2023年9月22日，由国家语委中国文字字体设计与研究中心、北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）、深圳市平面设计协会、深圳市甲古文创意设计有限公司联合主办的“文字光影”全国巡展深圳站开幕式暨“字创未来”设计论坛在深圳南山西丽万科云城设计公社圆满举办。“文字光影”展为观众展示文字的优美与力量；《2023字体趋势报告》解读未来字体设计趋势；方正字库发布最新字体产品和技术；行业专家齐聚一堂，共话字体设计的未来。

“文字光影”全国巡展深圳站开幕式暨“字创未来”设计论坛发布会现场

活动当天，中共深圳市委宣传部二级巡视员、深圳创新创意设计发展办公室主任韩望喜，深圳市创意文化中心办公室负责人冯庆，深圳市平面设计协会学术委员王粤飞，深圳市平面设计协会主席张涛，深圳市平面设计协会顾问、昊格汉字高定设计总监张昊，深圳市平面设计协会顾问、华思品牌咨询创始人刘永清，深圳市甲古文创意设计有限公司创意中心总经理康伟杰，国家语委中国文字字体设计与研究中心副主任、方正电子副总裁兼方正字库总经理张建国，以及100多位设计师代表、企业代表、清华深圳国际研究生院、深圳大学和深圳职业技术大学等院校的师生代表线下参会，众多爱好字体的观众通过线上观看直播的方式，共同见证了此次大会的召开。

中共深圳市委宣传部二级巡视员韩望喜致辞

深圳市平面设计协会主席张涛致辞

方正电子副总裁兼方正字库总经理张建国致辞

定格汉字演变，展示华夏文化

汉字是中华文化的瑰宝，在中华民族五千年的文化传承中熠熠生辉。其独特的形态和结构，浩瀚广博地抒写着华夏风采。作为一种文化符号，汉字在漫长的历史长河中不断演变传承，衍生出多种书写形式和书体。这些书写形式和书体宛如光影般展现出中华文化的独特之美，定格住汉字的历史变迁和演化过程。

7月15日至7月23日，“文字光影”全国巡展首站在北京751 D·PARK时尚设计广场举办，以定格文字设计精彩瞬间的方式展示了汉字演变历程中的魅力。展览分为四个主题，“千古风流之美”展示了“中华精品字库工程”开发的40种字体成果，通过科技的力量，让观众近距离感受历代名家书法的韵味。“探索无限可能”展示了多样化、富有创意的字体作品，为观众带来丰富多彩的视觉体验。“聆听品牌声音”主题中，众多品牌借助定制字体讲述品牌故事，传递品牌核心价值和特点。“字体未来之光”展示了历届方正奖设计大赛的获奖作品，让大众一览文字设计的未来。北京的“文字光影”展吸引了众多设计师、文字爱好者和观众，让他们走进文字光影的世界，领略文字设计的魅力。

为了让更多人深入体验文字之美，欣赏多样化的艺术设计，“文字光影”全国巡展第二站来到深圳。作为改革开放前沿的新兴城市，深圳以创造性的设计提升了城市内涵。这次巡展荣登“设计之都”深圳，旨在为这个以设计见长的迷人城市注入汉字文化的创新灵感；也希望通过这次活动促进汉字文化与本地设计艺术的融合，为深圳文化创意产业的发展增添一抹亮色。

方正字库“文字光影”全国巡展深圳站展览现场

在发布会现场，方正字库设计总监汪文介绍了展览内容，中共深圳市委宣传部二级巡视员、深圳创新创意设计发展办公室主任韩望喜，深圳市创意文化中心办公室负责人冯庆，深圳市平面设计协会学术委员王粤飞，深圳市平面设计协会主席张涛，深圳市甲古文创意设计有限公司创意中心总经理康伟杰，方正电子副总裁兼方正字库总经理张建国一起上台启动，“文字光影”全国巡展深圳站正式开幕。

方正字库设计总监汪文介绍“文字光影”展览内容

方正字库“文字光影”全国巡展深圳站开幕启动仪式

方正字库发布《2023字体趋势报告》

在快速发展的数字化时代，字体在品牌形象、用户体验和视觉传达中扮演着重要的角色，字体的设计、选择和应用至关重要。因此，深入了解时代审美特征，分析市场动态，探讨字体趋势和未来发展方向对于整个中文字体行业以及字体的设计和应用具有重要的意义。

