9月16日，国内知名娱乐直播平台YY宣布品牌换新升级，对旗下的YY直播、YY语音从品牌LOGO、UI界面进行全方位的优化和升级。这是该公司自2017年将图标中的熊形象改为字母「YY」后，迎来的第二次视觉形象升级。

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YY直播新旧LOGO

首先，YY直播黄色图标中的「yy」两个字母笔画变粗变短。「YY直播」的字体也有部分细节调整。例如「播」字的提手旁「扌」的笔画斜角更小了，右侧「番」​字上下分离，使字体的书写更规范。

YY直播新旧LOGO字体细节

YY直播的图标底色增加了柔和的渐变色，「yy」两个字母加粗并缩短了小尾巴，看上去更圆融。字母与圆角矩形框之间的比例更均衡协调。

YY直播新旧图标

YY直播新LOGO

除了图标和子字体的全面优化，YY直播还将启用新的品牌色。明亮鲜艳的黄色（#FFE600）与接近黑色的深紫色（#1E0041）形成了鲜明的对比，呈现出一种更为立体的感觉。

YY直播新的品牌色

YY直播新LOGO

其次一个变化是，YY的卡通形象「YY小浣熊」不穿衣服了！

2017年，YY将小浣熊的蓝马甲换为黑色T恤，并且增加了蓝色的围巾。除此之外，小熊的模样并没有变化。

YY吉祥物熊的新旧变化

这一次，YY熊直接「脱掉」了穿了十多年的衣服，一丝不挂地展示了自己减肥后优美的身材。但是整容力度的确有点大，导致很多人都无法将其与原来的YY熊联系在一起。

新版YY吉祥物熊三视图

YY方面也表示，此次升级是颠覆性的调整，除了保留眼罩、尾巴等浣熊的标志性特点外，卡通形象的整体轮廓更加简练。修改为圆润的微胖体型，搭配更为柔和简约的黄色和咖啡色，更加符合当下流行的轻质感风格。

YY吉祥物熊的发展历史

看上面的YY熊形象发展历史，就是一部减肥史。2005年的初版不仅不穿衣服，而且还胖得一塌糊涂。2008年穿上衣服后小胖墩也开始变精神小伙了。在随后的几年里，小熊逐渐消瘦，皮肤越来越黄，最后瘦成了一只「猴」。

YY语音是YY最早推出的产品（2005），也是当时国内第一大游戏语音通讯平台。除上述提到的YY直播和YY熊形象更新外，YY语音也同步更新了LOGO。

YY语音新LOGO

新LOGO以新版YY熊形象为基础，图标中的熊伟半身造型，面部为单眨眼表情，整体形象更为活泼，拉近与用户的距离。

YY语音新LOGO

据了解，此次品牌形象的升级，更多的是贴合时下的年轻潮流。包括YY熊的无性别化，设计配色的简约化、时尚化等等。作为国内头部泛娱乐直播平台，YY将持续为用户提供更时尚、更新潮的产品和视觉体验。

最近在北京举行的「2020年北京国际车展」期间，长安汽车公布了经过优化设计的新版品牌LOGO以及全新的品牌专属字体「长安引力体」。这也是长安汽车自去年9月份为适应电气化时代需求推出扁平化车标时隔一年后再次更新品牌LOGO。

去年9月初，长安汽车对旗下的所有数字平台进行了品牌LOGO的更新。更新后的LOGO去掉了复杂的金属质感，但依旧保留了2010年启用的「V」字图标。

此次优化设计再次增强了「V」字符号的识别性，原来比较厚实的双线外环边框不仅全面瘦身，而且两条线之间的距离变得更紧凑。中心位置的空间更大，所以「V」字符号有了更大的展示空间。

再放一张从2013年至2020年的汽车演变动图，感受会更直观：

下图为长安汽车四次较大变化的车标演变过程：

除了图形，这次升级的核心其实是字体部分。长安汽车也加入了品牌字体定制的行列，与方正字库合作推出了名为「长安引力体」的品牌专属字体。要知道，很多国外公司动不动就为自己开发一套专属品牌字体，而对于中国品牌来说，要开发一套中文字体所花费的精力和时间是无法和西文字体相提并论的。

