Choco Krispis与Interbrand（墨西哥）一起更新了新标识，以传递“独创性”作为主要思想。他们还修改了Melvin自己的吉祥物和包装设计。

Choco Krispis通过对品牌标志的更新设计，塑造明确的方式进行沟通。智力发展和独创性的想法，同时还提供一些关于产品松脆质地的提示，用作想法和智能的象征的灯泡被添加到巧克力这个词中，以与产品的一部分建立联系，从而实现这一优势。

包装 | 前后

包装 | 前后

历史最悠久的西班牙时装公司之一Grupo Cortefiel宣布将其名称更改为 Tendam，并建立新的品牌视觉形象，这是近24个月前开始实施的战略计划的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。

项目背景

Tendam具有140年的历史和2000家商店，随着集团多种产品组合的整合和发展，尽管Cortefiel是集团的起源，这个名字仍不足以容纳集团目前的发展趋势和战略需求。在过去两年中进行的转型过程使Tendam处于稳健的运营和财务状况，从而能够应对未来国际化和数字化的挑战。

在管理和未来品牌发展规划的愿景下，新的企业品牌象征一种承诺，就是指数级增长。新的品牌定位目标是以领导、协作、需求和诚信的价值观为基础，提高消费者对集团的认识，使其成为高端大众市场的领导者。

设计机构

Interbrand品牌咨询成立于1974年，是全球知名的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。

令人回味的命名

这个项目的策略之一就是改变集团的名称，以展示一个新阶段的开始。Interbrand希望名字可以让人联想到“群体”或“趋势”的概念，有“倾向”“提升”“提供”的含义。

标识：宇宙中心那颗星

由于新的定位和价值观，Tendam推出了全新的视觉形象，源于“指数增长”的创意概念。

1.标识中“E”内出现的星形符号，可以理解为加法和乘法的符号，既象征五个品牌的总和，又象征企业未来增长的可能性预期。

2.字体源于SignaSerif字体结构，“Global Fashion Retail”是谷歌字体Nunito Sans。

3.具有强烈存在感的元素是蓝色，除白色外，蓝色成为品牌色彩中主角。突出企业的稳健、全局和卓越。

视觉系统

除创建了由曲线和星形构建的视觉系统外，还建立了拼贴风格视觉效果，形成了一个动态的图形沟通方式。

观点

企业集团名称通常会采用原创品牌的名称，或者旗下最知名品牌的名称。这是个常见的错误，很容易使消费者混淆企业品牌和旗下品牌。品牌战略是企业发展的核心竞争力，是企业迅速发展的必要条件。清晰的品牌识别可以帮助企业树立品牌形象，为企业发展保驾护航。Tendam采取的多品牌战略为每一个品牌提供了独立的成长空间，有助于提升集团整体的竞争力。

CGTN是中国中央电视台旗下中国环球电视网（CGTN）拥有的一条英语新闻频道，该频道为中国中央电视台继中文国际频道（CCTV-4）之后开播的第二条国际频道。频道原频道呼号为CCTV-9（英语国际频道），于2010年4月26日改版并更名为CCTV-NEWS（英语新闻频道），2016年12月31日改名为CGTN（中国国际电视台）。

2017年起，CCTV NEWS更名CGTN（中国环球电视网，China Global Television Networks）和国际接轨并启用全新LOGO和演播室。新LOGO文字基于Syntax Series字体修改而来，颜色则沿用了之前的金色。该金色主色于2014年推出，当时CCTV-NEWS上线了一个以英语为主的短视频手机应用，在其应用的图标中首次采用金色LOGO，随后除频道台标外，其他平台陆续更换全新的金色配色。

不同语言的6个电视频道LOGO，依次为：CGTN非洲频道、CGTN阿拉伯语频道、CGTN美国频道、CGTN西班牙语频道、CGTN俄语频道、CGTN法语频道。

据了解，CGTN将以多语种、多平台组成媒体集群。它将由6个电视频道、1个视频发稿通讯社和新媒体机构等组成。CCTV西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语频道将更名为CGTN西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语频道。CCTV纪录国际频道将更为CGTN纪录频道。中国环球电视网的域名为CGTN.COM。目前上图的这些LOGO在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram以及Tumblr等社交媒体上的平台上开始使用。

