不难看出，这是一支宣推产品功能的广告视频。但如何让用户在明知这是广告的情况下，仍然愿意观看完整个故事，则是一个难题。

对此，UC浏览器做了三点尝试：

01. 内容上：

用真实场景撬动用户内在情感

品牌想要进一步的拉进与用户的距离，最直接、有效的方式，在于找到用户的痛点和需求。在真实的场景中直击用户最柔软的内心，让用户对品牌产生更深层次的认同和情感连接。而UC浏览器通过展示产品与用户生活的关系，让用户与品牌产生更深刻的情感共鸣。

早晨起床「刷资讯热点」

通勤途中「阅读小说」

上班小歇「浏览网页」

陪伴家人「观看电影」

02. 情感上：多个场景传递同一个品牌心智

UC浏览器从创建至今已有18年，这期间，甚至有不少用户从塞班时代就一直陪伴着UC一起成长，UC早已与用户建立起长期的情感链接，成为用户日常生活中的伙伴。

视频中，讲述了用户的每一个早晨起床「刷资讯热点」、通勤途中「阅读小说」、上班小歇「浏览网页」和陪伴家人「观看电影」，在这些日常场景与生活碎片中，无不透露出UC浏览器的用心“陪伴”。

动画脚本分镜

03. 表现上：强化品牌的视觉印象

好的视觉创意是让用户忠于内在的前提，这则视频无论是在角色设计、还是场景切换，都充分体现了UC浏览器在设计上的用心。

角色设计

视频通过对比的手法来切换每个场景环境和氛围，呈现用户在使用UC浏览器时「现实」和「沉浸」的状态变化，巨大的视觉冲击力让隔着屏幕的我们，都能够沉浸式浏览的快乐体验。

沉浸式表达

可以看出，这是UC浏览器在功能宣推视频的一个尝试，效果和目的都达到了。内容上除了让老用户产生深刻的情感共鸣，也让新用户了解到UC浏览器在「看小说」、「网盘看视频」、「智能组件」上的优势功能，也从侧面展示了UC一如既往的理解用户、陪伴用户，打造「UC，一个好用的浏览器」。

将情绪藏在由意象构成的意境里，三言两语，即可成诗。

因而很多人喜欢写诗，也容易感受到诗歌的浪漫和美好。

几乎每个人的身边，都会有几个喜欢写诗的朋友。

不过绝大多数都是业余的，偶尔写一写，因为当代诗歌不挣钱。

直到社会化营销兴起，乌青的“废话体诗”走红后，广告人开始意识到诗歌其实也可以成为创意来挣钱的。

于是，我们看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季诗集，看到了京东超市孩子的诗歌，看到了中国银联的诗歌POSS机，越来越多的品牌开始注入诗意。