全新的字体「长安引力体」确实比之前使用的字体在识别性上提升了不少，另外也更有科技感。就拿「长安汽车」及其英文字体「CHANGAN AUTO」来说，中文字体的笔画间隙更分明协调。

而英文部分就不用说了，之前被无斜切的「G」字终于有了它原来的样子，所有字母放在一起也更整体了。总而言之，我是比较喜欢新版的字体和调整后的图形设计。

图源：方正字库

图源：方正字库

图源：方正字库

图源：方正字库

此外，长安汽车还在「2020年北京国际车展」期间发布了高端产品序列UNI及首款概念车VisionV。在概念车 VisionV 的前脸和尾部均可以看到新LOGO的应用效果。

1943年，当时只有17岁的的木匠英格瓦•坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典艾尔姆胡尔特创立了宜家。宜家（IKEA）名字来自于创始人英格瓦•坎普拉德的首字母（IK）和他当时所在的农场（Elmtaryd）名称的首字母以及他的家乡村落名称阿根纳瑞(Agunnaryd)的首字母共同组成“IKEA”。

2015年，宜家创始人Ingvar Kamprad被福布斯列为世界十大富豪之一，其身价超过400亿美元。目前，宜家家居已成为以瑞典为基地的跨国居家用品零售企业，在52个国家和地区开设424家宜家商场，大部分门市位于欧洲，其余位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。

今年年初，宜家悄悄的对自己的品牌LOGO做了视觉上的调整，但对于一般消费者来说，很难发现其中的变化。

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当第一眼看到新LOGO时，第一感觉是好像没有什么区别！但继续观察细节时，才发现两者之间有很大的调整。

为了能够适应数字环境的识别，新LOGO还对四个字母做了全面优化，优化后的新字体笔画上的弧形尖角装饰不在那么尖锐，特别在屏幕上呈现的效果更友好。

值得注意的细节部分，特别是“E”和“A”字，调整后的新字体在笔画交叉之间留出了更多的空间，提高整体辨识度。比如在小尺寸环境中应用时，之前的字体由于笔画之间空隙过小，缩小到一定程度很容易后，字体可能直接变成一个小方块。

此外，宜家标志性的蓝色在此次调整中也有所改变，新旧对比会看到新版颜色降低了亮度，看起来没有之前那么鲜艳了。

1951年，宜家首次拥有了自己的品牌LOGO，LOGO图形是一个采用了火漆印的元素形成了一个红色印章。直到1967年开始，宜家在LOGO中采用方形外框，保留了简洁的粗线条字体设计并用黑色表现。不过在后面短暂的一年时间内，宜家将LOGO的颜色改成了红色。

从1982年年底开始，宜家在LOGO中增加了瑞典国旗标志性的蓝黄颜色，这也成为今天宜家标志性的颜色。时隔近37年后，宜家再次调整品牌LOGO，以便更好的适应数字时代。

目前，宜家这款全新的LOGO开始小范围使用，包括瑞典当地的一些宜家商城和线上网站等。预计全球范围内全面更好还需一定的时间。

非政府慈善机构Canal＆River Trust于2012年推出，该机构旨在保护和维护英格兰和威尔士的水道。负责2,000英里的运河，河流，码头和水库以及博物馆，档案馆和英国第三大受保护历史建筑物的收藏。

设计机构

Blackburn

新的标识是一个圆形符号，体现了运河上一座桥的倒影以及水波纹，体现了“过渡”的概念。同时代表了一个升起的太阳和团结。新的主要品牌色分别为两个不同的蓝色和绿色，搭配白色使用，象征水、天空、叶子和草。辅助的橙色和黄色代表着“土地和水”。

新品牌标语“水让生活更美好”，代表了Canal＆River Trust将运河和河流改造成“当地人想要消磨时间、感觉更好的地方”的使命。反映水波的图案印在传播物料上，例如海报和传单，以及人们使用运河水和栖息在水上的动物的照片，比如天鹅。

Chobani是由Hamd Ulukaya在2005年在美国创建的希腊酸奶品牌，在十年时间里成为美国市场领导者之一的品牌，最近聘请了首席创意官Leland Maschmeyer。他们的合作是一种新的、更友好、更符合品牌价值的合作。标志的排版组合和设计，唤起了消费者舒适和安心的感觉。大写的字母容易让人望而生畏，反而小写的字母更加温柔。同时，考虑到消费者的关注点和对于食品品牌天然性的需求，新的标志从原来的黑色变为绿色，强调了Chobani贴近自然的属性。