作为中文字体领域的领军者，方正字库凭借三十多年的探索与实践，深度观察当下时代审美，认真倾听字体设计者和用户需求，发布全新的《2023字体趋势报告》。深圳市平面设计协会会员、方正字库设计总监汪文，深圳市平面设计协会会员、方正字库高级字体设计师梁标，方正字库客户服务部总经理高雪，向观众解读了未来字体设计和应用的10大趋势。

方正字库设计总监汪文，为大家解读“千古书法之美”、“书写的温度”和“复刻字体”趋势：“千古书法之美”趋势讲述书法经典的跨时空传承与当代书家的传承创新，发布“中华精品字库工程”中方正欧阳询楷书、方正马王堆帛书等多款以书法名家作品为基础开发的全新字库产品；“书写的温度”趋势介绍在数字化时代广受喜爱的书写字体，以应用广泛的方正侠客体、方正字迹-惊鸿体等手写字体为例，阐述手写字体可以满足国潮、文艺、清新、力量、可爱等不同风格的个性化表达，并发布方正字迹-墨尘榜书、方正字迹-漫趣手写体等最新字体产品；“复刻字体”趋势从方正汉文正楷、方正国美进道体出发，解读复刻字体风潮，阐述当代设计师从古籍中汲取养分，探索字体设计演变和创新的可能。

方正字库设计总监汪文解读字体趋势

针对“百花齐放的字体创意”、“同频共振的汉字文化圈”、“字体全球化”三项字体趋势，方正字库高级字体设计师梁标为现场观众奉上了专业解读：“百花齐放的字体创意”趋势层面，方正兹黑、方正梯黑、方正时尚碑宋、方正自留宋、方正草原体等多款方正字库最新产品登场亮相；“同频共振的汉字文化圈”趋势讲述方正字库与Fontworks、日本视觉设计研究所、韩国Yoondesign Group等多家日韩知名厂商合作，将国外汉字字体引进来，也将中文精品字体推向世界，共同构建汉字文化圈的向心力；“字体全球化”趋势借助方正全球化字体产品方正兰亭Pro Global、方正雅意黑，以及和荣耀和PICO合作开发的全球多语种定制字体产品HONOR Sans和PICO Sans，讲述方正字库满足全球化市场需求，助力国内企业走向世界。

方正字库高级字体设计师梁标解读字体趋势

方正字库客户服务部总经理兼授权业务服务总监高雪分享了四项字体趋势。“品牌定制”趋势从品牌需求和审美角度出发，以可口可乐在乎体、阿里健康体、携程跃动体、喜茶灵感体等定制产品为例，解读了品牌定制字体的多元价值；“字体变变变”趋势揭示了科技时代下可变字体的发展趋势，展示了方正字库所拥有的二维、三维、字体风格变换的可变字体技术；“新标准新汉字”趋势介绍了方正字库人口信息超大字库解决方案，全面应对人名中的生僻字问题；“AI新世代”趋势讲述了方正字库全面拥抱AI技术，在2016年推出的手迹造字APP，采用人工智能个性字体辅助生成技术，通过手写100个汉字，20分钟即可生成包含6763个汉字的个人字库。在精品字库开发过程中，采用AI辅助生成，并由字体设计师进行精修调整，从而提升了字体开发的效率。

方正字库客户服务部总经理高雪解读字体趋势

在《2023字体趋势报告》中，方正字库梳理当前字体应用市场流行的字体风格，探讨各趋势背后的审美理念与设计原则，同时总结新兴技术对字体设计的影响，为字体设计从业者、字体创作者、平面设计工作者、社会大众提供启发和参考，激发设计创作者不断探索，让更多人能在日常生活中随时随地感受到汉字的力量和美好。

方正少林功夫体，向世界展现中华文化

在设计全球化的时代背景下，方正字库致力于通过中文字体设计，推动中华文化在全球范围内传播、交流和发展，为此，方正字库与少林寺联合打造了方正少林功夫体。这款字体不仅融合了少林功夫与汉字文化，更被打造为一款包含全球多语言文种的超大字库，具有独特的艺术魅力、文化内涵和实用价值。

方正少林功夫体

活动现场，方正字库副总经理黄学钧向大家隆重介绍了方正少林功夫体，并详细解析了该字体的创作背景、灵感来源和设计细节。作为少林寺独特的文化符号，少林功夫体将少林功夫文化与汉字文化相结合，包括日文、韩文等多国外文，助力中华武术文化对外交流传播，走向世界。