CGTN推出了两个全新的智能手机应用：一个主要内容为新闻报道，一个为新闻直播。

CGTN开播仪式

CGTN全新的演播厅

CGTN全新的演播厅

主持人团队（部分）

部分文字来源：CGTNOfficial

蒙特利尔旅游局是一个民间的非营利组织，创建于1919年，1924成为一个独立的法人团体，成员由725个蒙特利尔旅游从业机构组成，其宗旨是向世界各地游客推销蒙特利尔这一非凡独特的旅游目的地。其主要职责和活动是领导广大会员，共同努力让蒙特利尔成为一个广为人知的理想的休闲和商务旅游品牌；为会员创造更多的商机，促进本地经济和社会的发展；根据市场情形变化对蒙特利尔进行定位包装。

蒙特利尔旅游局最近推出了新的品牌形象来展现蒙特利尔作为一个充满活力和创意的现代都市，虽然蒙特利尔具有近375年的悠久历史，但对于蒙特利尔城市来说，她还很年轻，并且在不断的重新塑造自己，让更多的人发现和体验蒙特利尔更多吸引和迷人的地方。蒙特利尔旅游局希望通过新的品牌形象吸引世界各地更多的人才，推动蒙特利尔的旅游和经济的快速发展。据悉，全新的形象由设计机构lg2boutique设计。

几款新口味的披萨和一个新的Logo，能不能吸引你重回一家你已经不怎么再光顾的餐厅？正在经受顾客流失之苦的必胜客餐厅最近就希望通过这种方式重新赢回顾客的青睐。

据美国《商业周刊》报道，必胜客正在对披萨进行改良，加入香蕉胡椒切片、泰国式辣酱（Sriracha）、咖喱粉等异国风情的配料，此外，还向顾客提供定制馅料、饼底、酱汁和其他调味料。经过过去一年半的研制，11月19日，必胜客的这些新品将出现在菜单上。为此，必胜客已经准备了18个月。

谈到这次调整，必胜客美国市场副总裁Jared Drinkwater称：“我们期待能带来更多口味的披萨。从市场层面看，也是时候为每道菜带来更多口味了。”与新菜单一道推出的还有一个新的品牌标识Logo——看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。

新的Logo使用红色圆形背景衬白色文字，不再那么单调：大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。屋顶没有消失，广告语也不会变，以避免让已经贴遍美国6500家门店的旧标志显得过时。“这个屋顶为我们带来了很多，但现在需要给屋顶装修一下了。”Jared Drinkwater说。

广告公司Deutsch LA负责必胜客此次的新品牌标识调整，它是在今年7月替代McGarry Bowen成为必胜客的广告合作方的。几年前，Deutsch LA为塔可钟（Taco Bell）成功地重塑了品牌，后者是必胜客母公司百胜集团旗下的另一品牌。经过改造，到今年第三季度，塔可钟已成为百胜集团利润的主要发动机，其开店数在2014年增长了3%。

现在，必胜客希望能像塔可钟一样，通过更有创意的、可定制披萨，和更现代、更艺术化的Logo，完成自救。这家拥有56年历史的披萨饼店的同店销售额连续8个季度下降，而其竞争对手达美乐和棒约翰都在快速增长。

为重振市场，必胜客启动了一系列调整措施。更换新菜单和启用新的品牌标识Logo是其中的重头戏。

此前几个月，必胜客已经做了很多努力，包括曾尝试推出新菜单，如疯狂芝士披萨，三重奶酪披萨和布莱克谢尔顿代言的烧烤酱披萨；与巧克力品牌好时合作开发8英寸的饼干；还为所有必胜客餐厅增添新设备；在今年春季更新了网站和手机订餐App。不过，这些都收效甚微。

