心和行动

Babycare不仅重新设计母婴产品,也重新设计与母婴相关的公共作品。在Babycare看来,一个社会的文明程度,往往体现在公共服务和建设对少数人的尊重和照顾。一间承载人文关怀的公共母婴室,是一个社会和新生命链接的开始。当妈妈和孩子怀着好奇走出家门,母婴室是来自社会对他们最温柔的接纳和欢迎。这也是此次展会上,Babycare将“未来母婴室”定为布展主题的初衷。

从2018年改造设计第一个母婴室开始,Babycare便与这方有爱的空间结下了缘分。通过发起“爱的2平方”公益项目,持续在医院、车站、商场、企业等场所共建母婴室,到2023年底,Babycare共建母婴室数量已超过200个,覆盖18个省、自治区、直辖市。

关于母婴室,Babycare的故事远未结束,或许在不久的未来,此次展会上的“超未来母婴室”就会出现在某个城市公共场所。

　　据悉，该设计大赛不仅设置了总计13万元的奖金池，还邀请著名设计师潘虎、站酷网总编辑纪晓亮等组成专家评委阵容，和众多设计新势力一同化身“童年造梦师”。目前，大赛正火热进行中，不仅已收到诸多来自全国各地设计师和设计学子的踊跃投稿，还特邀艺术家插画师卷耳及翡翠大白菜，演绎了他们眼中的童趣世界。

　　从“爱”出发，重启童年想象力的一场共创

　　“童年是人生中短暂且美好的一段旅程，Babycare是很多孩子童年的陪伴者，希望携手设计师们重启孩子的想象力，用设计的力量，将童趣的光照进现实世界。”Babycare表示。

　　与其说是一次设计大赛，不如说这是一次设计师关于童年想象力的共创。在共创中，设计师们围绕“宝宝的想象力”概念，以Babycare品牌标识为创作元素，从“爱”出发，体现 “为爱重新设计”的美好理念。

　　另一位大赛专业评委、著名设计师潘虎则表示，作为设计师要“保持外行，保持年轻”。“我时常会忘掉自己的年龄，我们要真正的试图变成他们，保持敏感，甚至是以他们的视角去看待各种各样不同的问题。”

　　根据赛制，评委们会根据创意性、传播性、应用性、品牌性等标准评选出4个奖项：童心未泯奖(1名)、童趣横生奖(3名)、重拾童真奖(6名)、与你童行奖(15名)，总奖金池达13万元。另外，参赛的优秀高校创意人才还将获得Babycare校招面试的“直通车票”。

　　以设计力见长的Babycare再塑行业影响力

　　Babycare与站酷发起品牌设计大赛，是这个以设计力见长的母婴品牌，进一步构建自己的设计影响圈，与设计师群体建立深度联结。作为此次大赛的联合发起方，站酷是中国最大的设计师互动平台之一，拥有1600万+优秀设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人用户，是中国最大的创意人群集中地、原创力量发声地和高粘性用户聚集地。

　　拥有强大原研和设计能力的Babycare是工业设计师创立的母婴品牌，其自有数百人设计师团队，并与意大利等多个国家的知名设计师进行艺术合作，已先后多次获得红点奖、德国IF设计奖等奖项。就在前段时间，Babycare Doctor S双边吸奶器凭借独特的技术创新和出色的产品设计力，荣获红点2023产品设计奖。

　　在Babycare看来，好的设计创造价值，不只是颜值。产品品质和交互体验感，人与人之间的关系，物与物之间的关系，人与物之间的关系，都可以被设计赋予价值。相信“心怀用户、创造价值、一切自然会发生”，Babycare遵循“为爱 重新设计”的品牌理念，通过设计“十倍好”的解决方案，为孩子重新构建小世界。

　　出于同一个初心，此次“童年造梦师”Babycare品牌标识创意延展设计大赛，邀请每一位设计师脑洞大开，用好创意勾勒出每个人都曾经想象过的梦幻童年，重拾童年乌托邦。作品征集时间为2023年9月27日至11月5日，欢迎设计师们拿起画笔，与Babycare一起拥抱每一个奇思妙想～