方正字库副总经理黄学钧解读少林功夫体

品牌定制与字体设计主题分享

本次设计大会，方正字库特别邀请了两位设计专家，围绕着核心命题“文字设计与品牌定制”带来主题分享。深圳市平面设计协会顾问、昊格汉字高定设计总监张昊，以《字游天地：汉字高定》为主题分享了与字体设计相关的内容。张昊提出“品牌文字设计，既是对品牌内涵的梳理和呈现，亦是对她的焕新和再造，既是可传播形象的品牌载体，也是可传递资讯的文本内容，既是回望过去，更是面向未来”。

昊格汉字高定设计总监张昊发表演讲

随着市场竞争的加剧，众多企业寻求新的视觉表达方式，打造更具品牌特性的专属形象，字体定制的需求应运而生。本次大会邀请到了深圳市平面设计协会顾问、华思品牌咨询创始人刘永清以《品牌字体定制》为主题分享了他的独到见解。“一形二构三重心，气韵生动是核心”，刘永清为现场及线上观众分享了他对字体设计的归纳总结，并分享了海底捞、祁门红集团等诸多品牌定制案例。

华思品牌咨询创始人刘永清发表演讲

“字创未来”设计论坛精彩开讲

大会当天，字体设计及应用趋势圆桌论坛精彩开讲。本次论坛汇集了业内多位专家学者以及特邀演讲嘉宾，包括深圳市平面设计协会学术委员王粤飞，深圳市平面设计协会主席张涛，深圳市平面设计协会顾问、昊格汉字高定设计总监张昊，深圳市平面设计协会顾问、华思品牌咨询创始人刘永清，方正字库设计总监汪文。嘉宾们围绕字体设计新理念、字体行业新趋势等话题展开了热烈而精彩的讨论，为字体及设计爱好者们带来诸多启发。

方正字库“字创未来”设计论坛

在这个数字化时代，字体设计行业处于一个充满机遇和挑战的阶段，我们相信在不断的探索和创新中，中文字体设计行业将会迎来更加美好的未来。从探索出发，感受精美字体蕴含的无限魅力，感受中文字体未来的无限可能。

作为中文字体设计领域的领导厂商，方正字库始终以“中国人，方正字”为品牌理念，以优质的产品阵容、先进的智能技术、广泛的行业合作、深入的国际交流、专业的服务体系，满足社会各界需求。方正电子将继续前行，开拓创新，为社会提供更多字体选择，弘扬汉字文化，传递汉字之美。

温馨提示

“文字光影”全国巡展深圳站，将在深圳南山西丽万科设计公社，展览至10月11号，欢迎大家前往现场，走入文字光影的世界。

创作：kissmiklos

Wind Font
風 體

风体是一套由设计师温珩如独立设计的创意繁体中文字型，起因于要做一个与「空气」联想的作品，风体就这么在不经意的时候形成了。适用于标题类字型的风体，字身瘦长显得优雅气质，并以自然间的事物作为基础：风、飘落的树叶、茶叶、摇曳的芒草，绘出具有这些特色的笔画后，逐渐形成一个又一个的繁体中文字符。

After Work Barber
下 班 ！理 髮 院

一间理发院，也可以很有型。标准字不只是传统的隶书书体造形；笔画间带有滑顺俐落的刀法与英伦绅士的个性，帮你呈现心中想要的那个深度男士理发店。下班了？来理发院。

]]> //www.laura-marie.com/53625.html/feed 0 //www.laura-marie.com/53591.html //www.laura-marie.com/53591.html#respond Thu, 30 Jul 2020 05:38:21 +0000 上期我们主要阐述了字体的气质分类以及联想方法，这期我们进入纯操作范畴，给大家介绍六大秘法助力你的字体设计。