在必胜客七月份的财报电话会议上，百胜首席执行官大卫·诺瓦克（David Novak）曾表达过不满：“我们对第二季度业绩感到失望，特别是美国的业务，很差。”但他不准备放弃，“这些年来，我们起起落落，对手不断。但我可以向你们保证业绩会恢复的。”

大卫·诺瓦克告诉投资者，未来，必胜客还将有更大的变化。他透露必胜客将在美国采取多种重大举措，为第四季度的销售增势，这些措施中包括发布针对“00后”的广告，加强数字营销等。

目前为止，必胜客仍然是美国最大的披萨连锁店，有超过7800家餐馆，而且还在开新店。但其优势正在减弱，研究公司Technomic的执行副总裁Darren Tristano认为，竞争对手棒约翰、达美乐和小凯撒正在分割必胜客在美国的业务，而新的快速、休闲、定制披萨等概念也将“偷走”一些市场份额。

在1990年进驻的中国市场上，必胜客被视为是一家高档休闲餐厅。必胜客在中国有1134家店，其中只有215个是外卖店。美国市场的情况则完全不同，那里必胜客业务中只有14％是堂食。

文字来源：界面

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成立于1774年的苏富比（Sohteby's）拍卖行距今已有三百多年历史，是全球最大的拍卖行之一。主要的两个拍卖中心分别在伦敦及纽约，同时在中国、香港、新加坡、澳洲、法国、意大利、荷兰及瑞士等地也设有艺术中心。在中国，是到了2012年与北京歌华以合资的形式才成立，而另一家也不相伯仲的拍卖行佳士得（Christie's ) 则是去年2013年才在上海设立独资公司。由于受到关税及其它文物法律的限制，合资公司相当来说操作空间会稍大一些，而佳士得，基本只能面向现当代艺术品的拍卖。其实象中国的保利、嘉德这些拍卖行，从规模上来说也基本紧跟其后，但其涉及的领域不能与苏富比及佳士得相比，中国的拍卖行虽然有在欧美设立分公司，但着力点也只是中国文物的一些回流上。近日由纽约的Pentagram 著名设计公司合伙人Abbott Miller亲自带领团队为苏富比更换了新形象。

苏富比在上一次的标志改变是在2001年，当时由于苏富比的CEO与佳士得一起合谋策划了价格垄断的丑闻，后来东窗事发，苏富比的形象一落千丈，为了改善形象，他们便改变了新形象，采用了一个非衬线体的字体形象，希望以另一个新的形象展示给世人。以下是在2001年之前，苏富比的标志：

Pentagram在2011年就开始接触苏富比，但开始时计划只是对其网站进行形象上的设计，但最后，也就“顺便”对整个品牌形象也进行了更新。而对于这个标志，Abbott Miller在接受快公司的采访时喋喋不休地说了一通为什么要转变的话：

最后形成的标志形象说不上是一种巨大的改变，但新的形象，正是苏富比“应该给人感觉正是这样”的形象，我们需要一个这样的时刻，让苏富比看起来象苏富比。12年前的改变是因为他们试图向世人表明公司已经翻开了新的一页，但问题是苏富比本来就是一家具有悠久传承的公司，这种传承是无法割断的。当我们刚开始接触他们时，发现（品牌形象）真是一团乱麻，原来的字体给人一种中性的感觉，也不具有优雅感，冷冰冰，与历史断裂，不能与苏富比的形象联系起来。通过各种反馈也让我知道，人们也觉得目前的品牌形象并不象是苏富比的形象，于是他们要求我们“重新联结”历史传承。

