夏威夷航空（Hawaiian Airlines）创立于1929年，是夏威夷的载旗航空公司和最大的航空公司，也是美国第11大商业航空公司，总部设在夏威夷檀香山市郡檀香山。

时值夏威夷州欢庆Lei Day（夏威夷花环节）这一传统节日之际，夏威夷航空在檀香山国际机场举行了一场特别员工活动。活动期间，夏威夷航空总裁兼首席执行官邓可雷（Mark Dunkerley）为员工们揭幕全新品牌设计。他表示：“全新的机身喷绘以更现代的方式完美诠释了夏威夷航空的服务精神和待客之道，进一步提升乘客体验；此外，这也彰显了我们作为夏威夷航空公司的特色，和我们全体员工真心承诺，为乘客提供亲切朴实的带有海岛风情的热情待客之道。”

新品牌形象由夏威夷航空携手国际创意咨询公司Lippincott共同完成。夏威夷航空品牌团队与Lippincott一起，在一年的时间里回溯了夏威夷航空历史，并与由一线员工组成的项目组紧密协作，深入理解夏威夷航空企业文化，最终推出全新设计。

新品牌标识保留了夏威夷航空由紫色、紫红色及珊瑚色组成的独特色彩组合。夏威夷航空独一无二的标识Pualani依旧是品牌标识的核心。在新品牌标识和机身喷绘的设计中，Pualani更加突出、夺目，突破旧标识中的花朵形状，自豪地凝视远方，秀发随风自然飘动，头戴芙蓉花，在夏威夷日出的衬托下更加生动传神，折射出夏威夷美丽的自然风情。

新机身涂装还增添了花环元素，不仅突显了机身的三维轮廓，更传递了丰富多彩，意义深刻的当地文化，强化了夏威夷航空作为目的地航空的特色。全新的字体和明亮生动的图案完美诠释了夏威夷航空以温暖贴心的服务让乘客拥有奢华休闲乘机体验的理念。目前新涂装只有涂在波音717空巴321NEO与330NEO上。据了解，航空公司将计划将于2020年完成所有飞机、设备上LOGO的更新。

原文链接：http://www.logonews.cn/hawaiian-airlines-new-logo.html

 Terri Timely是美国加州的一家视频拍摄工作室，最早于2003年由 Kibbey及Corey Creasey 两人成立，主要专注于用独特及幽默的视角制作电视短片、音乐影片及电视广告，其广告的客户包括了一些知名的企业，如亚马逊、IBM及三菱、日产汽车等的大客户。由位于瑞典的设计公司Bedow为该工作室设计的新标志，也继承了他们作品的风格：有趣而独特。

虽然品牌名称已经与时间有关，但看到品牌形象直接采用字母形成表盘及刻度仍然让人感觉意外及独特。三个指针的摆放也再次呼应首字母T。视频制作与时间轴这个概念紧密相关，时间的转动无疑与视频的播放取得了关联。而其整体由于采用简单的线条构成，字母也采用一种较简洁的字体，使整个形象显得开朗及简洁。而在实际的电子媒介应用中，这个时钟成为了一笔品牌财产——它真的能走，而且非常准时（Timely），当你打开他们的网页时，网页上这个标志的指针所指示的时间与你的电脑所设定的时间是一致，这种呼应，无疑极大的强化了品牌的形象。

在上图中展示了在较小的分辨率环境中会采用前者的图案，而字体采用了Cádiz.字体，一种较中性的非衬线体，与整体时尚及简洁的气息相搭配。

颜色相当简约，只有三种，恰当的选择，在黑色及近乎白色的背景中，红色秒针的移动让人无法忽略。

名片背面的设计也颇值得称道，简单的几条秒针的红色线条，就呈现了一种简约的现代气息，巧妙的呼应。

如果你有兴趣，可观看他们的一些视频短片，确实蛮独特有趣，一如他们的标志给人的感觉。

成立于1984年的英国Personal Group是一家专注于为员工提供福利及财务服务的公司，该公司与其它多家公司合作，然后通过整合为使用该公司Hapi服务平台的员工提供各种福利优惠，该Hapi平台目前有约200万名员工使用。具体来说，作为一家公司的主管，如果你认为需要为员工提供额外的福利，提高员工的士气，你可以将员工纳入PG公司的Hapi平台，这样你的员工无论在购物或医疗等进行各种消费时都会享受到与PG合作商家提供的各种优惠。近日，由位于英国伦敦的著名品牌公司SomeOne为其更换了新形象。