现场,Babycare表示,以此次和中国美术学院的青训营为起点,未来将持续开展“造物者未来计划”,持续赋能下一代设计力量。“造物者未来计划”将秉持两个“核心”,一是用户参与设计共创,二是挖掘和培养未来的中国设计人才。

作为设计师创立的母婴品牌,Babycare 凭借独特的产品理念获得新一代年轻父母的广泛认可和喜爱。Babycare得到市场肯定的侧面,是印证了中国品牌设计力量的蓬勃生长。如今,Babycare希望通过“造物者未来计划”,助力中国青年设计师的人才培养。

好的设计:先“设”后“计”

这次Babycare 和美院的「造物者设计青训营」从两份“家庭作业”开始。在正式开启线下共创之前,16位美院学生领到的“作业”是通过公开信息、身边调研和自我洞察对产品需求的痛点进行判断,13位真实用户的“作业”则是记录自己的日常活动,输出用户日志。在此基础上,学生、真实用户一起锚定真实需求,从实际的使用场景中找到关键的产品价值。

“这是设计中非常重要的开端和原点,本质上是理解用户、洞察需求。”本次「造物者设计青训营」的学术导师、中国美术学院教师、浙江省工业设计协会副秘书长、浙江省经信厅智库专家朱发运说:“好的设计不是‘拍脑袋’,而是源自用户。这是我们希望通过这次实战的青训营,想给学生植入的最重要的一条设计准则。”

对Babycare来说,这就是其设计体系中最重要的“先设后计”模式。“‘先设’指在‘心法’上从用户需求出发并贯穿全程,‘后计’指在‘武功’上实现解决方案的落地。在青训营,我们希望‘先设后计’通过一次深度的共创,传递给年轻的设计学子和设计师们。”

青训营像是Babycare设计工作模式的浓缩版。在Babycare设计部门,一个产品方案需要经历调研-脑暴-路演-评审这样工作坊式的过程,并通过海浪之音、超级用户、VOC等帮助设计师直接聆听用户的制度,实现“先设后计”的一以贯之。

从“家庭作业”开始,到两天的线下闭门思维碰撞,再到持续1个多月的方案深化、结营会上的路演展示,21岁的小筱(化名)作为青训营的学员,参与完全程,感慨良多。“平时我们也会参加一些实习,但真正从0到打磨出一个可以落地的设计方案,还是第一次。最大的感受是说,比起灵感,也许要做一个好的设计师,更需要的是倾听和捕捉用户的真实需求。这说起来轻松,但要一直保持这个思维,并不容易。”

为了帮助学员在概念设计和场景深化时得到更专业的业务支持,在青训营的每个小组中,Babycare不仅派出了一线的工业设计师,还特地设置了产品工程师等研发人员的加入。最终,5个方案得到现场评委团的认可,有望落地。针对表现出色的青训营学员,Babycare还给予了进一步的企业访学机会,为设计学子提供和业界深入交流的平台,推动设计的产学融合。

打破狭隘定义,设计驱动起“润物细无声”的创新

除了传授“先设后计”的方法论秘籍,青训营还想打破的是对设计狭隘的认知偏见,让设计的价值被更多看到。

“在一些人的传统认知里,工业设计师只是给产品做一个漂亮的外形而已。但其实不是,至少在Babycare,工业设计师扮演的角色,更像一位产品经理,要懂产品、懂品牌、懂生意,最重要的是,懂用户。”Babycare高级工业设计总监赵晓光说:“Babycare的设计师在内部被称为‘造物者’,是说设计师通过创造和交流,来构建父母和孩子之间的小世界。产品品质和交互体验感,人与人之间的关系,物与物之间的关系,人与物之间的关系,都可以被设计赋予价值。”

设计驱动式创新被视为第三种创新,它在Babycare的发展历程中得到成功的验证。

在10年前,母婴行业存在僵化的趋势,很多产品多年不曾更新,还存在很多看似合理,实则反需求的产品,背后其实是洞察的缺位。而设计思维在之后的母婴行业发展中,扮演了需求再识别、产品价值再构建的作用。以奶瓶为例,奶瓶对于养育生活至关重要,但“喝奶困难户”、肠胀气哭闹成为萦绕在很多新手父母心头的困扰。在产品形态较为固定的奶瓶行业,新手父母要挑一款宝宝爱吸且专业防胀气的奶瓶,很难。