我们采用了一种优雅的 Mercury 字体，这种字体特别适合这个项目，字体风格融合了现代与古老的气息，它呈现一种精雕细刻的经典风格。当将它放得越大时，它作为一个品牌形象效果仍然非常好，这一点对于原来的旧标志来说是难以胜任的。我们使用大小写字母结合，以传达一种现代风格，因为全大写字母显得有些拥挤，不方便应用。二级字体我们采用Benton Sans 字体作为沟通的桥梁，而展示性及标题字体则采用Freight字体。而产品目录及杂志及网站我们也进行了全部的更新，目前的网站图片采用非常大胆的剪切效果将整个网页挤满，给你的感觉那里就是一个艺术的天地。

 而杂志及产品目录我们都统一了规范，保持一种干净、简约的呈现方式，用去掉背景的产品轮廓与白色的背景相搭配，以唤起买家的兴趣。

 

这个新的设计，正是我们刻意要创造出一种无论在何种媒介上品牌都要给人一致性的感觉，就算在收据上也要有这个感觉。其实收据的品牌形象也是会给人留下深刻印象的地方，特别是当你已经掏了一大笔钱来购买一个艺术品的时候。老实说，原来的标志用在收据上，只是象来自于会计部门，而不是来自品牌本身。

我之所以要将这段长话列出来是有原因的。实际上，我们看到标志的更新，很简单，只是换了一种字体，而且这种字体也不是什么订制的字体，那么会产生一个问题，你如何说服客户，你只凭简单的换一种字体，就能够完全提升我们的公司的形象，而且我还要付一大笔钱给你？这种情况其实是很常见的，有时候确实感觉客户原来的品牌就是简单换一种字体就解决了，但有些设计人员在面对这种情况会信心不足，不太敢往这个方向走，担心会被客户立即就否掉了，所以会更本能地走向一个更复杂的解决方案（如增加一个图案元素试图讨好客户）。Abbott Miller

另外，由非衬线体转变为衬线体，从而更能体现一家三百多年公司的形象，这个不用说都是正确的，显而易见的（佳士得也一直在用）。其实也就来了第二个问题：既然这么显而易见，12年前会为什么要将原来衬线体标志改变为非衬线体文字？然后今天又将它变回去“联结历史”，这不吃饱撑着吗？

Abbott Miller

下图说明了新旧标志的差别：

以下的图片是一系列的应用效果及设计，以说明通过设计，使苏富比的形象形成更加一致性及优雅的气息。

旧                                                                                                                                   新

澳大利亚平面设计协会（ Australian Graphic Design Association ，AGDA)成立于1988年，是一个展示澳大利亚平面设计行业的全国性机构，现有九个分会，会员2600人，日前，Interbrand Australia为该协会设计了新形象，新形象主要阐述了“连接”这个主题。

设计公司谈到这个标志：

AGDA是平面设计行业中一股“连接的力量”，它呈现了让我们与众不同及让我们团结在一起的东西，在共性与个性之间取得完美的平衡，标志图案在两端都可连接，象征着连接平面行业的链条。

一个完美的解决方案！让人一看就有一种“艹，怎么不是我想出来的”的感叹，就这个具体的项目来说，很难想象还有比这更恰当的方案。我更欣赏标志中传达的“解决”功能甚于其“链条”功能。它将标志变成了一个强有力的工具，而这种“工具”的功能化，恰恰是平面设计的核心价值所在。

平面设计与单纯的绘画艺术不一样，它不能自娱自乐，不能“只忠实于自己的信仰”，它必须要解决某一问题，这是设计存在的根本价值所在，而这个标志无论在视觉上及应用上，与其它文字的“补缺”形成更丰富的含义，恰到好处地体现了“解决”这一功能。反过来可以这样说，如果这个项目不是为一个平面设计协会设计的标志，而是其它行业的标志，我会说它巧妙，很富有深意，但没有现在给人的力量如此强大。

从图案细节上来说，字母A被切走一半，并没有影响这个字母的辨认（想想，26个字母中有多少个字母有这样的效果？），而且刚好前后都是一个字母A，客观上你可以说这是一种幸运——是的，但不见得你有这种解决能力，又是两个A又是与平面艺术相关的名称并不少，象著名的AIGA。另外，在艺术或设计领域中，将字母A本能地处理成一个三角形的大有人在。当然，我的意思并不是说将A切去一半的方式要比将A变成三角形要“高级”一些，毕竟脱离一个具体项目的语境及背景来讨论什么图形没有什么意义，万法平等，无有高下，但不可否认，目前的处理最大程度地发挥了这个标志的意义和作用。