设计公司总监谈到这个设计：

我们知道，如果要采用一个笑脸的形象，那它必须特别一些。当我们指出小写字母g的内部空间是如何形成一个鼻子时，客户一方并没有立即发现，这类似于FedEx标志中隐藏着的那个箭头的效果，所以这个鼻子给了客户额外的惊喜。这个笑脸成为了一个品牌应用时的一个互动部分，这个笑脸同样出现于他们的Hapi员工参与平台，在各种品牌的延伸中也得到应用。

标志大图

黄色与笑脸的结合我们都非常熟悉，两个点一个弧形，构成了一个简洁的笑脸形象，这个形象的来源有多个版本，其中大家比较公认的就是美国人哈维·鲍尔(HarveyBall)在1963年创作的，后来这个笑脸被应用于各种徽章及设计中，直到今天，这个形象也是处于“表情符号”的前列位置——毕竟谁都不讨厌微笑的表情。所以当SomeOne要设计一个笑脸形象的时候，一不小心就很容易会落入俗套，他们采用了PG来构成，谢天谢地，还有一个负空间呈现的鼻子——他们将这个鼻子与FedEx标志中所隐藏的箭头类比，事实上我个人有所保留，虽然两者都是负空间来构成，但FedEx的箭头与该公司的业务有着一种核心的联系（快递与向前的箭头），而这个鼻子，我认为只是一份意外之财，不能说这个鼻子形成得很勉强，但这个鼻子与该公司的服务并不存在一种核心的关联。如果你三观不太端正，你还可以将它看作是另外的东西，其实就算没有这个鼻子，笑脸的形象仍然是存在的。而这个设计更加吸引我的是品牌在延伸应用中笑脸的呈现。

前后网站对比

为了体现平台的简单易用及呼应一种快乐后气氛，他们在简洁线条构成的图标中延伸应用了黄色的弧线—— 很成功的一个延伸。

没有鼻子，ap与一道弧线同样形成了一个笑脸，好在没有装着啤酒，不然我会仿佛听到“一起哈啤”的广告声

上图的各种笑脸图案中，我最喜欢的是手提袋，因其天然而成，其它的多少有一种刻意雕琢的痕迹

最后是几句题外话：当哈维·鲍尔回忆当年手绘笑脸时说，我前后花不了两分钟就弄完了，就是一道弧线，嘴角两边还有一点线条，但担心有人刻意拿反了，所以增加了两个眼睛——在设计的历史上，从来没有哪个设计能够如此简单快速地完成，影响却是如此地深远。在今天哈维的故乡马萨诸塞州的伍斯特市，每年十月的第一个星期五当地都会举办世界微笑日，而哈维当年因为这个笑脸的设计而获得了45美元的报酬：

哈维与他所绘的笑脸

原标志                                                                新标志

宝路薄荷糖隶属于英国雀巢公司，自1948年问世以来，至今已经成为一个全球性的著名薄荷糖品牌。其名字与马球(Polo)毫无关系，而是Polar（两极）的变音。宝路薄荷糖在被雀巢收购之前，最初是由 英国Rowntree’s 公司生产。在很早之前，广告词“有个圈的薄荷糖”（The mint with the hole)就一直被使用。近日，位于英国的Taxi Studio设计公司为宝路薄荷糖更换了新的形象及新包装。

宝路薄荷糖也是相对较早进入中国大陆的薄荷糖（印象中应该在九十年代初），当初进入中国的电视广告令人印象深刻，至今仍然依稀记得：一个外国小伙子在一间小卖部面前，因为语言不通，用两手不断向老板比划着一个圆形，看到这架势，憨厚的老板一下子就把身材丰满的女儿拉往身后——我们在坏笑的同时也记住了宝路，当然还有它的这句广告词。