“也许我们可以设计一只有点不同的奶瓶。”聆听到用户的这些痛点,Babycare最终上市了一款从外形到结构、材质都与众不同的奶瓶:13°歪头、底部环状进气、奶嘴柔韧,实现只喝纯奶不喝泡的防胀气和仿母乳。就拿13°而言,这并非是为了视觉凸显,而是Babycare奶瓶设计师深入150个产妇家庭观察真实哺乳场景并建立人体数据库,经过5000多次反复测算得到的结果,就因为这一角度更接近妈妈哺乳期乳房的自然状态,更贴合宝宝口腔内的“哺乳窝”,可减少因奶液在口腔中的冲撞而吸入空气。“不是为了设计而设计,是为需求而设计。”Babycare奶瓶设计师说。

不只是奶瓶,Babycare打造出了多款设计驱动下具有开创性、改变行业潮水方向的创新产品:打开就能安睡的无漆床;注水保温碗,创新将医用不锈钢引入辅食碗;反着织的喷泉袜,避免宝宝被线圈缠住;为新生儿专研纸尿裤,在芯体、底层、腰围、面层等颠覆式创新……

“对设计驱动力的领悟,很难仅凭案例分析。所以,我们把过去Babycare打造创新产品的整套机制,迁移到青训营中和学生共享,通过命题实践,帮助他们打开对设计的定义。”赵晓光说。

培养下一代“大设计”人才

不管是“先设后计”,还是打破设计师的狭隘定义,青训营在为如何培养下一代中国优秀的青年设计师上,颇费心思。更为难得的是,青训营倡导“大设计”视野下的设计人才,应当具有社会公共价值。设计影响的范畴不只是产品的使用者,还可能是一个社会观念迭代、一个产业进化。

青训营鼓励学员去寻找设计在时代背景下的公共性、思潮性。围绕着卫生巾品牌小N的一款卫生棉条,有一组的设计课题是让棉条可以大大方方地在社交场合出现,打破过去传统观念中的“不好意思”。为此,小组对于棉条便携装“小魔盒”的创意是类似于香烟盒的造型概念和意向,让公开场合拿取棉条像拿一根香烟那么自然,小组的课题名就叫“来一根”。“产品本身代表着一种态度和观念,小N希望表达一种新女性文化,鼓励并帮助女孩子们打破束缚。”小N的设计师说。

同时,青训营导师分享的一个营外小故事,给不少学员种下了“原来设计也可以做公益”的种子。今年8月,正在青训营作为实战导师的Babycare设计师小巨接到一个不同寻常的公益任务:为新疆柯坪县设计一款骆驼奶粉的包装系统。作为当地的特色产品,骆驼奶粉囿于当地没有好的设计资源,在包装上吃了亏,在进入电商渠道的过程中遇绊。为此,几乎和青训营同期,小巨开展调研、访谈、出概念图、深化方案。2个月后,从分装袋到奶粉罐、再到手提袋、周转箱、礼盒,骆驼奶粉有了焕然一新的包装方案,为走出新疆、迈向更大市场插上翅膀。

“下一代的中国设计力量,不只是设计产品,更是设计一代人的观念,设计师肩上也有广阔的社会意义。这是Babycare‘造物者未来计划’想要传达的底色。”

场馆设计引入新生视角

Babycare以“Color Of Life 色彩博物馆”为主题,聚焦新生命视角,围绕宝宝的“吃玩睡”,从早上的第一片尿不湿到宝宝安眠的婴儿床,打造快消品区、奶瓶奶嘴区、用品电器区、服配区、推车区、辅食区和婴儿床区等7大育儿场景,守护宝宝每一段成长。