有了思路我们如何落地成型呢？那就是接下来要说的操作部分了。

操作：把想法落地的过程。

主要总结出六个方法。

这几个概念都是我自己的认知，如有不对请及时指出，多多包涵。了解的可以直接跳过。

• 字面：字的面积，简单说是字的宽乘以高。
• 骨骼：字体形态的骨架。
• 外饰：字体笔画的构成方式。
• 中宫：字体的负形。
• 重心：字体的重力所在的中点。

这几个点的比例直接影响了字体的气质、风格、感觉。

骨骼造字法，先定了字体的构架，再去修饰字形的外饰。优势在于在早期可以预见字体的大概风格，避免后期的修改。

年货节开机视频的利益点文字：产品调性决定了必须用仿古中国风去做，行书的飘逸、隶书的端庄，尝试两者结合做一款适合运营活动页面的字面。

定制骨骼，字面比例、重心、中宫、笔画走势，添加笔锋细节，构造字体特征。

骨骼定下来后，打印出来，在骨骼基础上反复尝试外饰。

确定外饰后在AI进行勾勒调整。

填充颜色，打磨细节。

完善字库。做描边以及填色的对比，可以发现字体很多正负空间的缺陷，方便调整。

最终放到落地页中的效果如图。

这是在公司品牌应用中经常出现的场景——联名logo。

VMIC部门下有若干分组，为了让各组在品牌上统一，我们做了统一的英文字体。在新品牌出现时候复用这套字体即可，不用反复重新设计，节约设计成本。

根据已有的vivo、VMIC字体提炼他们的共性，字面偏扁，字形端庄稳定，将这些提点融入到字体框架中。

调整笔划粗细，反复对比，寻找最合适字体的粗度。

调节好正负空间，按着英文的感觉，延伸出数字字形。

可以组合成单词，斟酌下不同组合情况下字重的变化在进行微调。

人生几何：用几何体（如圆、方、角）通过相交相切组成字体，方法比较简单。如果想要字体出彩，应花更多时间在思考结构上面。一笔一划，如何让其不普通，如何让其看起来不像已经做过的，就需要反复的斟酌推敲了。

香港街道纪实拍摄，结合港式街拍的氛围意境，采用复古美术字体。

• 几何组成基本形态，像撇、捺这种弯曲的笔画可以先用曲线勾勒，然后再加粗描边。
• 调整笔画粗细，让其在感官上平衡。扩展并调节位置，反复斟酌。
• 大型出来了还是觉得过于普通，添加了两个细节进去。一笔断意连，灵感来自于街头涂鸦喷绘字，镂空的感觉增加了轻松感。二是添加衬角，会让字的复古意味更加浓重。最后面适当小角度旋转笔画以及添加磨损效果，让整体更具手工的笨拙感。

总感觉少点什么，用高饱和的颜色写了一句手写英文，打破了这篇沉闷，加上同样粗狂的系统字体，稳住下盘。

人类的本质是复读机，重复是最好的老师。

印章楊不過（选自33天33隻楊不過）。整体字形为正方形，少一个字在最后的空格加入了序号以及日期。

截取四分之一圆来做，刚好三个笔画。一弧、一横、一竖。

• 三个笔划通过放大缩小，构成字基础型。
• 添加描边调节粗细。空间大的地方粗，填满空间，空间小的地方细，避免拥挤。
• 扩展拼合，注意笔画之间的衔接，避免不齐整；删除多余结点，使笔画更平滑。

控制正负形空间，事成。

胖胖楊不過（选自33天33隻楊不過）。笔画丰满圆润，有前后叠加的关系。草图阶段把前后结构做清晰，执行阶段事半功倍。

• 可以先用矩形替代把笔画铺出来。
• 调整位置角度，感觉合适直接拉满圆角，这个方法是不是还算便捷？

填满底色，理出穿插关系，让字体更耐看，但是前提只有一个，辨识度。这个方法很简单，所以多花点心思在他的穿插关系，让他变得跟别人有点点不一样。

方块楊不過（选自33天33隻楊不過）。通过矩形组成的字体，调整矩形锚点做撇捺笔画。超简单！

• 除了带倾斜的笔画，如撇、捺、点，其他直接矩形组成。组合好后边角处再加点细节，赋予速度感。
• 拼合填色，调节负空间。透气性很重要，孰能走马密不透风。
• 偏移路径，再添加一些速度线细节，让字体更加有层次感同时整个型会更收拢一些没那么破碎。

