www.logosky.net  陈汉聪

在中国很多人的心目中，卡通片仍然属于一个儿童范畴，卡通频道也基本等同于一个少儿频道。虽然近几年，由于政府的支持及一些政策扶持，中国的动漫创作有较大的起色，表现在作品数量较多，制作水准不断提升，也呈现象《喜洋洋与灰太狼》这样叫座又叫好的卡通片，但本质上，中国的卡通仍然没有跳出“儿童作品”的束缚。所以如果你要让一个中国的设计人员来设计一个电视台的“卡通频道”的标志，我们可以想象其表现形式必定是较为活泼甚至刻意显得稚嫩的风格，以呼应它的目标小观众。绝对不可能是下面的这个形式（更不可能用黑白来表达）：

左为旧标志，右为新标志 

上图为特纳（Turner Broadcasting）旗下的卡通频道(Cartoon Network)近日新更换的标志。该频道全天候24小时都播放卡通片。近几年来，该卡通频道还开始在凌晨时分播放一些只适合成年人观看的卡通片，如 Adult Swim（其内容含有不雅成分）。卡通频道目前已经成为电视广播行业中最具吸引力的频道之一，目前在166个国家广播（该频道未在中国大陆落地，但曾引进过个别影片在大陆播放。而其亚洲分部则设在香港）。今年五月他们更换了原来象纸板效果的标志，而在这个星期，他们还发布了一系列的应用设计。该设计项目由Brand New School（BNS）与CN内部的设计人员合作完成。

更多关于Cartoon Network的背景资料，可观看百度百科对该词条的介绍。

下方摘自其新闻报道：

卡通频道新标志选择了继承原来的黑白元素，同时传达出新的意义。BNS的艺术人员及制作人员通过使用不同的表现深度、颜色组合及图形变化将这个视觉形象赋予了新鲜的生活气息。所有新设计的元素在五月底正式使用，而新的系列应用设计则在本周在电视频道上出现。

负责这个项目的高级副总裁兼创意指导Michael Ouweleen介绍说：“我们的品牌延伸传达出我们致力于为观众提供一个他们在别处无法找到的节目广度。方格元素一直是我们形象的不可分割的一部分，这一元素不仅在新标志中得到反映，也是我们提供从动画片到真人SHOW的不同种类节目的联结点。BNS对我们的形象注入了崭新的意义及带领我们实现我们的目标。”

上图为更早之前的标志 

从上面的文字中我们获知此次设计的一个重要原因，那就是拓宽其频道的节目内容。它不仅适合小孩子放学后观看的一个频道，而是适合任何年龄群的人都适合观看的频道。

不同颜色应用

其口号“CHECK IT”的设计  

行文至此，你可能在心里上仍然难以接受这是一个卡通频道的标志。但你有这种想法并不是你的错，其实这折射出中国目前动漫产业的一个困境。

卡通片并不属于小孩的专利，特别是近些年我们引进过一些所谓的美国卡通大片也正在逐渐改变我们对动画片的一些认知，如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具总动员3》，虽然选择在暑假档期上演，但我相信这两片同样会吸引一些成年观众。而说到早期的电视动画片，我印象中是日本的《蜡笔小新》，虽然主角是小新，但他观察的角度却是一个成年人的世界，这其实是一部不折不扣的成年人动画片。还有在美国红足二十年的《辛普森一家》。特别是后者，它能够如此长青，无非就是这片卡通片其实也就是美国一个时代的记录。除了人物是卡通外，但其呈现的内容却是成人的。

但至今国产动画片仍然没有逃离出儿童片的领域，其实这与国家对动画片本身的定义就不太清晰有关。象中国的动画片，甚至还承担着对未成年人的道德建设的使命，如果你创作一部表达一个现实社会的动画片，估计就会有人会有杂音发出了。或者认为它“对未成年人无益”。

所以中国的动漫产业，关键还不是技术及硬件的问题，从纯粹技术角度来说，目前中国的动漫正处于模仿与创新的交替期，也逐渐在脱离日本动画片风格的气息。动漫从业及动漫专业人数多但并不代表质量有多高，如中国人喜欢日本动画片的一些唯美风格，无论是动画还是游戏，连画个美女，大多数都是一个模出来的，而且都长得很东洋。但我相信这些技术的东西，假以时日，终究从表现技法上会形成自己的一套中国式风格。

更关键的是，政府及相关部门样要象CN的这次更新标志的思路一样，要拓宽对动漫产业的理解，只有在这个基础上，卡通片的表达空间才会扩大。表达空间的扩大，是中国动画片的唯一出路，不然，它永远只是一个长不大的小儿科而已――不过，这已经不仅仅是动漫创作人员本身的问题了。

