台湾宜家告诉你：丢得多不如收的巧，爱它就不要抛弃它！

这是台湾奥美为宜家最新制作的广告——为爱留好空间【说再见篇】，刚刚在YouTube上发布播放量就达到了20万次。

广告的开篇，是一个小女孩绝望的眼神，原来是要搬家了，爸爸告诉他没地方放了，只能把她的玩偶送人（好狠心），她不得不和一起长大的玩偶们说再见。

另一边的妈妈也是生离死别，面对着堆积如山的包包，哭成了泪人（但买这么多包真的没有反思过自己吗）。

这时妈妈突然瞥见了床上的宜家《家居指南》，上面的话让她重燃希望：好好收纳，就不必说再见。

然后宜家的收纳盒、床柜、衣橱轮番登场，把小女孩的玩偶、妈妈的包包全部收好，不多占一点地方。

结尾文案点题：为爱，留好空间。

不难看出，这则广告遵循的是最常规的提出问题——给出答案的“解决问题型”广告范式，但之所以如此打动人，主要还是源于几个闪光点。

1、拟人：人，是万物的尺度

台湾奥美策略长叶明桂说：人类只会爱上另外一个人类。即便是跟人们关系很好的猫猫狗狗，也是因为人们赋予它们人格化。

这则广告的最大亮点就是采取拟人手法，赋予玩偶和包包人格化特征——小女孩和毛绒熊抱头痛哭，玩偶们被打包前向女孩挥手告别，妈妈和包包说再见的时候包也在流泪，让单方面的不舍变成彼此的生死离别，让情感更具张力。

2、夸张：人有多大胆，广告多大产

广告是科学也是艺术，从艺术的角度看，广告要引起人们的注意就要设法使诉求的刺激达到一定程度，(适度的)夸张正是行之有效的办法之一。

广告中堆了整屋的毛绒玩具和满墙的包包，夸张的视觉效果为广告的震撼度贡献颇多，同时广告中人物对旧物件的不舍情感，也是表现的很夸张，很有戏剧性，甚至还有一点点喜感，让人忍俊不禁。

3、执行：创意引爆，执行开道

好的创意离不开好的执行，一分钟的广告片，从开始的绝望到转折之后的幸福结局，一气呵成毫无卡顿。演员的演技(尤其是小女孩)堪称精湛，要知道在片场让小孩子哭是有多难。另外BGM也功不可没，从开场安迪·鲍威的《Goodbye Lonely Heart》对离别感伤的渲染，到转折之后轻快愉悦的音乐，让观众的心情也随之跌宕起伏。

三个方面相辅相成，物品的拟人化，让夸张的情绪变得合情合理，细致的执行又让这一切得到完美呈现，一起成就了这个好作品。

宜家每年都有新的传播主题，但对于“空间与爱”的探讨，是永恒不变的话题。近几年，台湾宜家和奥美这一对完美搭档，围绕这一话题创造了许多经典广告。

例如2016年台湾宜家的暖心广告，让再小的空间也可以拥有属于自己的幸福感。

一个卖了20年的槟榔摊主，靠着不到20㎡的地方养育了一家6口人，狭小的空间压缩的不止是生活，还有梦想和幸福。宜家告诉你，如果空间无法拓展，那我就为你重构。

经过宜家工作人员的一番改造，20年的憋屈与烦闷慢慢退去，梦想的生活渐渐浮现。

最后宜家的理念已经不言自明：给每个梦想，实现的空间。

宜家同时也相信，好的空间不仅可以给你营造梦想，还可以给你一个好梦。

台湾宜家去年上线的《好空间上演好睡眠》系列广告片中，同样也是用拟人化的手法，演绎了一场“睡眠保卫战”。

当家人安然入睡之后，卧室里的宜家家居开始严阵以待，抗压策划：ELDBOLL记忆泡棉枕、舒眠监制：FILLAN独立筒弹簧床垫、安心统筹：BLAGRAN双人被套等轮番登场，组成宜家“好眠团队”，守护家人的一夜好面。

回溯台湾宜家和奥美之前的广告，无不蕴含着暖进心窝的温情，但如果你以为他们只会走温情路线，那你就大错特错了。

2018年台湾奥美为宜家制作了七支贱萌贱萌的Gif动画，广告以“低价创造无价”为主题，讲述一些低价小物件给生活带来的无价乐趣。

他们的广告从不会把口号重复千遍，却把鲜活的品牌理念种进了人们心里。

用创意传递善意，用文案制造温暖，汇聚微小的幸福和点滴闪光，让你在平淡的日子里发现生活的美好。

原文：数英

说到宜家的广告，大家脑海中绝对会浮现出暖色调光环围绕下相亲相爱一家人的温馨场景，但这次宜家的广告有点画风突变，竟然玩起了时下最热的家庭伦理剧 ，并且带有浓浓的80年代复古风，剧情险象环生，融合了家庭伦理剧必备的几大元素：夫妻猜忌出轨门、丈夫幼稚妈宝男、骨肉分离失踪门，每一个剧情拓展开来都能占领晚间黄金档，看完不禁感叹“都挺好”！

这次的三部曲系列来自IKEA Qatar（卡塔尔），虽然剧情比较狗血，但实际上，导演Omar Hilal的本意是在于如何利用帮助解决家庭冲突，但是广告打的很到位了。

据悉，该系列广告目前正在阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和埃及播出，并获得迪拜Lynx广告奖中电影和电影工艺类的两项金奖。

似乎中东地区对这种复古伦理剧有独钟，未来或许还会有更多剧集。

Via:场库

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