奥美集团（Ogilvy & Mather）总部位于纽约，是WPP集团旗下跨国的广告、市场营销及公关公司。是现今世界最大的广告代理商之一，因承接多芬、美国运通、IBM等跨国品牌的广告作品而闻名。奥美其最早历史可追溯至艾德蒙·马瑟（Edmund Mather）于1850年在伦敦创立的广告代理商，在1964年与大卫·奥格威（David Ogilvy）在1948年于纽约成立的广告代理商合并后改为现称。其英文原名即由奥格威与马瑟两字串联而成。

当地时间6月5日，奥美集团宣布将名称“Ogilvy & Mather”精简为“Ogilvy”，简化组织结构进行品牌重组，并在全球范围内发布了全新的企业品牌形象设计。奥美的全新形象由COLLINS设计完成，运用“合体字”的概念，新的奥美LOGO代表着灵活、协作与联结。彼此携手，齐心协力，才是一个奥美的立意之所在。

奥美原来的LOGO是创始人大卫·奥格威的手写签名，更具艺术感，全新的字体也参考了大卫·奥格威自己比较喜欢的字体“Baskerville”。而标志性的奥美红也才此次升级的过程中调整的更加明亮。同时还增加了灰色，粉红色，蓝色和黄色四种辅助色。

此外，品牌字体也重新修订为更清晰、更通用的表达。完整涵盖衬线体、无衬线体，让品牌基调更为明显可触，简洁的变化也更加顺应数字化战略要求。

下面这部影片介绍了奥美从成立至今共70年的历史，并向全球15000多名员工传达重要信息“奥美重组”。

      2009戛纳国际广告节开展得如火如荼之际，中国作品获奖的消息接踵而来，这也可以看成是近年来中国广告水平大幅提升的验证。为此，搜狐文化专访了奥美创意总监龙杰琦，请他谈谈对广告创意和对本次戛纳广告节的看法。  

      记者：现在大陆的广告创意处于什么水平？  

　　龙杰琦：在戛纳广告节中入围的大陆广告一年比一年多，这说明大陆广告的水准已经跻身国际行列了。以前香港、台北的广告人才比较多，现在这些人才会选择来大陆发展，他们的加入也让内地广告达到了一个新的水平。   
   
去年在戛纳广告节上，我们得到的最高奖项是金狮奖，这是非常令人高兴的，我们现在面临的问题是拿到真正证明实力的最大的奖。  

　　记者：如何界定一个好的广告创意？  

　　龙杰琦：我们所希望的好的创意是既可以帮助客户生意又能去国际参赛得到奖项的创意，它可以达到一种双赢的状况。但是很多国际广告奖上的获奖作品都没有做到这一点。有些为销售而作的不错的广告没有得到国际比赛的认同，而有些广告是为评奖而做，这些广告消费者不一定能理解，这就是问题。 

　　记者：国外的广告创意也存在这个问题吗？平时播出的广告和参赛作品是脱节的？  

　　龙杰琦：我前年去参加戛纳广告节，我住的酒店会播放一些广告。有些作品是不错的，在当年的广告节上获了奖。我觉得这个创意被当地人接受，很不简单，它在创意和销售上找到了一个平衡点，得到两者的认同。欧洲的广告业发展得比较久，消费者比较理解对广告的思考方法，里面的一些讯息会被捕捉到，消费者需要一些不一样的东西引起他们的注意，所以广告就要提出更好的创意吸引消费者。在这样的循环里面，创意就会不断进步。记得六年多前我刚刚来到大陆时的状况比现在更惨。因为当时很多客户对广告的理解还处于比较浅的阶段。这六年多来还是有很大的进步，但进步也需要时间。  

　　记者：您认为现在大陆广告创意的致命问题是什么？  

　　龙杰琦：我认为应该是对于消费者的界定的问题。有些客户保守地认为他需要一个一目了然的创意。他希望一个广告创意要符合不同人的需求，一二十岁的人看得懂，三四十岁的人也看得懂。但这就从某个程度上影响了我们对广告的深度理解。有些创意在某个地方可以被理解，但有些则不会被理解。在广告创作过程中很多落选的创意都是很棒的，但他不一定最适合消费者和市场。就像选美一样，某一方面最棒的人往往到最后不会成为冠军。因为选美要取平均值，各个方面都平均的才会得到认同。但那个人不会是最好的。其实创意是一种高明的偏见，你想到的创意方法但其他人没有想到。  

