每年最温馨的节日，不是圣诞节，更不是情人节，而是最容易被我们忽视的母亲节，母爱的稀松平常以至于我们觉得这是理所应当。所以借这个特殊的节日，我们是否可以像她爱我们一样不计回报地为她们做一些事？

小时候，是否有过在美术本子上画过妈妈的“肖像”，然后歪歪扭扭地写上一行字送给妈妈，她看着那句“妈妈我爱你”的笑，你也暗自欢喜……儿时对爱的表达就是如此简单，直白和自然。长大后，对妈妈的爱一点没有减少，可那句关于爱的话却怎么也不再好意思说出口。

因此，每当母亲节，各大品牌就抓住这个契机，纷纷推出节日借势营销广告，为为人子女的消费者提供一个用礼物表达爱的机会。同时，作为国内广告人才发源地之一的台湾地区，其广告作品以洞察人心和创意独特著称，也涌现出了一批被奉为经典的作品，今年的母亲节广告也颇有看点。本文为你精选了 10 则今年和往年优秀的台湾母亲节广告，用“母亲节感恩十式”教你如何将难以启齿的「爱」表达出来，感恩母亲。

第一式：爱是口头禅

丰田台湾：《妈妈的神秘之术》

招式要领：让口头禅不只是一句唠叨，更是一次次爱的建立
视频时长：6′00″

从小到大，妈妈总会有一句萦绕我们耳边的口头禅，其实这不仅仅是一句简简单单的唠叨，更是一次次爱的建立。而在片中妈妈的口头禅是“相信我”，主角把这三个字视为妈妈的神秘之术，因为每当妈妈说出这句话的时候，他总会言听计从，小时候以为是被迫服从，长大后当这句话反过来，变成儿子的口头禅时，男主才发现，这句话确实是神秘之术，不是被迫服从，而是爱与信任的建立。

丰田台湾从中洞察到的这个点，将母子之间的信任和爱投射到品牌和消费者之间的关系上，可以说是非常暖心的广告了。我们从中学到的这招，可以说是非常适合打破隔阂，延续一段关于爱的故事了。

第二式：爱要懂你老母

淘宝台湾：《懂你老木》

招式要领：懂她，也懂她的妈妈
视频时长：20″

淘宝台湾在母亲节来临之际，推出“暖心”反转沙雕广告《懂你老木》。情侣闹别扭，女生甩手走人之际：“你根本就不懂我！”男生脱口而出五个字：“我懂你老木。”看似骂人的话，其实他反手就掏出手机跟女朋友展示了淘宝台湾这个 App，上面有这个 App 在母亲节来临之际针对母亲群体做的营销推广，看完推荐 才发现是真的“懂你老母”（的购买需求）。

空口无凭，“相信我”之后紧接着就是搞懂母亲的喜好，最好是有淘宝推荐那么准就好了。

第三式：爱要为她改变

新光三越：《爱的进行式》

招式要领：用眼去观察，用心去行动
视频时长：45″

母亲平日里的絮絮叨叨，这一段平实却洞察深刻的文案，絮叨出了母亲成为一个母亲前后的变化，也暗示了她不惜牺牲自己，成全子女和家庭的代价，这样还不值得我们去爱吗？

以前，泡面是拿手菜
现在，哪道菜拿不出手

以前，什么都提不动
现在，家当都提着走

以前，怕的东西很多
现在，想保护的东西更多

以前，谁来都叫不醒
现在，比太阳还早起

以前，美是打扮的唯一标准
现在，每一步都快狠准

每个改变，都是因为爱
母亲节快乐！

第四式：爱是发挥所长

旺旺中天电视：《穷孩子的母亲节》

招式要领：发挥所长，悦人悦己
视频时长：03′25″

大耳钉、说话吐字不清像 Rap，这些“妈见打”系列出现在这支 MV 中的时候，也许会有不一样的感觉。这支《穷孩子的母亲节》是旺旺中天电视台举办的第二届孝亲奖金奖作品，一群看似桀骜的少年，用最时髦的唱跳和 Rap ，诉说着一个还没有经济来源的孩子对于母亲难以表达的爱。歌词浅显易懂、朗朗上口，旋律充满活力，可能恰恰是学生组金奖，这份稚嫩和真挚的爱才显得弥足珍贵。

发挥所长，让自己的专业价值得到体现，让母亲也能知道你的工作内容是什么，拉近沟通的距离何乐而不为呢？所以，你的专业可以为妈妈做什么感恩？

第五式：爱就涌抱

家乐福台湾：《拥抱是母亲节最好的礼物》

招式要领：爱是需要，让她觉得被需要
视频时长：40″

在中国家庭中，一大部分人是羞于去用拥抱来表达爱和感恩的。所以家乐福台湾在母亲节来临之际走上街头，举着一个“Free Hugs”的牌子索要路人的拥抱，抱过之后下一步就问路人“你有多久没有抱妈妈了”，随即引发路人的思考，希望在母亲节的时候能够借家乐福台湾的启发，用拥抱勇敢表达爱。