加倾斜弥补速度感确实，再点缀点小细节即可。

腾蛟起凤（选自滕王阁序字体设计）。先钢笔勾勒成型，接着再用几何相交相切把笔画规整。这种方法比较耗时，字体设计到某个阶段时候可以尝试，进一步了解几何相切的意义。

成品效果似乎没有想象中的好。

提案时保留过程展示可以让字体更规整、更专业。

关于这种方法我目前也没有很好的整理归纳，希望下次能够有幸让大家看到新的分享。

迷人曲线：曲线大家都很熟悉，特点笔画平滑，我把他分成两类。

• 单线描摹，直接用曲线本身的线粗细调整去做。
• 勾勒图形，用曲线勾勒闭合的图形，思考大于操作。

单线描边：一笔画楊不過（选自33天33隻楊不過）。小时候画过一笔画，力争一笔完成一个物体。

• 拟定草图，统一大角度，让字体节奏感一致；弯曲的地方可以用圆角代替。
• 添加描边，调整粗细。因为是一笔画，注意笔画前后关系。
• 扩展图形，再次添加描边。这个阶段可以会乱一些，再用钢笔理清前后关系。

最后扩展，在转折处添加阴影；倾斜，加上日期。

勾勒图形：流体楊不過（选自33天33隻楊不過）。像雾像云又像水，起承转合表现层层前后穿插关系。试图表现一种若中带刚，飘逸硬朗的感觉。把字形练到一块，草图阶段反复考究，目的是为了降低执行阶段的修改成本。

这一步我用的速度比较快，并没有在乎曲边点直接的考究，因为这个字体就是想要放松一些，不比太多规矩。

成型后偏移路径描一个外轮廓，事成。

断章取义：用已用的元素进行二次创作。平时比较喜欢看到一些作品时候想能否占为己有，所以此方法应运而生。

这是Kris Wu的某首歌的开头，火焰字体给人感觉新锐超酷，极具个性，想着能否占为己有。平时大家看到的东西，可以及时收录下来，积累的过程对于创作很重要，毕竟读书破万卷下笔如有神。

原字体的势呈S状，两头尖中间饱满。带着这种石头我把字体描绘出来。

火焰楊不過（选自33天33隻楊不過）。钢笔勾勒完毕进行角度的调整，最后在边缘处加了点虚化点缀更加点题。

Behance偶然看到这个字体，肥瘦相间，极具趣味。断章取义提炼几个特点：

• 凹槽：因为笔画饱满，所以在锐角夹角的地方开了凹槽，目的是字体缩小时候视觉上不会拥挤，正负空间更加平和，不止于笔画黏连。
• 笔断意连：只要笔势是贯穿的，笔画之间断掉可以添加趣味性，让作品更耐看。
• 粗细变化：笔画粗细变化极大，转折处细，笔划末粗。