场馆设计风格简洁明快,采用白色的半透基调,仿诺孩童新生又懵懂的世界,梦幻、纯净。从模糊到清晰的高级色彩搭配着产品,罗列其中,使得白色梦幻之中有了彩虹般色彩。七大育儿场景暗合宝宝24小时生活轨迹,由模糊到清晰的动线设计还原婴儿认识世界的过程,不规则大面积色块碰撞恰如宝贝飞扬的个性……

场馆内处处孕育着“秉父母之心做产品”的造物理念,让观众从“搞不懂的美”中体味生命最初的鲜活,感知爱与自由、规则与平等。

产品搭配艺术装置强化IP输出

Babycare将每一个产品都视为是宝宝生命旅程的一小段陪伴,每一个产品都有自己独特的标签,为了让个性化的产品走进观众心中,Babycare在展品呈现上花了不少心思。

巨大的乳汁即将滴落在下方的奶瓶中,将育养新生的概念传递出来。在一片温柔粉的怀抱下,矩阵式陈展的Babycare会“长大”的奶瓶呼之欲出。3段式成长奶瓶是Babycare明星产品之一,Babycare深度研究宝宝吸吮轨迹,由顶尖设计团队根据不同阶段宝宝口腔需求设计出“奶嘴、鸭嘴、吸管”三款自由适配的成长型奶瓶。并联合国际知名奢侈品品牌香奈儿合作的插画师共同创作,给宝宝“花式喝奶”的别致体验。

推车也是本次展会的亮点。作为又一个明星产品,Babycare对推车是怎么理解的呢?一款轻便又好收放的推车是家长带娃出门的好帮手,但推车材质是否安全、座椅空间是否舒适、宝宝乘坐是否颠簸呢?一款可以闭眼入的推车太难找了。今年Babycare推车展位上一件件解构的产品零部件,也许给你一个靠谱的答案。亲肤柔软的生态纺织面料、宽大舒适的3D座舱、SUV级四轮减震等等,都给到宝宝大写的舒适与安全。同时,双向推动、单手一键收车大大提高了家长出行跟照看的便捷。

当然,宝宝的世界应该是充满童趣的,Babycare在用品电器区为观众打造了一个“动物乐园”。霸王龙托比学饮杯从恐龙蛋里“破壳而出”,墙面上“长”出的一排喂哺工具萌趣十足,陪宝宝欢乐用餐。

Babycare旗下早教品牌BCKID在此次展会上也有露面,该品牌是通过App+教具盒子形式对0-3岁儿童进行综合能力开发,给孩子的未来更多可能。特别为家长开发的线上视频能帮助家长更好地了解孩子,搭配适龄适配教具,为家庭带来更高效的亲子互动,让父母在家就能陪宝宝科学早教。

快消品区的大型云朵装置、奶瓶&奶嘴区的乳汁艺术装置、辅食区的星球艺术装置,明星产品搭配具有视觉冲击力的艺术装置,展区间相互联系却又有自己独特且个性的IP,给观众带来了全新的观展体验。

全球供应链体系支撑品质

大片绿色植物让观众离自然更进一步,铺陈在展会上的降解装置,向大家传递着Babycare强烈的环保意识,这也是本次展会上的亮点之一。

Babycare保持行业领先的背后是全球优选供应链体系。Babycare在与SGS、intertek等国际知名第三方检验检测机构合作的同时,全球精选优质合作伙伴,着力打造国际供应链生态体系,并建立一票否决制的Green Tree供应链考核体系,严控质量的同时,建立起原材料溯源体系。

比如Babycare的供应链之一赛得利,其生产的纤维素纤维源自可再生种植林,纯度高,使用后回归土壤中可100%自然降解,自然环保。天然木质纤维素拥有棉花般的吸水性和透气性,在强度、白度和染色性能上具有无可比拟的优势,被广泛应用于Babycare湿巾、云柔巾等亲肤卫生用品上,为用户提供更舒适的体验。

富有设计感的场馆搭配着高品质、高安全、高颜值的产品,为新消费群体带来了全新的观展体验,也将Babycare“秉父母之心做产品”的品牌价值观传递到每一个人心中。这场由Babycare带来的直击心灵的鲜活体验还在继续,守护生命每一段旅程,体验更多新鲜感,快来Babycare色彩博物馆打卡吧!