首先我们做的海报分为商业海报以及艺术海报，当然，对于我们而言，我们都是为企业或者客户做事，基本都是属于商业海报，所以我们就要明白商业海报的一些特性

商业海报是指宣传某种商品或某种商业服务的海报。我们在做商业海报时需要考虑产品的属性、产品的使用对象、服务的对象，针对性的做出符合项目的设计才能在短时间内将人们的目光吸引，从而将普通用户转化为自己的潜在客户

在做商业海报设计时需要注意什么呢？

首先需要知道的是不同主题的海报设计需要渲染的氛围及中心思想是不一样的，海报设计版式是体现海报的形象和美观，版式设计既需要美观又需要井井有条，需要有自己的特色，才能吸引用户在你设计的海报上面停留目光，只有赢得了用户的眼光，才有机会将普通用户转化为自己的潜在客户，不然所作的一切宣传都是石沉大海

一张成功的海报设计离不开海报版面的结构编排和设计，海报的版面设计需要注意以下几点：

1. 海报版面设计——简化字体

目前版面设计趋势流行为大标题，小文章，大图片，轮廓分明(块面结构)的阳刚直率之美，行文上很少拐弯，不化整为零，字体较少变化，线条又粗又黑。

2. 海报版面设计——板块化

相同层级的信息划在相同板块，板块与板块之间留白需要适当，不然就会给人一种层次不分明的感觉，看不到重点，找不到目标。

3. 海报版面设计——「货架式陈列」

分门别类地「陈列」海报信息，也会减少浏览的时间，尽可能快地从版面上得到自己所需要的信息。

分享一下我个人设计海报一般的步骤吧：

明确需求

不管做什么，动手之前我们都要明白一件事情，那就是做什么？目的是什么？我们在做事情的时候只要明白这两点，朝着这个方向做一般就不会偏移主题，不至于一次又一次的改稿，

比如：

假如甲方让你设计一张海报，海报是针对新产品水杯优惠活动，某某时间段可享受优惠，就给到这点信息，我们就要明白，这次海报的是做什么，

• 第一点：要明白是新产品，肯定是要宣传新产品
• 第二点：要知道有优惠，肯定要放大优惠，吸引用户
• 第三点：要明白目的，是宣传新产品，吸引用户购买欲望

明确主题风格

这里我们知道了做什么和目的，接下来就要明确设计的主题风格方向啊，既然要达到宣传新产品又要达到有优惠的活动的效果，那么我们也不能喧宾夺主，不能只看重一方面，新产品的特点既要放大，优惠的活动起到吸引用户的作用也不能减弱

找素材，做设计

明确风格后我们要找合适的素材，不能随机找一张产品图片应付啊，产品图片肯定得表现新产品的特点，至少不能缺角模糊吧，所以选素材也是很讲究的，素材确定好后，开始动手做设计，做海报无非就是排版，怎么好看怎么排啊，但是还得注意主题明确，呼吸感要强，层次分明，阅读顺畅。

案例分析

想要做好设计，想要自己有一定的设计思维、排版技巧，我们平日里肯定少不了大量的欣赏优秀的案例，所以要提升自己的眼界，无论是国内还是国外，能看到的资源我们一定不能错过，我们在欣赏作品的时候，我们不能只看不想，下面我们就一起来看看怎么欣赏别人的优秀作品吧？怎么转化为自己的知识，运用到自己的设计项目中。

上面这张海报主要是宣传美食，主图居中排版，主题文案及其它文案都是居中对齐排版，周围添加插画筷子、杯子、勺子等装饰物，taste文案采用手写体，体现食物的手工感，色彩采用黄色与红色的结合，体现食欲的视觉冲击感。

上面这张海报主要也是宣传美食，主图右下角排版，主题文案和重要文案排版在顶部视觉区域，采用粉笔字体体现手工感，同时采用简笔插画作为画面氛围的装饰物，丰富画面同时也能体现手工感

上面这张海报主要是宣传美食，主图右下角排版，主题文案采用手写体体现食物的手工感，画面主要突出食物和主题文案，满意过多的元素装饰，突出主视觉。

案例实操

通过上面的案例分析，我们接下来就采用案例实操的方式帮助大家更好的理解这一技巧，并且运用到自己的实际工作中，话不多说，开始行动吧！

1. 文案整理

首先我们看一下文案以及得到的产品图，简短的文案，配上一个有食欲的美食，这里我们也采用体现手工感的方式来设计这张宣传海报

2. 主图排版

我们这里采用对角排版的方式来设计这张美食宣传海报，首先我们将美食主图排版在画面右下角合适得位置，主图的视觉效果要稍微大一些，因为这里主要是宣传美食，所以要突出美食的食欲，我们就选择有活力的橙黄色作为背景色

3. 主题排版

将主题文案上下错位排版，显得画面更有活力，并且给主标题周围加一些画笔画出的点缀元素

4. 其它文案刻画

将其它文案顶部对齐排版在右上角，同时和主题保持竖排的样式，保持阅读的一致性

形容美食的三个标签我们采用复古的样式作为设计表现，更有代入感，更能体现手工的形象

价格标签也是一个比较重要的文案信息，所以我们采用小气泡标签的样式来突出显示，到这里我们的主图和文案都排版到画面中了，接下来我们就可以装饰整个画面

5. 画面装饰

我们采用色块的样样式将主图框选，色块尽量随意一些，显得画面更有亲和力，这样也能让用户的视觉被特定的色块所吸引

最后再次丰富画面，主题文案空缺出我们添加一个插画样式的主图，让主题更有设计感，并且在主图下，面添加一双插画样式的筷子，烘托氛围，加上一些手画线，让整个画面的手工感更加强烈，背景也添加了主图的插画做装饰，并且添加纸质的质感效果，让整个画面的手工感更形象

