肯德基甜品站是肯德基中国旗下的连锁品牌。一年前，肯德基甜品站品牌形象升级，将旗下甜品，饮品和烘培产品部分作为一个独立品牌进行打造，成为全新的品牌KFC sweet。

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肯德基方面表示，肯德基甜品站随着消费者消费习惯的改变而不断升级。从依附于母店的甜品站窗口，到拥有独立店招的甜品站门店，再到拥有独立产品线和用餐座位的甜品空间。

据悉，KFC sweet的全新的品牌形象由上海奥美设计。上海奥美表示，肯德基是一个具有独特历史文化的品牌，对于消费者有着特殊的品牌印象和情怀。肯德基甜品站是针对中国饮品和甜品市场打造的品牌，所以既希望品牌可以与肯德基保持一致的品牌调性，继承肯德基的品牌特质，又可以展现出新品牌面对年轻和家庭客群，所表现出的甜品给人们带来的惊喜与快乐的感受。

全新的视觉形象传承了主品牌KFC的视觉印象，采用连续的弧线元素，在视觉印象上与甜品的属性产生了强关联，并且依然保持了肯德基独具特色的红白相间条纹。既与母品牌保持了一脉相承的调性，又表现出了图形元素来自于甜品站雨棚这一创意概念，巧妙的将品牌传承与创新概念相结合。

同时，以缤纷的趣味造型贴纸形式，丰富了品牌的多样性与创新性，表现出甜品既美味又充满惊喜的视觉体验。

今年恰逢肯德基吮指原味鸡80周年，由于受到疫情影响，肯德基不得不停用已经拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味” 经典广告文案，不过没关系，肯德基紧接着就用一组颇有诗意的海报文案刷屏了

01. 

吃定梦想的人
没有不能
下咽的夜晚

02. 

时间吃掉了
一些我们
我们也吃掉了
一些时间

03. 

一些冷冽的明天
等着我们
没关系 让此刻
热气腾腾

04. 

散场的人
都知道
他们将在
同一个味道里
重逢

05.

那些皱巴巴的
旧日子
会温暖
我们的胃

06. 

我们钦佩
复杂的事物
却爱着那些
保持原味的人

海报设计的很文艺，文案非常简短，寥寥几笔就道出了生活真谛。用真诚戳中人们的内心，同时还传达出原味鸡80周年的卖点。

原文：广告猎人

图&视频|肯德基招募官方微信公众号

有时候，一个人想找到自己的位子

是要花点时间的

每逢毕业季出现的广告片，总能轻易看哭一群人。

只因为那份不稳定与忐忑的心绪，揣在心口，一不小心就能被相似的情景戳动，再藏在眼眶变成轻红的眼。

肯德基最新推出短片《位子》，煽情来袭鸡汤满满，由每一个坐过肯德基的你倾情出演。

▼

视频文案

有时候，一个人想找到自己的位子

是要花点时间的

这世界有多少人

就有多少位子

有些位子已经有人坐了

有些位子得和别人挤一挤

而有些位子，还没坐热

就不得不站起来让座

有时候，你明明知道

有多少人想坐这个位子

可那又怎样

也许摔过几次跤

下次就能坐得更稳当些

选择坐下，还是路过

尽管坐在你身边的人

也许会站起来先走

我知道，你很害怕选错

有时候一回头

你也会羡慕别人的位子

可你知道

只要向前走

就一定能看到自己的位子

找个好位子

不是件容易的事

但好在

越来越多的新位子正在冒出来

值得去坐吗？

谁也回答不了

只有坐下去

你才知道

这位子究竟适不适合自己

曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子

#青春就位#

肯德基49元青春就位桶

献给每一个努力寻找位子的你

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短片由一男一女寻找工作两条线交替进行。

男生学生物的，找不到对口的职业，还因为要去上海工作而被女友分手。

女生喜欢玩乐队，做群演维持自己的生活。

前者实力劝退生物学，后者可以和近期关于乐队在谋生与梦想之间如何抉择的话题相关联起来。

跌跌撞撞，男生先在仓库坐下；女生在做直播中等来了演唱的邀约。

故事很平常，因为平常而相似。

同时，在搜集资料的过程中，无意中看见关于男主真实境遇的一个回答。

男生有在运营自己的微博号，有粉丝，但接不到广告。

今年年初在微博上透露出来生活不顺，没有光亮的现状。

到现在，他等来了在肯德基短片里的一个角色。

现实和短片相互呼应，都是在试图找一个地方坐下的平凡人。

曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子

#青春就位#

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如果不是今年的毕业生，很难体会到今年找工作的艰难。疫情的影响，在更为默默无声地影响着每一个人的生活。