YEAR、夜同音，隐喻在夜晚的欢快。让这俩共用一体，结合上述的规律得出草图。

加以英文点缀，平衡构图。

放到应用中调整。

跟照片风格搭配。

当时看到这个作品觉得挺有意思的，想要占为己有。花体的表现手法再把他做成立体。首先看他的字形特征，圆形的点缀，弯曲的弧度。

• 特征融入到楊不過，再用曲边勾勒出来平面稿。
• 调整角度，复制一层，立体形态的雏形基本完成。
• 链接前后图层，添加厚度，把多余的线条去掉。

添加阴影，先拉一个黑白渐变，接着AI效果—像素画—彩色半调，即可做出带渐变的网格效果。最后勾勒一些小阴影，加上磨损元素，完事。

手里藏书：直接用手写，通过不同材质，笔或者纸达到不同效果。

新秀丽笔，便宜好用，随处可以写，粗细变化灵活。不管你是否系统接受过书法训练，都可随机产生很多变化，令人惊喜。

拍照，PS曲线、色阶处理。

前期书写肯定存在问题，后台在电脑中可以衔接笔刷，点缀抹点，让作品更加完成。

不同的纸、不同的笔，会呈现不一样的效果，重在尝试，挖掘未知，结果肯定会令人惊喜。

平时也可以尝试不同书体的联系。传统书法、现代POP都可以玩，陷入某种框架过久也会造成负面影响，什么都接触反而融汇贯通，灵感会出其不意地出现。

移形换影：字体与形态进行置换。现实中有很多有趣的形态，比如建筑、工具、模型等，可以尝试把形态跟字体结合，产生有趣的设计。

看了一副插图，作者喜欢把动物、人物画成带有果冻感的方块。我把这个形态借助过来，做成了方块楊不過。

灵感来自一个狂风中摇曳的可爱雪人。

架子鼓、练武木桩，他们的穿插结构挺有趣的。把他们置换成字体应该有出其不意的效果。

不要把字体做得过平，部分结构进行了中心旋转，看起来错落有致却又不影响整体识别性，也会让观者觉得你下了功夫。

之前玩了段时间C4D，想着把三维的思路带到字体设计里面。一个正方体，可视面三个面，楊不過三个字分别分散于三个面。

执行阶段挺乱的，也没有C4D直观，所以理结构的时候在识别性以及穿插丰富度中反复寻找平衡。

描边效果不明显，反白填色，结构明了。

想法、方法，都几乎说完了，写到这才发现自己有很多不足，脑子里确实有些内容想说，但是不知道如何梳理，暂且以目前的形式呈现给大家，希望大家能接纳。

总结，字体大感觉可分为特征、节奏、细节三大要素。

• 特征：通过不同细节增加其识别性，如衬线的位置、弧度的大小、角度的对比、以及基本框架的构造。
• 节奏：像乐曲一样，不同节奏对比给人不同的感受。字体笔划间的疏密、前后的联系、正负空间的大小、字形大小的对比。
• 细节：画龙点睛，临门一脚。可以通过不同的质感、转角的形式、笔刷的效果添加细节，完成最后的点缀。

当然，所有方法都不是被固定的，都是我一己之见，初衷只是想让不知道的朋友少走弯路。

单凭着项目中的实践，对字体设计的提升是远远不够的。常言道：决定上限是下班后的2小时。所以业余的不断的积累才能让自己在项目中更高效地去解决设计问题。

积累分两种。主动积累是积极发挥主观能动性，去积极产生一些自己喜欢做的事情。这种情况下，大家激情比较膨胀，做的事自己也很喜欢。

每个人都有自己爱好，我现在终于愿意承认，小学那句兴趣是最好的老师。以我个人为例，去年开始涉足摄影，每组片子开拍前，我总给自己设定计划：目的、效果、字体、内容。相当于做多方面的综合练习，把他做成一个主题作品，有字体、有排版、有摄影、有搭配，而不单单是一张快门的产物。

这是我第一次拍女生。开拍前：日系、海边、纯净、轻松，这是我给自己的目的。所以选定了地点，服装搭配以及符合气质的女生。拍摄完成后，女生挑了片子发我，命名是一串日文，缘由是女生十分热爱日本文化也去过日本留学，用的日文系统，哈哈哈。所以觉得有点意思，就用「未命名」来定义了这次拍摄的主题。字体采用了偏日系的手写体，使得整个意境更轻松一些。

这是第一次人像。想要是效果是：酷、黑暗、金属、厚重、水泥。选定了废旧工厂还有符合气质的模特，上身衣服黑暗机能风，整体色调压暗。拍摄完成，因为没有酬劳，只能请模特吃饭了，算是花了重金打赏，所以起名重金赏。字体的风格也是横平竖直，带有破损的质感，跟整个画面相符合，结合排版，也算是较完整的一张海报作品了。

这次目的是：夜景、长曝光。扛着脚架在香港奔波了一天。YEAR跟夜在念法是一致的，加上有夜夜夜夜这首歌，所以取名yeah夜。香港是中西文化融合的一个地方，所以中英结合，把英文的表现放到了中文里面。

那会很喜欢王勃的《滕王阁序》，年纪轻轻就有满身能量，希望自己也是那种年少有为的人，其中不少片段广为流传。给自己的设想是整个通篇下来用美术字去表现，但每一副字体尽量做到表现形式的不一致。所以最终根据诗句意境以及字面意思，对每个断句做了诠释，感觉还蛮有意思的。

接下来是被动积累。这是一个痛苦的过程，因为不是每个人都有很强的自律性，就算自律性再强也有松动的时候，所以这就是被动的意义所在。为此，我个人组织了33天这个活动。目前已经举办到第三季了，我个人包括参加的小伙伴们都有不同级别的收获感悟。

至此，字如其人的所有干货都输出完毕，衷心希望能给大家带来收获~

来源：VMIC UED

文章分四部分。

• 前言：开篇前的点缀。交代本次分享背景、目的。
• 思路：主要讲想法，如何构想字体，两大步骤让字体从无到有的。
• 操作：主要讲方法，如何操作落地，分享六大法则，本次分享重点。
• 积累：两种方式教你如何储备、提升。

由于内容偏干且多，所以这次（上）部分分享前言与思路，在（下）期会分享余下干货，敬请关注~

这部分比较简单，简单说下字体设计的作用，以及做这次分享的目的。先放几个优秀案例大家看看。

△ Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung

设计大师某某曾说：一副完整的字体设计可以是一副完美的海报，他具备了信息传达的同时又展示了设计美感。字体传达意思比画更直接。可以看到图中海报主题为音乐节，设计师选用轻松写意的手写体，两个爱字巧妙结合到一起，与爱爱摇滚遥相呼应，直切主题。