最近，中国银联又以诗歌为主体，和农夫山泉联合推出的“大山诗歌瓶”、“诗歌长河”艺术再次引发了关注。

今天让我们就来一起细数那些年品牌玩的诗歌创意。

一、《我不是一个没有感情的杀手》

品牌：杜蕾斯

写诗，杜蕾斯文案首当其冲。计生用品在传播上存在明显的优劣势。优势是话题很容易吸引消费者讨论和二次传播，劣势是在玩梗很容易显得俗气，容易翻车。

但杜蕾斯这组诗歌充满了撩人的气息却又得体。实际上，这只是杜蕾斯“春日诗集”，后来杜蕾斯还出过“夏日诗集”、“秋日诗集”和“冬日诗集”。

二、诗意生活实验室——《孩子的诗》

品牌：京东超市

想象力，是孩子的天赋。写诗，恰恰需要天马行空的想象力和思维的跳跃性。

京东超市让孩子来写诗，主题是生活的点滴。

一方面孩子的诗是受众容易接受的形式，另一方面孩童天真可爱的视角和“诗意生活”这一活动主题又十分契合，借助孩子的诗可以将活动主题直击受众心智。

三、十一行诗歌

品牌：高德地图

这组诗读下来，可以强烈地体会到诗歌的意境。

原因就是高德在这组诗歌中，没有生硬地插入产品。而是把诗歌还给诗歌。

当然，这也是因为高德产品的特殊性。诗歌代表着远方，而去远方得用高德。不直接向受众传达产品优势，而是通过诗歌的意境向消费者输出“放假了就去远方看看”这样的价值观。

四、银联诗歌POS机

品牌：中国银联

中国银联，可谓是写诗老手了。在和农夫山泉合作前，就早已用过“让山里孩子的才华被看见”这一主题。

相比其他品牌的诗歌创意，中国银联厉害的是将诗歌创意和公益结合了在一起，只要帮助孩子，就能拥有孩子的诗歌。

而作为受众，在读这些诗的时候，更加容易与那些孩子共情，更容易感同身受。

五、《和世界相处的第367天》

品牌：太平鸟

诗歌往往包含了一个人对于世界的理解。

太平鸟这次想知道青年人眼中的世界是什么样的，于是邀请了11位不同行业、领域的青年，让他们以诗意的视角来解构自己眼中的世界。

从青年的诗中，我们既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又带着对现实的惆怅。

但他们，始终向往PEACE&LOVE的世界。这，就是太平青年。

六、《颜色是一首诗》

品牌：MINI

每一种颜色，对应一种心情。

MINI通过诗歌的形式，打造色彩哲学，强调“好色”让消费者注意到MINI汽车在色彩上的丰富。但正因为借助诗歌，MINI将“好色”体现得浪漫又得体。

诗歌是中国文学的瑰宝，如今被创意人利用，用于传播沟通，某种程度上来说赋予了诗歌新的生命。

那么品牌如何使用诗歌的形式与受众沟通呢？

我认为不能为了写诗而写诗，还得从品牌或产品自身出发，要品牌或产品的精神内核，和要表达的主张融入诗歌里，让人感受诗意美好的同时，也要get到品牌或产品的用意。

说到世界顶级广告，就不能不提到有上百年广告撕逼大战史的可口可乐和百事可乐了，彼此是在一方面斗得乐此不彼，但同时也给世人带来了很多经典的以及很有意思的设计，一起来欣赏这一波可乐的广告设计吧。

前言

设计做得好的品牌不一定伟大，但伟大的品牌通常在设计方面会做得不错。

可口可乐和百事可乐是饮料界最知名的两个品牌，在这漫长的品牌历史中他们都创造出了很多优秀的设计，今天我们就来欣赏一下这两位大佬的海报设计。

一、可口可乐

可口可乐是打造视觉锤最牛啤的品牌，没有之一，除了logo之外，曲线瓶、飘带、红白色彩搭配等等，都能让人立马联想到可口可乐，所以它的大部分海报都是在反复强调这些视觉锤。

01. 以曲线瓶为视觉核心的海报 

02. 以可口可乐飘带为视觉核心的海报

除此之外，可口可乐还把几种设计形式应用到了极致，一是正负形，一是发散。

01. 正负形

对于这一系列的海报，正形往往是可以代表夏天、快乐的一切元素，而负形永远都是曲线瓶。

02. 扇形发散

可口可乐发散系列海报的形式也是非常统一的，即从可口可乐曲线瓶的瓶口迸发出各种代表快乐、运动、夏天的元素，这一形式的传达的信息是：可口可乐开启快乐，或是可口可乐开启无限可能。

提示：使用扇形发散的设计形式时，元素的分布一般为以下两种方法：

1.以发散点为中心往外，元素从小到大渐变；

2.把主要的元素放在发射点以上的中间区域，把受众的注意力集中在中间。

做广告和设计最高级的阶段就是做感觉，无声胜有声，比如下面这组可口可乐的海报，几乎拿遍了2019年各项国际广告大赛的大奖。

]]> //www.laura-marie.com/53590.html/feed 0 //www.laura-marie.com/50883.html //www.laura-marie.com/50883.html#respond Wed, 03 Jul 2019 12:16:25 +0000 苹果前阵子发布了AirPods新广告片《Bounce》，搭建了一个充满弹力的城市，不管是井盖，还是汽车，总之弹就完事儿了！重点是，都是实拍哦，没有任何电脑特效！那到底苹果是怎么实现的呢？那就需要你从广告片中找答案咯！

Bounce

这次的《Bounce》是继2017年《Stroll》之后的第二支AirPods系列广告，画面风格也延续了上一作的黑白主色调。

在视频的开头，男主角在出门之前强行挂上了僵硬的笑容，就像大多数人每天做的一样。男主随手戴上了AirPods，也可以看出这一代耳机可以无线充电的特点。

出门之后，只是在街边的旧床垫随脚一跳，突然发现在男主的世界中，一切的东西都变成了蹦床，比如路边的石头。

还有路边的铁门。

路面也像一张蹦床一样有了弹性。

甚至连公交车站牌都像一根大弹簧一样。

男主在自己的世界感受无限的乐趣。

来到一个正在看书的女生旁，男主在椅子和后面的墙体之间跳起了空中舞蹈。

最后男主角轻松的跳上了房顶，与鸽子分享不一样的景色，AirPods with wireless charging的标语出现在画面中央。

AirPods的这支新广告《Bounce》在轻松的音乐之下向我们展示了一个不一样的世界。更令人惊讶的是，在《Bounce》的拍摄中，我们看到的男主角弹来弹去等所有效果几乎都是实际效果，也就是没有用到后期的效果制作。该片由奥斯卡·哈德森导演执导，在乌克兰首都基辅完成外景拍摄，并且在乌克兰最大的飞机仓库内搭建出了所拍摄的城市，只不过唯一不同的是，搭建的城市距离地面有6米，这是为了蹦床的安装以及使用。

《Bounce》的男主角是在新马戏领域颇受瞩目的男演员、编舞指导尤安尼• 布尔热瓦担任，在广告片中他在一个接一个的蹦床上跳起舞，值得一提的是在看书的女人身旁的场景中，尤安尼• 布尔热瓦和女演员都以90°的角度拍摄，女演员则是被绑在墙上。

AirPods的系列广告片目前的两部都是以一种奇幻的视觉效果展现在观众面前，这其中更少不了背景音乐为此做出的贡献，这部《Bounce》的背景音乐是来自牙买加的制作人Tessellated的《I Learnt Some Jazz Today》，虽然这是一首2016年的歌曲，但在团队的支持下，Tessellated特地再次创作这首歌，延长了歌曲时长。

虽然AirPods系列第一作和此次的第二作视觉风格一致，但是却也给观众不同的感觉，那么现在就来回顾一下来自2017年的AirPods广告《Stroll》吧！

作者公众号：广告线人（ID: informers）

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