6. 样机包装

△ 另一种排版方式

总结

版式设计是我们设计中最基本的知识，我们在做设计的时候，需要分析项目的气质、调性、时刻记住版式设计的四大原则：对齐、对比、重复性、亲密性，同时在欣赏优秀作品的时候，需要去做分析总结，这样才能真正的明白他们的优秀之处，并且在自己的项目中才能合理的运用

今天主要分享了美食手工感设计的技巧，主要利用手写字体、插画的样式烘托氛围，让画面更有手工感的视觉效果。

作者：设计小余

食物的风味需要时间去沉淀，所以在我们专注于风味美食的同时，时间也从未停止向前。一转眼，《风味人间》第2季就收官了。

那些满心欢喜地盯着屏幕等下饭的日子仿佛就在眼前。每星期一个主题，播了八个星期，于是每周日晚21：20，也成了这个夏天为数不多的期待和美好之一。

《风味人间》第1季的时候，TICO联合故宫做了一双暗藏玄机的筷子「风味之箸」，当时就觉得意犹未尽。

所以当第2季再找到我们合作时，每个人都开心的要裂开了。拜托，这可是风味人间诶~而且能利用工作之便趁机追风味，这种快乐大概没人会不懂吧。

就这样，我们从节目开播一直跟到了节目收官，风味负责好吃，TICO负责好玩，基于这个共同想法下，下面的一系列海报就诞生啦。

寻味半生，归来才知

人间至味在身边
风味人间II，四月开餐

一、

「风味美食与人的奇妙化学反应」系列

01

刚吃完崖蜜
一向平易近人的老陈
竟然变得格外高冷

—— 崖蜜：
尼泊尔人身边的人间至味，
生长在海拔数千米的悬崖上

02

由于这一集里吃甜太多
现在就连钢铁直男朱师傅
都被人夸嘴甜了
甜：给耳朵和身心都传递安全美好的信号

03

一碟千层油糕下肚
本来有话直说的小何
说起话来里一层外一层

—— 千层油糕：
扬州人身边的人间至味，
糖油相间多达64层

04

老孙头第一次吃蟛蜞豆腐后
马上买了支眉笔
原来他被鲜掉了眉毛

—— 蟛蜞豆腐：
张家港人身边的人间至味，
吃过的人都喊鲜

05

一向为人nice的“姐夫”
由于在这集吃多了帝王蟹
变得有点横

—— 帝王蟹：
挪威人身边的人间至味，
在螃蟹中也是横着走的那种

06

第一个吃螃蟹的人
通常会被尊称为勇士
这集里吃螃蟹最多的张老师
觉着蹦极都不是事儿

—— 螃蟹：
前半句真是鲁迅说的，
后半句不是

07

安安因为在拍摄这集时
吃了很多酱
于是变成了安酱

—— 酱：
除了可以当成盐的替代品外，
吃多了还会变得很可爱

08

吃过绵软的鹰嘴豆酱
就连挑剔的“姐姐”
也变得佛系起来

—— 鹰嘴豆酱：
以色列人身边的人间至味，
绵软到让人无可挑剔

09

自从温柔的苏蔓吃完山葵之后
说话就开始有点呛人

—— 山葵：
日本人身边的人间至味，
不光呛人还有点呛鼻子

二、

「奇怪的风味知识增加了」系列

01

如果咖啡现磨 豆浆现磨
对你都不够刺激，来试试山葵现磨

—— 日本山葵：
被按在鲨鱼皮上摩擦的珍贵食材

02

土味月饼巴克拉瓦
土耳其人过年时
也会拎着串门的馈赠佳品

—— 巴克拉瓦：
风靡于西亚各国男士间的斩男甜

三、

「风味CP」系列

「奈斯CP」

奶油 + 布雷斯鸡
随处可见的奶油
遇上法国的王者之禽
第一口就令人竖大拇指高呼“nice”

四、

「风味粉丝迷惑行为大赏」系列

01

一粒鱼籽
是减肥的一块绊脚石
认真数了数发现
整集有98293块绊脚石

——  看美食节目减肥的天真型粉丝

02

光盯着那个流油的咸鸭蛋
就已经开始想
承包一个池塘养小鸭子了

—— 发展目标很明确的行动型粉丝

03

对着屏幕上炒熟的喷香蚂蚁蛋
反复舔屏
手机屏幕都变薄了好几厘米

—— 控制不住我寄几的激动型粉丝

04

以前看见喜欢的东西是种草
这回看完腊肠
直接种了一片呼伦贝尔大草原

—— 计划赶不上变化的懵逼型粉丝

05

u1s1由于看意大利萨拉米时
口水流了一地
现在看节目前都先换上泳衣

—— 相当有自知之明的懂事型粉丝

06

听说德国香肠种类多到
连吃四年都不重复
真的排了个时间表

—— 不许自己有疑问的学术型粉丝

最后负责收官的是《风味上饭图》，美食界的“清明上河图”，让你一口气吃八集。

我们特别从整季节目里找出了全部出现过的上百种食材打包。我司美术一跃成为全网观看风味人间次数最多的人，当然这一“壮举”也几乎耗尽了设计师所有的睡眠时间，画完的那天深夜她迈着虚浮的脚步走出公司，瘦弱的背影深藏功与名。

不知道还会不会有一个美食纪录片，让人在流口水的同时也会感动的流泪了。

从第一季到第二季，风味的拍摄团队们走了一年半的时间，希望到第三季的这段旅程他们能走的快一点，来自既是合作方也是风味粉丝的光明正大的催更。

设计：Emilie WANG

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