Chobani原有的视觉形象，对于一个酸奶品牌来说过于冰冷了。事实上，在不了解品牌的情况下，极简主义的标志外观更容易让人联想到成衣品牌或者日化品牌。因此，新的标志传递出了更加柔和的视觉形象。

在整个视觉延展的过程中，标志的应用非常连贯和统一，使消费者沉浸在丰富多彩、友善和自然感受中。

文章来自Chobani官网：http://www.chobani.com/next10years/

泰森食品（Tyson Foods Inc.）创始于1935年，总部位于美国阿肯色州斯普林代尔市，是全球最大的鸡肉、牛肉、猪肉、以及加工食品的生产商及供应商之一。泰森食品畅销全美和世界90多个国家和地区，同时也是众多国际餐饮品牌及零售领军企业的战略合作伙伴。泰森在美国和全球拥有400多家企业和办事处，雇有115,000多名员工。

2017年2月21日，泰森食品总裁兼首席执行官Tom Hayes强调了外公司如何塑造未来的愿景，并对发布了全新的企业形象系统。据悉，泰森食品在知名设计机构扬特品牌同盟（The Brand Union）的帮助下，完成了公司新LOGO的设计和应用。新设计的LOGO有着一个明显的突破，它反应了公司全新的方向。突出公司对创新、可持续发展做出的努力。

LOGO的主图案灵感来源于风向标，Tom Hayes在最近的一次演讲中介绍说：“风标是农夫的指南针，但它也是我们创新的指南针”。未来，泰森食品将继续投资创新，为市场带来各种各样的新产品，满足消费者对更多新鲜食品的需求。

泰森食品旗下品牌

原标志                                                            新标志

Jersy Island （泽西岛）是英国海峡群岛最南端岛屿，面积约115平方公里，从地图上看，它离法国更近，距诺曼底海岸只有24公里。泽西岛一直是英国人主要的度假旅游圣地，在90年代初，其旅游人数达到最高峰，此后旅游人数逐渐滑落。为了帮助泽西岛重新定位，重塑该岛的旅游新形象，由著名品牌设计公司FutureBrand联同当地的两家咨询公司近日为其建立了新的品牌形象，包括官方网站设计及其它的宣传媒介的应用。

设计公司谈到这次设计：

我们需要克服的挑战就是泽西岛在很多人的眼中是一个已经过时的旅游目的地，缺乏让今天旅游者觉得吸引的东西。我们需要重新定位，在潜在的旅游者心目中建立新的形象，体现当地光荣与激情，更重要的是提振当地的旅游业……原来的标志已经使用超过十年，在形象上明显过时，而新的形象关注的不仅仅你在泽西岛可以做什么，而是你如何感受当你身处其中的体验……我们的灵感来自潮汐的涌动，海水的冲击不但拍打着岛屿，深刻地影响着当地人的生活，也是你在泽西体验的精髓之处。流动的潮汐象是我们灵感的跳板，而延伸的弧线因为带着透明的渐变，使其能够与实际的环境完全融合。

当看到字母J与一张海洋画面结合时，其实我没有想到海浪的冲击，而是感觉这更象是一条鱼或海豚在翻滚，上方象是鱼尾。不过J这个字母确实是一个比较难对付的字母，原来的飞鸟并无传达J的感觉（它更是一个y和T什么的），整体气息上确实显得有些老套了。其实J开始的词在英语中的相对数量并不多，倒是在中文拼音中以J字母的文字相当多，所以一个中国的品牌设计人员会经常碰到如何处理这个J的问题。应该说这个J在这里做出了新意，独特的构成，结合一个听起来合理的切入点，构成了一个显得时尚而流动的元素。最后透明的渐变特效虽然会增加标志使用上的一些不便，但融入背景的效果也确实从意境上体现了一种当地生活的体验。

