通过包装革新，百事公司传递“无瓶标共环保”减碳主张

“无瓶标”装百事可乐，将通过指定电商渠道以最小销售单元多连包（12件/箱）进行售卖，其售价将与普通的300ml迷你瓶装保持一致。为了让“无瓶标”装百事可乐更快融入到消费者的环保生活方式中，传递“无瓶标共环保”减碳主张，百事公司对产品瓶身及外包装均进行了革新：

产品包装设计上，百事公司选择了消费者常见的300ml迷你瓶装原味可乐进行包装调整。“无瓶标”装百事可乐既保留了经典专利瓶身设计，又减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，作为替代的是浮雕式的品牌商标及产品名称，既简洁大方又凸显了品牌核心标识。该设计不仅减少了生产过程中的材料和能源使用，更简化了回收过程中的瓶标分离步骤，提高回收利用率，有效减少能源过度使用引起的碳排放。此外，百事公司还使用激光打印技术在瓶身上方呈现产品追溯与保质期等信息，方便消费者了解。

而在产品外层的多连包包装上，百事公司则采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”标志倡导环保行动，进一步践行减碳理念。标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回消费者身边。

通过“正持计划”，百事公司大力践行可持续发展

2021年百事公司宣布推出“正持计划”，标志其以可持续发展为核心，以正持农业、正持价值链、正式产品三大支柱驱动，通过引领发展更可持续、可再生和具有包容性的食品饮料系统，为地球和人类产生积极正向的影响。在“正持计划”的指引下，百事公司将全力支持中国政府的“双碳”目标，助力中国政府的十四五战略规划，切实做到“植根中国，服务中国，携手中国”本土化战略。

“正持计划”作为百事公司可持续发展的转型战略，汇集了众多行业领先的2030年目标。例如，百事公司旗下的食品和饮料品牌都在加紧努力以实现可持续包装愿景，并帮助教育消费者如何回收利用，及消费者行为对地球的影响。此次推出的“无瓶标”装百事可乐，正是百事在中国市场落地“正持计划”的重要减碳动作；此外，百事公司自2020年起发起了"PepsiCo Recycling与蓝同行"长期可持续发展项目——线下放置回收设备，线上搭建内容板块，吸引消费者参与塑料回收，同时百事公司还携手上海时装周、赛百味、永辉超市、上海迪士尼乐园等合作伙伴，共同推广"PepsiCo Recycling与蓝同行"，进一步传递环保理念。

不仅如此，百事公司坚持从多个方面为节能减排作出努力，例如：

郑州工厂自2018年试点“近零排放”项目，通过改造水处理设备、分级利用和其他节水措施，全年减少用水需求12万吨，中水排放量也由2018年的11万多吨下降到目前的2万吨左右；

2021年，北京工厂使用回收塑料制做厂服，加上制成的其他布料、包装塑料等，共减少近15吨塑料排放；

今年1月1日起，百事在中国区首家100%绿电工厂——长春工厂使用可再生能源替代火力发电。广州工厂屋顶的光伏板每年发电200万度。

对百事公司而言，可持续发展不仅是企业责任所在，亦是未来生活方式。减碳势在必行，可持续发展任重而道远。随着“无瓶标”装百事可乐即将上市，百事公司也将加速进行可持续发展的新征途。未来，百事公司也会继续秉持可持续发展目标，共建一个“地球与人 和谐共生”的未来。

说到世界顶级广告，就不能不提到有上百年广告撕逼大战史的可口可乐和百事可乐了，彼此是在一方面斗得乐此不彼，但同时也给世人带来了很多经典的以及很有意思的设计，一起来欣赏这一波可乐的广告设计吧。

前言

设计做得好的品牌不一定伟大，但伟大的品牌通常在设计方面会做得不错。

可口可乐和百事可乐是饮料界最知名的两个品牌，在这漫长的品牌历史中他们都创造出了很多优秀的设计，今天我们就来欣赏一下这两位大佬的海报设计。

一、可口可乐

可口可乐是打造视觉锤最牛啤的品牌，没有之一，除了logo之外，曲线瓶、飘带、红白色彩搭配等等，都能让人立马联想到可口可乐，所以它的大部分海报都是在反复强调这些视觉锤。

01. 以曲线瓶为视觉核心的海报 

02. 以可口可乐飘带为视觉核心的海报

除此之外，可口可乐还把几种设计形式应用到了极致，一是正负形，一是发散。

01. 正负形

对于这一系列的海报，正形往往是可以代表夏天、快乐的一切元素，而负形永远都是曲线瓶。

02. 扇形发散

可口可乐发散系列海报的形式也是非常统一的，即从可口可乐曲线瓶的瓶口迸发出各种代表快乐、运动、夏天的元素，这一形式的传达的信息是：可口可乐开启快乐，或是可口可乐开启无限可能。

提示：使用扇形发散的设计形式时，元素的分布一般为以下两种方法：

1.以发散点为中心往外，元素从小到大渐变；

2.把主要的元素放在发射点以上的中间区域，把受众的注意力集中在中间。

做广告和设计最高级的阶段就是做感觉，无声胜有声，比如下面这组可口可乐的海报，几乎拿遍了2019年各项国际广告大赛的大奖。

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