根据设计公司描述：

经过一代又一代的人享受宝路薄荷糖之后，现在宝路的品牌及包装已经到了需要一些改进时候了，以便它能跟上时代的步伐。我们的设计团队帮助宝路更新的品牌，使其在售货架上更加显眼，也能更加吸引年青一代的消费者及原来忠实的顾客。就象广告词一样，我们对其形象进行简化及符合现代审美的设计，我们呈现了一个现代经典同时也更显清晰的设计。

新的品牌包装将会首先在英国使用，并逐渐向其它地区推进。

新的品牌形象，相较于原来的品牌显得更加简洁及平面化（虽然它仍然呈立体感，但去掉了那些让人越看越不顺眼的渐变效果），原来是一种较真实的阴影效果，现在阴影非常淡，通过叠加错位形成立体效果。这种简洁的调整，就这个标志来说，我个人认为是非常成功的，三个主要原因：一，象薄荷糖这种主要由年青人购买的快消品，简洁的形象更符合他们的审美观。二，薄荷再加个圈，本身就给人一种清凉及轻松的感觉，一个更加现代简洁的标志更加契合这种气质。三，在卖场上更加容易突出。

标志大图

圆圈大图，这里进行了精心处理，立体阴影相较于原来会更加轻柔，但目前这种恰到好处，配合更新后的整体氛围。

左为原包装，右为新包装。你会看到，新包装并没有象旧包装一样，在水果口味这一款中对两个圈进行上色，仍然保留了统一的白色。

以下一系列新包装效果图确实很COOL，在货架及卖场堆头上会更加出位。在收银处旁边的货架上如果摆上满满的几排，可以想象视觉冲击力确实令人难以忽略。象薄荷糖这种小东西，在琳琅满目的超市及便利店环境如何突出，如何让顾客“临时起意”购买显得非常重要，事实上，这一块竞争相当激烈。象中国市场，除了咀嚼类的箭牌、益达等，荷氏、曼妥思近些年也花了不少血本，成为了这一类产品货架的主角，他们更愿意做些小堆头的促销，同时还有一些国内的新品牌也愿意花更多的推广费来促销，反而是宝路，有时不知去到哪个角落了——如果它忽视了中国年青一代，代价将是巨大的。

整体来看，这是一次相当成功的更新。关键之处在于，初看仍然与原来的很相似，但背后已经发生了重要的变化 ，使其原有消费者的忠诚度能够得以保留，也能够吸引零零后一代人的眼光。

      58同城成立于2005年12月，经过十年发展，58同城已成为中国最大的本地生活服务平台之一，业务覆盖招聘、房产、汽车、金融、二手及生活服务等各个领域。截止目前，58同城在全国范围内共设立27家分公司，并在400个城市建立网络平台。近日，在58同城APP7.0版本中，58同城低调的换上了全新的LOGO。

      新LOGO去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com，仅保留了数字“58”和“同城”文字部分。同时新LOGO中的数字“58”由L、O、C、O 4个部分组成，分别代表了不同的释义。目前新LOGO除App客户端外，其官方网站也同步更换。

      据悉，新品牌赋予了58更年轻的形象，设计团队吸取了与生活息息相关的4个色系：红色、蓝色、绿色和橙色。

      在形式上，新Logo以简单的几何笔画部件，组合出“58”字样，字形结构匀称，笔画粗细也经过数次推敲，在设计出基本形态后，把两个圆环组成的“8”进行了局部放大处理，避免了此前方案中“8”略微显小的视错觉，也使Logo整体形成了更加明确的视觉焦点，字符大小的跳跃率，强化了视觉节奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的处理方式，局部放大打破了平衡，更显自由活泼。这种大小错落的排布，也传达出一种缤纷活力的感觉。