另外原来标志的字体采用经过调整过的衬线字体，优雅但也传统，而新的非衬线字体则显得更加干练，一洗传统风尘。

以上宣传视频以当地一个牧羊人的讲述角度来体现泽西岛独特的地理环境，还是蛮富有感染力的，其中的部分航拍片段也相当精彩。

原标志                                                 新标志

Strength in Numbers（数字的力量）是NBA球队金州勇士的球迷推广活动，在去年的2015年6月，金州勇士夺得了NBA的总冠军，这是勇士队成立以来的第四个总冠军（而上一次已经是1974-75赛季），也正是相隔四十年才夺得一次冠军，总有心有不甘的人认为金州勇士在去年取得的这个总冠军成色不足，纯粹就是走了狗屎运。但金州勇士在2015-16的常规赛季的表现让所有质疑者闭嘴，他们取得了73胜9负的惊天成绩，而仅仅在前几天，金州勇士的当家小生库里当选本赛季常规赛MVP，这也是他连续第二年获此殊荣。目前，他们正朝着第五个总冠军迈进。在此之际，“数字的力量”更换新标志，为他们即将到来的冠军助兴。Strength in Numbers这句口号在去年就可以看到，而新的形象及推广策划则是由位于美国三藩市的Goodby Silverstein & Partners广告公司操刀。

该公司提到了该形象的设计：

勇士队的力量就体现在他们的数字上，一直如此！这次活动主要是为了庆祝勇士队在迈向总冠军征途中的每一个数字。一个简单及球场码线风格的图案使我们能够传达每一个故事——从库里的三分球到连胜的场数，从忠实粉丝连续观看球赛的次数到勇士社区基金致力为儿童提供的各种帮助。每一个金州勇士的成员都与数字分不开，每一个数字都有它自己的故事。这次活动让我们提供了一次告诉世人各种故事的机会。名称中的字母M由五道杆构成，其中一条为弧线，模仿了金门大桥的形象，也使这个形象只能属于金州。

以上为标志的大图及动画图。标志采用粗犷的笔刷式风格的美式书法来体现一种力量及能量，在第一眼的视觉上就给人很强的冲击力。而这个标志的有趣之处就在于他们用那个五道杆元素构成的字母M来作为一个数字基础（代表数字五，就象我们中国人有时也会用一个“正”字来记数），当然如果数字少于五，则是用其中的一竖杆来代表。除了设计公司提到的五道杆呼应金门桥的形象外，我们似乎也可以看作是代表场上的五个球员、追求第五次总冠军的的暗示。让我们看看他们如何利用这个工具来传达数字故事：

在本赛季库里投进了逆天的402个三分球！402这个数字则用那个五道杆元素的数量来体现。画面相当富冲击力，黑黄元素的强烈对比也造就了一种天然力量感，好一场三分雨！

由于这是一个球迷推介活动，每一个球迷其实都可在他们的网站上创建属于你自己的数字，在网站中通过下拉菜单的各种问题（如你是多少年的球迷，购买了赛季套票多少年、多久的奇迹见证者等），这些问题的答案都是一个数字，在选定其中一个问题后，你可以在上面的1-100的横杆中定下你自己答案的数字，同时上传你自己的相片。当然，你的相关数字仍然会以那五道杆来体现在你上传的图片中。如上图中，MICHAEL哥已经是37年的金粉了。

这种沟通的方式及数字的表达使这个设计充满机智及有趣，也让人印象深刻：一方面加深了球队与球迷的联系，同时通过数字诉说了球队及球迷的不同故事——正如设计公司所述，每一个数字背后都有一个故事，如让MICHAEL讲述这37年的心路历程，估计最后得热泪盈眶了，所以，从品牌的角度讲，这其实是一次非常成功的“情感营销”，而品牌的最高境界，也不外乎就是能够让目标受众产生这种不离不弃风雨同路的情感而已。

来自美国硅谷新成立不久的Carbon 3D公司在最近一年的3D打印领域出尽风头。Carbon 3D采用了一种叫“持续液态界面生产”（Continuous Liquid Interface Production，CLIP）的创新技术来进行3D打印。在2015年3月，其CEO及创始人Joseph DeSimone博士在TED进行了一场著名的演讲，虽然演讲只有十来分钟，但已引起世人的关注。在这篇名为《如果3D打印能够快100倍》的演讲中，Carbon 3D宣称他们的打印速度能够比传统的3D打印速度快25-100倍，在Joseph DeSimone的演讲中也同时利用这种技术打印一个具有复杂多孔结构的小球，事实上，演讲还没有结束，这个小球已经顺利完成了（如果利用传统3D打印，这个小球可能需要3-10小时方能完成）。Joseph DeSimone提到，传统的3D打印技术本质上仍然是2D打印，只是通过层层叠加而成。同时在演讲中，Carbon 3D公司已经展现了一个文字标志Carbon（这个标志也确实是为此次TED演讲而设计的），今年，随着适合终端市场销售的M1打印机推出之时，他们希望能够建立更加完善的品牌形象。由位于英国伦敦的著名设计公司Moving Brands为他们设计的新的图形标志及整体的品牌规范。