拥抱这个动作很简单，却很有力量。那么看到这里，要不要回家抱一抱妈妈，或者抽空打个电话问候一声？

第六式：爱得说话算数

全国电子：《小时候的约定》

招式要领：答应妈妈的事一定要做到，即使她会无条件原谅你
视频时长：01′18″

全国电子作为台湾一家大型连锁家电零售品牌，在母亲节来临之际发布这支《小时候的约定》，以孩童的口吻独白小时候和妈妈的约定，是在讲孩子对母亲的约定，也是在讲品牌对消费者的责任感和承诺，暖人于无形之中。

小时候我们总爱对妈妈说“等我长大以后，我要……”，等到真正长大的那一天才发现，还有好多事情没有为她做。也许帮妈妈做家务只是一件小事，更重要的是像片中说的一样，既然是约定，那就要说到做到，让妈妈开开心心的度过每一天，才是最重要的事。

第七式：爱能 PK

中华电信：《送礼连续剧》

招式要领：比比谁更爱妈妈
视频时长：01′29″

中华电信是台湾最大的数据固网电信、数据通信及移动通讯公司，在母亲节来临之际发布这支连续剧般的视频广告，将母亲节兄妹给母亲送礼视为一次年度 PK，用夸张、反转且生活化的剧情，把对母亲的爱变得理所应当，亲情之间的争执用中华电信的产品来巧妙化解，沙雕中不失温情，温情中流露出日常生活。这种比比谁更爱妈妈的连续剧，让广告效果直接拉满。

第八式：爱不用扮演

麦当劳台湾：《这样的滋味，真好 – 还没长大篇》

招式要领：真正的爱不需要去扮演，你对“妈妈”的也一样
视频时长：04′53″

去年母亲节，台湾麦当劳推出这支关于单亲爸爸的视频广告《还好没长大》。视频通过讲述一位单亲爸爸因为女儿不小心把番茄酱弄在裙子上误以为是女儿长大了（姨妈弄脏裙子）的误会故事，展现了单亲爸爸对于女儿呵护备至小心翼翼的关心，这位做爸爸的男人同时又扮演妈妈的角色，侧面展现出母亲在家庭中不可或缺的重要性。

也许生活中不一定有妈妈的角色，但总有人在努力扮演妈妈，想要给你双倍的爱，这可能才是母爱之所以伟大的地方吧！爱，不需要扮演，爱就是爱。

第九式：爱是致敬

惠氏启赋3：《世界最美女子》

招式要领：去肯定和赞扬，母爱无私，但妈妈值得褒奖。
视频时长：3′20″

在台湾地区，因为产后身材走样、忙着哺乳没时间打理外表…73﹪新手产后妈妈对自己的外表丧失自信。

为了让产后妈妈看到她们不一样的美丽，惠氏启赋举办了一场“历代哺乳名画展”，哺乳妈妈被邀请参观，让她们沉浸到各个时代对哺乳妈妈美丽的诠释，在展览的最后，她们会看到自己哺乳的样子也被画成名画进行参展。通过此次展览，启赋旨在改变哺乳妈妈对自己的认知，让她们更好地接纳自己，向社会传递出“每一位用心哺乳的妈妈，就是世界最美女子”的理念。

这个广告的洞察其实是很细微却又普遍存在与哺乳期妈妈群体中的，那时的她们是身心最为脆弱的时候，这样的鼓励和肯定是对下一代的负责，也是对母亲的伟大致敬。

第十式：爱，和她一样无畏

大众银行：《母亲的勇气》

招式要领：和她一样坚韧，勇敢，爱
视频时长：03′00″

在广告中，最怕开头出现“根据真实故事改编”之类的话，因为怕广告太夸张，会失去故事的烟火气；也担心广告太平实，反而没有真实故事精彩。台湾奥美在 10 年前为大众银行制作的这支广告片《母亲的勇气》可谓是与当年的《梦骑士》一道被奉为经典之作。

这支视频同样是以个案出发，讲述了一个不懂英文的台湾母亲，得知自己远在异国的女儿刚生产完，就毅然踏上跨国寻亲之旅，却不料因为准备给女儿炖鸡汤的中草药，在委内瑞拉机场被扣留，辗转终于到达女儿身边的故事。

正如歌词中所唱的“千万里我追寻着你”，母亲对于子女的爱无论多么遥远都不离不弃，这种血肉同心的血缘关系超越世界上任何一种爱。那我们对母亲是否也能无私、无畏，勇敢地去爱她，保护她？

文章来源：数英网

母亲节向来是品牌营销的主阵地之一，大多数品牌都在赞颂妈妈的辛勤和母爱的伟大，这样的正能量，也成为品牌们发散创意的主旋律。

但中规中矩的表达，会让广告显得千篇一律。不仅容易丢失与众不同的创意，消费者看完也不会留下多么深刻的印象。

所以对于各大品牌而言，如何从日常之中找到独特的洞察，成为考量品牌在母亲节campaign大片的重要指标。

今天就来说一支让我眼前一亮的广告，看完之后，“妈妈”变得更加动听了。

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开头是一个小朋友在书桌前，原以为要写一份给妈妈的信，表达自己对妈妈的爱，没想到却出人意料的写下了三个字：起诉书。