黑白及彩色图案

 CN的这个标志，用最简单的表现形式来表达一个卡道频道的标志，但其应用系列及延伸设计却非常丰富，这其实是非常符合一个电视频道的行业特征的。由于主标志会经常在不同的画面及内容上出现，所以对于电视台的标志来说，标志越纯粹，就越不会与不同的画面打架。有些电视台的标志太过张扬了（这些标志，你单独拿出来看，会很漂亮，但你长期固定在电视上，那又是另一回事，你观看这个台的时候，眼睛都老不自觉地去到左上角去瞄几眼）。标志CN的标志所呈现的风格是中性的，也意味着，它能最广泛适用于不同的人群。而为了配合不同内容的宣传及推广，这些延伸的设计却能够非常好地做为视觉辅助图案来表达，极大地丰富了标志的视觉含义，如下面的应用在不同节目的图标及一些不同情景的图标。

办公用品设计

素材来源：Brand new

www.logosky.net 陈汉聪

左为旧标志，右为新标志

很多中国的电视台都会引进美国探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索频道的一些纪录片，我们对这个频道应该都不陌生，我自己以前也特别迷恋他们的节目，BBC的一些纪录片也非常不错（特别是艺术类及人文类），但相对来说探索频道的题材更广泛，能够满足更多人的不同兴趣。除了一般的我们认为该频道节目拍摄很精致，技术装备先进，旁白的永远是一把富磁性的声音（简直是学习美语口语的最佳教材），我觉得他们的另一个特点是很会讲故事，可以将一段历史及纪录讲得悬念丛生，甚至带有些电影的风格，再加上高扬理性的精神，都是这个品牌吸引人的地方。而少儿探索（Discovery Kids）成立于1996年，则是探索传媒的另一个很受欢迎的频道，主要播放一些适合小孩观看的自然科学类的节目。目前，少儿探索这个品牌也已经衍生出很多产品的销售（这几乎是外国很多成功的儿童频道的一个重要的营销方式），从恐龙玩具到夜视镜，一应俱全，所以少儿探索已经不仅仅是一个电视频道的品牌，而且也是各种儿童产品的品牌。目前为了配合与玩具生产商Hasbro的合作，将会于十月推出新标志。新标志由位于加州的 Mattson Creative设计公司设计。

探索通信旗下有很多频道标志都是各具特色的，并不统一，而少儿频道的标志则回归到该集团主标志的样式。新标志无疑显得更成熟，正如CN的卡通频道标志，同样已经不象少儿了。外国将一个少儿频道成熟化的处理，而中国的一些少儿频道的标志一般并不愿意长大，还是保持一种明显的儿童风格，这很难说是一种中西文化的差别，因为少儿探索原来的标志同样很少儿。

将品牌成熟化处理，同样是希望让这个标志在更多的媒介上都能够有更良好的表现，品牌覆盖面越是延伸，标志越要趋于有力简洁，不然在不同的地方使用时，标志就很难对所有媒介都适用。我喜欢新标志，它去掉了原来标志很多干扰元素，专注于将KIDS带出来（这几个字比DISCOVERY还要大，这种情况对于电视频道标志来说并不常见），KIDS中的I与上面的O似乎形成了一个小孩形象，不知是有意亦或无意形成，但这一点其实并不重要，过于神经质地微言大义，对于标志设计来说，并不是件值得鼓励的事――虽然有些客户确实很喜欢这些东西，他们希望你最好能够在每个细节上都能够说出一个故事给他听。深蓝与天蓝的整体搭配也很养眼，整体来说，品牌显得更有力量，有利于在各种应用场合表现。当然，你会说，标志确实比原来更突出，但对于一个少儿标志，好象总缺乏一点什么――这种直觉是正确的，但这是一个两难问题。类似的争论从来就没有停过：你清晰了，你会感觉过于直接，你含蓄了，又会感觉标志缺少视觉的力度――标志设计这口饭其实挺不好吃的。

但有利于应用并不表示就一定能够应用得好，以下这些包装的应用，就感觉象走鬼档口所卖的东西，很CHEAP的感觉：

标志刚逃离出视觉杂音，显得更加突出，但在包装中，它又好象隐形失声了。 不过这样的评论并不公平，因为作为成年人，你不喜欢，但人家又不是为你而设计的，而是为少儿而设计的，除非你对儿童产品很有研究，否则你很难一下判断这个包装是好还是不好，一个成年人要具有儿童审美的触觉，这是很少人才能具备的禀赋，我有时甚至都觉得儿童心理学是一门伪科学――我自己也看了很多这类儿童的书，但我至今仍然没有办法让我那个三岁的儿子能够在椅子上安静地坐上半个小时。

图片来源：BRAND NEW