设计公司提到的这个品牌的设计：

我们与3D团队进行了沟通之后，确信Carbon 3D的打印技术是一个跨越式的创新，它使用CLIP技术，使打印的3D部件“生长”出来，而不是一层一层地打印出来……但是，Carbon 3D缺少了一个清晰的形象来代表它自身的定位，“我们是谁？”、“我们能够提供什么产品？”这一点并未突出，特别是与其它3D打印公司相比，在形象上则显得逊色。最后，我们设计了一个新的品牌形象及品牌系统，能够清晰地用于该公司的各种延伸应用……这个标志是建立在真实的CLIP的创新技术上的，它是一个视觉上显得粗壮及工业化的形象，而灵感则来源于CLIP打印中利用光的技术原理——通过光来传达一个3D效果的字母C。

CLIP技术利用了光和氧气对树脂的不同作用而形成，简而言之，光能使树脂固化，而氧气则能抑制这一过程产生，所以光与氧对树脂的作用是相反的，如果能够精确控制光与氧对树脂的影响，就可以塑造出复杂的结构——好吧，我也不想装出一副我好像很久之前就懂得这些原理的表情，其实我是刚看了TED演讲才知道的。我只是想说明在这个标志设计过程中，设计公司为什么要提到光这一元素。我也承认我第一眼并没有发现那个立体C，第二眼才发现。如果你第二眼都还没有发现，你只能看以下图片了：

当然，我确信一点：当你发现了这个立体C之后，你不但以后都会看到，而且永远都会在心里记住——负空间标志的永恒魅力所在。

以下为一些颜色规范及应用示例

这个标志或许算不上那种特别巧妙的负空间设计的标志，但作为一个立体效果的负空间标志，却是应用得非常合情合理的一个——毕竟这是一个关于3D打印领域的标志。同时，标志所呈现的那种硬朗及工业气息，也与Carbon 3D的气质相当契合。其实负空间标志，别人看不出来并没有什么所谓，这反而为以后的品牌故事预留了一个宝贵的延伸空间，作为设计师，当日后听到别人顿悟后所发出的一句感叹“哦，原来是这样啊”，也应该具有相当大的满足感。

最后我自己也要多情地感叹一句：靠，为什么这些牛逼的技术，总不是发生在中国？

2015年2月，Theory在纽约启动全新广告宣传和新品牌Logo启用计划。2015年春夏全新广告大片由俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃（Natalia Vodianova）与法国超模克莱门特·查波诺德（Clement Chabernaud）于伦敦倾情演绎，大卫·西姆斯(David Sims)担纲摄影。

此次广告发布标志着Theory一次历史性的转变：全新的Logo首次亮相，这也是Theory成立18年以来首次重新设计品牌标识。全新广告大片及Logo都昭示Theory回归本源的都市实穿主义摩登风格。

“Theory素来凭借优秀的制衣技术让穿着者更加自信和自在，”Theory的CEO Andrew Rosen先生说道，“纳塔利是一位母亲，一位慈善家，并且是她所处行业中的翘楚，堪称Theory所提倡的现代摩登女性形象的楷模。”

关于Theory品牌

1997年，美籍以色列设计师Elie Tahari与他的生意伙伴、纽约服装业的资深从业者Andrew Ronsen共同开创了Theory品牌，生产现代运动服装。当时时尚界盛行极简主义，其他品牌都生产一些轮廓简单的服装或者价位合理的单件服装。这对生意伙伴看到了机遇，将这两种元素融合起来，填补美国市场的空白。Tahari 和 Ronsen发展了建立在舒适、奢华、简单之上的服装哲学。他们致力于生产注重功能性，同时不失时尚感的衣服，注定成为占领衣橱的主流，能够使穿着者轻松地完成日间到夜间不同场合的转换。

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