△ Allez! | Ara Estudio

上面那张我们能看懂，如果这张就算看不懂英文，我们也能看出这个段文字极具体征，他笔画粗细变化极具个性。作为海报招贴或者标志符号都能让人印象深刻。

△ 新 Xin｜YODEX 2016 Proposal Shih Shu-Hsien

一个有设计感的字，就可以单独组成完整的视觉品牌系统。再通过这个字的特征进行延伸，可以发散出无数周边产品的延伸图形。

△  Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung

字体不仅传达信息（卖什么），还能传达背后产品的调性（卖什么风格），烘托氛围感（复古）。

△ 8th核聚變｜Gamecores 8th Anniversary Wild design

除了复古，在展示现代当代未来感觉的时候也不毫不费力。

△ 36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）

虽然文字是极具历史意义的，但是跟现代的技术融合碰撞又有不一样的感觉。

当做一个字体设计的时候，一般会按这个流程去做。

接到诉求>分析气质>提炼形态>具体操作

字体从无到有，我们根据诉求提炼字体气质，通过气质联想具体形态，最后在操作成型。

气质：通过字体诉求，捕捉字体气质。抽象过程，偏主观感受，多靠设计师平时积累。

气质可以从三方面入手：

• 受众：给谁看，谁买单，他们会喜欢什么样的；
• 目的：拿来干嘛，用途是什么；
• 场景：放哪看，考虑场景会对字体有不同限制。

以上，可以大概得知这个字体具体是什么气质感觉。

下面通过我自己创作的案例来归类一些字体气质类型，抛砖引玉：

科技：科技感未来感，视觉元素可能就是块面、电路、直线。

写意：轻松、自由、舒适这种感觉会带来写意感觉，加上手写的方式表达，舒服自然。

趣味：表达方式挺多，扭曲、不规律、有意思、诙谐。

或者在字体里放入故事，让人会心一笑。

古朴：古朴印象其实约定俗成了，传统、书法体、印章、质感，都可以传达古朴的信息。

气质的分析因人而异，毕竟是主观的感受，可以分出很多类，我只抛砖引玉。

那有了气质之后，下一步就该把抽象的气质具象化，这个过程称为形态。

形态可以理解为通过气质勾勒具象字形。

个人提炼三种方法，大家牢记，下面一一解释。

望文生义：顾名思义，直白地根据字面意思去做联想。

又进去实战例子阶段——

胖蛙：这是一个游戏频道Logo，把胖、蛙两字拆开，字面就可以很好理解到，一只肥胖的青蛙。

把俩关键词（青蛙、肥胖）融入到字体里面：笔画敦实，两只脚、一对眼，整体就是一只浑圆的青蛙，组成字体。

三舍：是一家美术教育机构。需求方起这个名字纯粹是觉得顺口。我给他赋予的品牌概念是：三原色的家。

（三舍自助创意画室是一家CBD上的一家中型自助式绘画基地，她存在的意义是希望在物欲横流的当下社会给予人们一块精神的栖息地。在这里尽情放松自己一天紧绷的思想，放松僵硬的身体，自由地作画。在这里，只交流艺术，只以内心坦诚去会友。）

三：三原色，红、绿、蓝，三原色可以混合出所有的颜色，同时相加为白色。

舍：物质层面，房子；精神层面，家。「诺贝尔获得者英国作家William Golding说过这一段去描述女性：你给她一个房子，她给你一个家。（If you give her a house , she’ll give you a home.）」