他要和法官起诉那些“把妈妈变得不好听的人”。

“人们总是在生气不开心的时候提到妈妈，但她是个很厉害的人。“

看到这里，大概能够对小朋友的起诉书心领神会了。

接下来是一些他回忆妈妈对他的浓浓爱意。“厉害的妈妈”会烧荷包蛋，不过火候掌握的似乎不太好。

妈妈也会偶尔“溺爱”他，即便踩坏了游戏机，也故意装作没看见，帮儿子一起隐瞒。

但小朋友想了想，还是删去了，估计是怕自己的小顽皮被法官大人知道吧。

于是写上了其他妈妈做的事情，她会把自己的脏衣服洗的又香又干净。

她会在晚上为自己热牛奶，还笑他长了胡子，是个小大人。

所以小朋友希望法官可以让坏人知道，“我的妈妈是多么好的一个人”。

一封稚嫩却真挚的起诉书，通过小朋友的口吻说出来，让人动容。

生活中的那些“不好听的话”由来已久，当大人已经习惯了说“不好听的话”时，小朋友的第一反应却是最单纯的：这是对妈妈的不尊重，所以他要起诉那些说“不好听的话”的人。

最后的品牌露出，也让母亲节和品牌的联系变得更为紧密。

伊利臻浓牛奶的母亲节广告，跟其他母亲节大片形成了明显的区隔。之所以能一下子抓住用户的眼球，无外乎抓住了下面几个要点。

01

洞察巧妙：源自日常生活，却又高于生活

洞察是地基，直接决定了成片的质量。落入俗套的洞察，会让片子显得平庸，无功无过，却也激发不了用户的观看兴趣。

回到这支片子，它很巧妙地从我们日常生活中的“不好听的话”切入，将这一普遍存在于生活中的、在我们大人看来觉得稀松平常的事情，通过一封“起诉书”的形式呈现出来。

正如小朋友写到的那句“在生气不开心的时候会提到妈妈”，在他们的童真世界里，妈妈是“温暖的”、“开心的”，而不是坏人口中的“不好听的话”。

伊利臻浓牛奶将生活中的这一小事，提炼成了片子的核心洞察，表达出对于母亲的维护，同时也号召大家多一点关爱妈妈，不要把妈妈变成我们口中“不好听的话”。

02 

视角独特：小朋友的单纯，提供了不一样的思考

品牌选择从“不好听的话”切入，如果尺度把握不好，很容易站在道德制高点，陷入披着“正能量外衣”却极具说教意味的拨乱反正，显得高高在上，反倒不利于品牌形象的塑造。

但伊利臻浓牛奶则选择了不一样的孩童视角，从小朋友的世界出发，弱化了“不好听的话”的刺耳度，也让这种现象得以通过温和、可爱的画风得到缓解，从而触及用户最柔软的内心，达到情感共振的目的。

让“不好听的话”越来越少，是每个小朋友的愿望，而这也为我们提供了不同视角的思考：原来在小朋友的世界里，和妈妈有关的一切都应该充盈着温暖，“不好听的话”更是不能跟妈妈有任何关系。

03 

形式温暖：没有妈妈的身影，却处处是“臻浓”的母爱

大多数母亲节广告，都会有妈妈和宝宝亲昵的画面，温馨的画风突显亲和的母爱，但在伊利臻浓牛奶的这支片子里，从头到尾都只有小朋友一个人。

虽然没有妈妈的声影，但却处处彰显着浓厚的母爱。比如那几个闪回的小场景：煎荷包蛋时的焦味、踩坏游戏机时的包容、喝牛奶时长胡子的可爱调侃等等，都让人不禁脑补出了一位温和、善意，同时有着一丢丢“小缺点”的妈妈的模样。

而这也和伊利臻浓牛奶形成了呼应，伊利臻浓牛奶希望用“臻浓”的爱回应妈妈对我们“真浓”的爱，将品牌名词融入了感情之中，谐音梗的一语双关，加深了消费者对臻浓牛奶的印象。让每一位看完视频的用户，都体会到了来自伊利臻浓牛奶的浓浓用心。

臻浓牛奶严格质量把控，甄选优质奶源；奶香浓郁，口感醇厚；蛋白质含量比调制乳国家标准最低要求多39%等特点，像极了妈妈对我们无微不至、营养至上的浓浓爱意。

在这个母亲节，伊利臻浓牛奶用一封起诉书，为妈妈正名。

希望那些“不好听的话”逐渐消失在生活中，希望小朋友起诉的“坏人”越来越少，让“妈妈”回归到最原始的含义，让“妈妈”变得更加动人动听！

文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：文案君

原文链接：这支广告，让“妈妈”变得更动听