      整个图形经由半开放圆形的圆心，以35度角向上穿过右上圆心，与“8”两圆心的竖直连线形成三角形交叉。这种图形之间隐形的连接关系，使整体结构更协调均衡。汉字的设计风格，延续圆润简约的调性，以方正粗圆简体为蓝本，经过笔画的简化和结构调整，得到现有款式汉字，“同”字稍稍收窄了宽度，以避免“同”字偏大的视错觉。汉字高度与“5”上下高度一致，“8”竖立在中间，突破上下水平线，成为视觉焦点。

      整个图形经由半开放圆形的圆心，以35度角向上穿过右上圆心，与“8”两圆心的竖直连线形成三角形交叉。这种图形之间隐形的连接关系，使整体结构更协调均衡。汉字的设计风格，延续圆润简约的调性，以方正粗圆简体为蓝本，经过笔画的简化和结构调整，得到现有款式汉字，“同”字稍稍收窄了宽度，以避免“同”字偏大的视错觉。汉字高度与“5”上下高度一致，“8”竖立在中间，突破上下水平线，成为视觉焦点。

58品牌升级背后的设计故事

“58同城”移动客户端7.0欢迎页面

      4月24日，58同城还发布了全新品牌“58车”，据悉，“58车”将采用全新的域名、品牌LOGO，力求在两到三年内成为车生活领域内的第一电商平台。上图为“58车”品牌标识。

via:logonews

行业巨头GIANT自1987年开始使用圆滑朴质的”GIANT“Logo作为品牌图腾伊始，28年来持续为广大单车爱好者们提供优异品质的单车，并致力于推动自行车新文化的发展。28年的风雨不是一个短暂的时间，自行车行业也发生了翻天覆地的变化。公路车作为追求速度的完美机械，集聚科技与人文于一身。GIANT发表的2015年新上市公路车产品，全系列使用更犀利更具速度感的新Logo，配合Propel, Defy,Tcr等知名车款亮相，让人耳目一新。

作为世界级品牌，更换Logo一向是慎之又慎的事情。相较给人四平八稳，并使用28年之久的老Logo，换标后全新Logo确实更显力量与速度，搭配实车更加犀利夺目，外观加分。突然公路车全系换标，树立新的品牌图腾，昭示巨大工业在公路车更高的市场定位和品牌追求。换标后的Tcr,Propel, Defy所组成的三角阵营在今年市场表现如何，我们拭目以待。

2015年新上市的Giant的高端车款Propel ,Tcr ,和Defy，很多车友都会发现之前Giant使用了18年的圆弧形图腾不复存在，取而代之的是更具运动感的图腾。

新闻稿：链接

1月6日消息，美国办公用品零售商史泰博(Staples)目前开始拓展品类，并且更换了新的LOGO和slogan。史泰博为了摒弃顾客对它固有的办公用品零售商的观念，现在要将它的LOGO中弯曲的L去掉。这个弯曲的L代表的是一个弯曲的图钉，正好与办公用品相符。亿邦动力网查看史泰博官网看到，网站上L这个位置已经被一系列其他的产品替代，比如狗粮、塑料餐具、椅子和清洁用品等，将不只是办公用品。而且，为了突出产品品类的增加和全球扩张的战略，史泰博十年来第一次更换了它的slogan，从“that is easy”变更为“make more happen”。

本周之内这个弯曲的L标志将会完全从史泰博的官方销售商城消失，也会在他们的facebook和twitter上消除这个标志。到1月9号，这个L的位置每天都会被一件不同的产品替代，这些产品都是史泰博之前没有销售过的产品。

史泰博的发言人表示，之所以更换史泰博的LOGO就是为了能够传达给消费者要扩充商品品类的消息。目前在网络上播放的商业广告中的史泰博的slogan也已经变成“make more happen”，而且下周一将会登上电视广告。广告中会展示史泰博扩充的新产品品类，可能消费者根本不会将这些商品与史泰博联系起来，新的商品包括咖啡、电脑、安全帽和护目镜等。

史泰博全球业务副总裁Shira Goodman在一份声明中说，新的slogan是为了突出史泰博是如何在重新改造自己以及如何提供更多的商品品类的。

VIA: http://www.logonews.cn/staples-new-logo.html