有了这个强有力的工具，下面的应用就只是顺手拈来、锦上添花了。

左为旧标志，右为新标志

位于英国伦敦的律师事务所14 Greys Inn Square更名为Fourteen后，由当地的设计公司Mash为他们设计了新的品牌形象。事务所主要专注于涉及家庭法的诉讼。14来源于事务所的地址门牌号，新品牌将14这个数字隐藏在字母F中。同时，设计公司来邀请插画家 Oivind Hovland为事务所创造了一系列的插图，以”独特的图像传达出强有力的视觉语言“。

西方很多律师事务所的标志，不会过于追求创意，只是希望传达出一种专业或与法律的端庄气息，一般由简单的衬线文字构成，或加上一些蒙面的正义女神的元素或象征法院的柱子等元素。这个标志采用非衬线文字字体，显得非常硬朗，点睛之处当然是F与数字14的设计。但整体设计给我留下印象的还不是这个F字母的处理，而是在整个网站中，他们采用的那种漫画式插图来传达出一种亲善而不古板的气息，这一点对于律师事务所的网站来说，显得相当独特。

正如设计公司的 Darlison谈到，出庭律师目前是属于公众可“直接接触”的指定成员，这意味着律师事务所在品牌传达上不能仅仅依靠法律术语来与公众沟通。

说是这样说，不见得律师事务所本身能够接受，因为这种设计无疑会使法律界很看重的专业感相对减弱。但站在公众的立场上，其实倒会更认可，特别是对于一家主要涉及家庭法律的事务所。设计公司或许也应该感谢他们的客户，能够让他们尽情发挥。

左为旧标志，右为新标志

近日，立顿低调地在传说中存在的脸书网站发布了新的标志图案，在其网站中的“布偶广告”宣传片中，也开始使用了新标志。

立顿并没有提供更多关于新标志的具体情况，所以新标志的更多细节暂时还不得而知。其实仅从前后标志的那种光晕效果来看，实话说我看不出有什么本质上的区别或者说哪个更佳，但标志文字移到中心位置使其LIPTON这几个文字更加突出，占据中心，应该是他们考虑的其中一个重要方向。可以看出，字体也进行了一些细微调整，红色背景与文字的效果进行了简化，使其品牌形象显得更加年轻化。

在英国，茶叶由于远航贸易的限制，曾经只是富人的奢侈品。所以下午茶当初也是上流社会传出来的。1880年，已经40岁的格拉斯哥企业家汤姆斯?立顿爵士(Sir Thomas Lipton)决定为英国人提供优质廉介的茶叶，经过他极富商业头脑的运作，立顿品牌诞生了，后来到美国设立了工厂。至今，立顿是全球最大的茶叶品牌，也是联合利华旗下的一个品牌。

立顿从九十年代初进入中国以来，便基本一路凯歌，当初进来时，我们这个“茶的故乡”还有过“龙井洗手，立顿入口”的笑谈。另外，让中国茶人伤透心的是：所有中国茶企的产值加起来都比不过一个立顿。至今，通过多种产品的细分化，立顿已经在中国城市的中青一代中建立了“活力、知性、时尚、优雅”的品牌气息。

所以立顿在中国的成功总是我国茶叶界一个乐于谈论的话题。虽然很多自诩为“资深茶客”的人看立顿时都带有一种鄙夷的眼神，嘴角上泛着一种“这也能叫茶？”的嘲笑。但如果现在的年青人不喝立顿，他要喝好点的茶叶，也不怕冲泡的麻烦，一心想领略一下博大精深的中国茶文化及感应一下“两腋清风习习生”，他其实会发觉：他喝不起。通过多年的炒作，无论是龙井也好，普洱也好，甚至以前较小进入炒客眼中的黑茶、祁红、甚至单枞，只要是质量好一点的，都是价格不菲的。从某种意义上来说，这或许是代表中国的茶叶回归它的价值的象征，但其价格的高居，其实也给了立顿很大的营销空间。