但即便不是今年的毕业生，也能体会到身在拥挤的场所，却茫茫然找不到一个位子的心情。

就像是人生海海，却找不到自己位子的后浪。

肯德基这个短片一在于时机刚刚好，呼应了现下就业困难的情形。

二在于“位子”的这个比喻，新奇又贴切。谁不是在繁忙的人才市场，在一面二面三面等不断的面试中，试图寻找一个可以坐下的位置。

找到位子不是用来休息，而是茫茫然无措状态的中止。

三是“位子”既可以看作这个片子的起点，也可以看作品牌营销的落点。

片尾短片里肯德基放出无数个在肯德基店里坐过的人的身影，呼应片子的主题，也更加强化肯德基作为一个“休憩场所”的形象。

肯德基不仅仅是一个提供快餐的地方，更是人们在无处可去的时候的一个中转场所。

一个能够容纳人们休息、学习、等待的场所，具有更多的人文关怀意味。

从商业来，落到共情处。

OFFCON此次的任务是为位于俄罗斯莫斯科的肯德基新办公室设计一个有品位的设计。

该项目的任务是在相对较小的空间内舒适地放置多个工作场所，并提供足够的会议室和社交区域。此外，内部还必须反映出目前与公司相关的合理消费原则和回收主题。

该公司在莫斯科一栋20世纪70年代的建筑中占据了三层。该建筑的主要特色是有个4层高的中庭，与2006年部分拆除的外墙相连。所有三个楼层都通过中庭楼梯和靠近主入口的玻璃电梯相连。

建筑师决定沿着一楼的中庭立面创建一个咖啡馆。还有一个大型活动大厅，可以变成五个独立的空间–四个会议室和一个厨房。沿着中庭立面的第二层和第三层通道被设计为休息区。还有一组会议室和封闭的办公室，后面有一个开放的空间。开放空间变得安静舒适; 从封闭的办公室可以看到中庭和后面的街道。由于肯德基专注于食品行业，建筑师特别关注咖啡点和咖啡馆，营造了一个舒适的充电环境。根据客户的要求，办公室里还有一个厨房实验室，用于教学和测试。

办公室的调色板以自然色彩和纹理为基础。合理消费和回收利用的主题体现在整理材料上：瓦楞纸板，胶合板和软木表面，金属网格作为空间隔板，以及声压木刨花板。

由于现有的中庭玻璃窗具有浅蓝色调，因此在中庭通道中产生寒冷且略微不舒服的照明。为了解决这个问题，OFFCON决定在地板上铺上赤陶土颜色的瓷砖，添加大量的热带植物，并将中庭附近的天花板漆成亮黄色。

主要项目信息
项目名称：KFC Offices
项目地点：俄罗斯莫斯科
项目类型：办公空间/现代风格
项目面积：3000平方米
完成时间：2018
设计公司：OFFCON
摄影：Ilya Ivanov

肯德基（KFC，意为肯塔基州炸鸡）是由哈兰德·桑德斯创办的，桑德斯在大萧条时期开始在位于肯塔基州科尔宾市的路边餐厅卖炸鸡。桑德斯认识到餐厅特许经营的概念的潜力，1952年，第一家“肯德基炸鸡”的特许经营餐厅在犹他州开门营业。鸡在快餐业变得受欢迎，与已占优势的汉堡在市场上竞争。桑德斯以“桑德斯上校”的名字闻名，成为美国文化历史的著名人物，肯德基广泛以桑德斯作为广告形象。然而，公司的迅速扩张弄垮了日渐衰老的桑德斯，1964年，他将公司卖给一批投资者，主要有约翰·布朗（John Y. Brown）和杰克·梅西（Jack C. Massey）。截至2013年12月，肯德基在118个国家和地区拥有1万8000个分店。肯德基是百胜属下的子公司，百胜也持有必胜客、塔可钟等餐饮连锁公司。

最近，肯德基推出了全新的形象标识，这也是自2006年发布第五代新标志后，时隔9年推出全新的第六代标识。2006年，肯德基在新LOGO中给山德士上校穿上了红色的新围裙。而此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙（早在去年八月份开始，肯德基就已经在新广告中使用这个单色的新LOGO，而这款LOGO其实早在1952年至1977年之间就有使用），同时设计公司Grand Army还为肯德基设计了全新的外包装的视觉风格。

肯德基（KFC）LOGO历史

今年早些时候，肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告，在广告中，我们可以看到肯德基全新的LOGO个包装。

据一份有趣的调查显示，大多数18岁到25岁的青少年不知道谁是山德士上校，这可真是让我匪夷所思，有61%的被调查者说自己不知道肯德基标志上那个长着胡子的老爷爷是谁。天哪，他们竟然不知道这个世界闻名的炸鸡店标志里的人是谁？

对任何一个成长于20世纪五十年代之后的美国人来说，肯德基爷爷是真实存在的。你不用刻意去了解他是谁，也不用刻意去看电视里的广告，任何一个人往任何一个方向走1英里，你就能看到他的笑脸、他亲切如爷爷的脸和他的白西装，然后你就知道那里有肯德基。也许并不是人人都知道他是肯德基的创始人，也不是人人都记得他在上个世界六七十年代在电视里做的那个广告，广告里讲解了每块鸡块是如何先蘸上一层鸡蛋再下锅去炸。但是，大家都知道他是确有其人。可是，在这份调查里有一半的年轻人却认为他是肯德基创造出来的虚拟标志而不是确有其人，这些年轻人可都是吃着肯德基长大的啊。

新旧炸鸡桶外观对比

原文链接: http://www.logonews.cn/kfc-new-logo.html