「三」、「舍」两字正负结合，组成一座房子。舍负型为三，三正型为舍。

像素公寓：当地的品牌公寓，名字直接了当。主要客户是即将毕业及毕业1-2年内的青年白领。

顾名思义直接用方块像素表现，先排布好方块列阵，直接拿掉需要的部分即可。

风：风给人的感觉飘逸灵动，有起伏，会把东西吹散。

風把英文wind吹散了，笔画也吹走了。试图用风给人的感受来修饰这个字。

无界首发：运营品牌Logo，主打新品发布。品类众多没有界限，而且做首次发布。提炼字面关键词：没有界限，首次。

在设计中把字体的部分横笔画去掉，满足无界这一点。字态笔断意连，去掉的笔画也并没有影响字体的识别性。

首发就很容易解决了，一个星星，一个「1」，first的意思跃然纸上。

第二个联想方法。内容联想：根据字体内容的延伸进行联想。

欢喜冤家：QQ斗地主某次运营活动的字体设计。

• 斗地主是一款娱乐游戏，地主跟农民相互对抗，用方形与圆形分饰两角。
• 地主那个年代的字体是美术字，类仿宋、隶书的感觉，由此得出字形的灵感。

这是第一版，需求方觉得太过于圆润，希望更方一些。

所以第二版去除了圆角，字形更偏楷书，让其正气更多一些。

秋季新：品发布活动的标识，主打当季新品。所以，快速、上新品是主要诉求点。

• 两点之间，直线最短，所以快速选择用直线去表达。
• 上新很多时候会联想到发布、出发、向前，箭头就成了不二人选。

将尖端、上新的概念具象化为箭头，放置到字体中。过程中可以缩小字体看是否会影响识别。

名称未设定：人像摄影主题字体设计，这是本人拍摄的一组作品，模特留日归来，气质十分日式，照片也采用小清新风格处理。

• 照片风格偏日系，主角女，所以选用纤细的字体；
• 色调清晰、轻松，选用手写字体。

照片色调清新淡雅，模特风格日系。照片的感觉很大程度决定了文字设计的感觉。

最后采用纤细的手写字体，体现轻松写意的氛围。

沃尔玛争夺战：一个运营H5游戏标题，游戏内容是用户与大妈抢夺商品。

• 人在争抢的时候，身体、动作都是扭曲的，你来我往；
• 但是作为一个游戏，又希望给人轻松的感觉，肥瘦相间，充满节奏感。

字体整体做成扭曲的感觉，似乎是经过争夺后的形态。笔画粗壮饱满，融入可爱的感觉，不至于字体太过极端，给人一种胡闹，并不是血腥的感觉。

配合界面、插画，最后落地的效果。

开工大吉：本人一组香港街头纪实摄影作品标题。

• 香港街景极具赛博朋克风格，复古味道浓重，所以用招牌字体感觉呈现；
• 画面色调浓郁厚重，字体用有分量感的方块表现。

照片压得很暗，黑色占比高，色调阴郁，体现当代生活下城市人无奈的压力。

字形灵感来自招牌体，添加了质感，让其港味更浓。具体做法后面会详细阐述。

接下来介绍场景联想。

场景联想：通过需求的背后场景联想。

腾蛟起凤：《滕王阁序》给人壮丽、开阔的感觉，我置身的场景仿佛置身阁中，眺望远方。腾蛟起凤是里面一句诗句，给我的感觉就是龙飞凤舞、双双戏水。元素水滴、风、太极、跳跃的感觉。

字形继承隶书结构，加以跳动的感觉，中间水滴点缀。还算贴合滕王阁序的年代感，也符合腾蛟起凤的意境。

环太平洋荣耀回归：一款运营游戏H5标题。环太平洋是一部机甲类电影，我设想自己是男主角，环绕周边的场景，大量金属、操作界面的元素。

电影宣传海报可以看到，有特定的装饰体以及大量45°切角。

切角以及海报元素融入到字体中。

重金赏：照片主题字体设计。照片氛围阴暗浓重，片中出现大量水泥、金属元素。

重金赏：因为没有酬劳，只能请模特吃饭了，算是花了重金打赏；加上拍摄环境有大量的金属，所以起名重金赏；

根据照片场景给人感觉提炼两个元素：

• 水泥的块状感；
• 金属的斑驳感。

字体框架竖直，笔画粗壮，再加以质感斑驳，将氛围推向高点。

搭配照片效果，采用国际排版，左对齐。

可以顺便拓展其他一些应用延展方式，字体设计不能光只满足自己的设计快感，应该考虑受众感受，所以效果图会让观者更有代入感。

目前关于思路部分已经跟详细给大家交代了，接下来就是怎么做，用什么方案做的问题了，由于篇幅有限，这部分最干最纯的内容我们将在下期揭晓，大家敬请期待！

来源：VMIC UED

原文：字体帮

来源：字体帮

]]> //www.laura-marie.com/52908.html/feed 0 //www.laura-marie.com/52887.html //www.laura-marie.com/52887.html#respond Sun, 26 Apr 2020 00:47:13 +0000

]]> //www.laura-marie.com/52887.html/feed 0