立顿与中国的本土茶之争，或许是一个伪命题，因为两者完全可以并存，并不矛盾。立顿在中国电视报纸上投放的广告规模及数量一直比较克制，它只是通过立体化的营销培养一种“生活方式”，立顿以这种润物细无声的宣传或许在以后才能看出它的力量。因为当很多城市的年青人，他们如果一旦接受了这种“生活方式”，你如何让他们有朝一日还会捧起一本《茶经》来品读？——这或许才是立顿给中国茶文化的最大“危害”。

Experticity成立于2005年，是一家专门对零售品牌的销售人员进行销售技巧的培训及提供全方位的咨询服务以提升品牌吸引力的顾问公司，同时，也向客户提供专业的购买专业意见，为客户提供更佳的购物体验。具体的培训的目标是让一般的实体店的销售人员转变成为一个销售专家的角色，与顾客进行更富有成效的交流，促进交易的实现及数量的增加，当然，销售人员自身也通过获取更多的销售提成而得到回报。象我们熟悉的户外运动品牌The North Face、雪地靴品牌 UGG 都是它的客户。近日他们发布的新形象标志由美国加州的 Attik设计公司设计。

先看一下以下的旧标志，将X加一点变成一个呈现活力的人物元素，可以说是用到烂了，在10年前还是会经常看到的：站在今天的角度来说，很难与一个专业的顾问型公司联系起来。

根据设计公司所述：

新的形象系统有两个主要目标：展现一个能够让人留下深刻印象、传达以人为本气息的标志形象，从而呼应在数码时代通过交换式界面与专家的沟通体验，另外就是品牌形象必须能够在各行各业中都能够灵活应用。

闪电元素来自于原有标志，它本身就是一个充满力量感的品牌符号，可单独应用于较大的视觉系统中。同时，我们在VIS系统中通过各种图案、暧色调、手写字体、有趣的图标及洋溢着一种乐观的插图设计形成了一种“人性化”的基调。

下图展示了品牌系统的一些基础元素：1）基调；2）标志；3）闪电；4）徽章；5）照片；6）图案；7）字体

这个标志很容易吸引我，因为它简单的构成解决了很多问题。

首先是它的文字构成，使其整体形象偏于中性化（虽然作为将自己定位于专业的咨询公司来说，采用手写体形式使其活力有余，庄重略显不足），最大限度适用于各个行业的应用，在前面设计公司提到的两个目标来说，第一个什么以人为本这些只是设计师耳熟能详的客套话了，但第二个目标确实很重要。原有标志的一个很大的不足就是它很难与其它客户的品牌形成良好的搭配。咨询公司的标志，有时与设计公司的标志一样，越中性化越佳。

其次是闪电元素很巧妙地保留了，对于闪电元素传达力量，其实也是一个被用得很多的元素，但在这里，两个t上的一横形成的闪电元素却显得很自然，看不出过于手工的痕迹——虽然这确实是精心的安排而形成。闪电元素与手写字体使整体形成一种很流畅的感觉，同时两个t的连接，也能够很好的反映他们的服务核心：促进沟通的效果。

另外则是这个标志的闪电元素可以成为一个单独视觉元素被它们充分利用在各个视觉系统中。

以下为标志的颜色应用规范：

闪电元素的延伸应用规范：

 字体的应用示例：

一些邮件广告的示例：

在以下这些示例中，我们可以想像一下如果采用的是原标志形象效果会如何。很难想像CHANEL这么高端的品牌竟然与一个跳跃的小人为伍。只是作为一家咨询型公司，这样的广告应用渠道很狭窄，最多只能在自己网站上或邮箱广告用一下。

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