　　记者：中国符号元素对于国际广告界有什么影响？  

　　龙杰琦：中国元素在外国是很有吸引力的东西，它们在外国人眼中很不一样。比如外国人喜欢长发单眼皮的美女，他们认为这就是中国的味道。所以一个好的创意能够结合本地的文化的话，完全可以吸引评审的眼球。就像今年上海智威汤逊获奖的一组公益广告，是一个山水片，其实就是运用了中国元素，而对于评委来讲，他们看到了非常新鲜的东西。你看很多泰国的广告，在国际获得很多大奖。他们结合了很多本土文化，于是他们的创意就显得很不一样，很惊人，很特别。其实也许很多点子都是会被大家想到的，但是由于结合了很多自身的元素，让创意显得更新鲜。 （来源:搜狐）

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3.0 Build20060927 版新增功能：

1.修正总是弹出“Invalid floating point operation”的错误
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5.调整栏目位置“缩略图”“文字”“附件”
6.新增启动闪屏“透明窗口”功能
7.新增发布设置杂志“透明窗口”功能（整个杂志可以透明效果）
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9.新增键盘控制杂志翻页
10.新增主模版“800X600”杂志内页大小

2.5 Build20060712 版新增功能：

1.增加批量导入文件功能
2.增加闪屏功能
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4.增加页面底色修改
5.增加资源库,里面带有一些资源
6.增加快捷文件预览
7.增加附件功能
8.修改底图居中功能
9.增加窗口1:1大小和原始大小,功能面版(隐藏)
10.免费版版权信息的更加的弱化
11.修正打开IE出现在窗口后面的BUG
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2.1 Build20060328 版新增功能：
BUG修复如下:
1.修复发布EXE会访问本地网络,弹出防火墙拦截的问题
2.去掉窗口移动功能,(在全屏的时候没有错误,而在1:1显示的时候声音拉条不能拖动,)
3.修复窗口居中BUG.(如果发布选择全屏发布，在先点全屏再点1：1的时候杂志不在中间，而总是对起最上面)
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免费版开放功能:
1.开放整图导入的功能
2.页面不限制。

个人版开放功能:
1.开放EXE的版权信息修改

2.0 Build20060228 版新增功能：
1. 增加导入整图的功能,增加GIF图片的兼容
2. 增加EXE版权信息的录入
3. 增加导入取消功能按钮
4. 增加1：1和全屏的功能制作
5. 增加可点击拖拽杂志窗口
6. 增加状态和发布进程
7. 增加制作后台 增加页 减少页 （企业版使用）
8. 增加密码观看功能（企业版使用）
9. 增加片头动画功能（企业版使用）
10. 新增加双击选择主模版
11. 重新修改软件的界面和ICO图标
12. 增加社区论坛和用户帮助的快捷，可直接在软件中访问
13. 修正声音导入的错误
14. 主模版以后会有800和1024 2种模版，页码字体更改为04字体
15. 主模版新增加POCO风格

客户服务部
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◎ 活动简介：
   自1998年“龙媒广告选书”出版以来，龙之媒策划出版了大量的广告专业图书，促进了国内广告业的国际化交流。为广告人搭建了能够更多的了解国际广告文化的互通桥梁。“龙媒广告选书”也一直深受广大广告从业人士的欢迎和关注。

   2006年6月，《奥美的观点4》、《奥美看奥美》上市，龙之媒联合奥美集团推出2006年全国巡回演讲活动，本次活动邀请奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋秩铭、奥美北中国区董事长庄淑芬女士及奥美其他高层管理人员担任演讲嘉宾。活动行程北京、上海、广州、西安、南京、成都、长沙7大城市，覆盖周边多个省市。

2006年奥美的观点全国巡回演讲会活动概况如下：

◎ 活动主办：奥美整合营销传播集团、龙之媒广告文化书店有限公司
               
◎ 专业平面媒体支持：《国际广告》、《现代广告》、《 中国广告》、《广告导报》、《市场观察》、《媒介》、《广告人》、《广告大观》、《广告直通车》

◎ 专业网络媒体支持：视觉联盟、视觉中国、创意中国、DDC传媒、蓝色理想、Arting365、新安广告网、ChinaUI、中国广告网、中华广告网

◎ 活动时间/演讲地点：

城市	地点	演讲时间	演讲主题	主讲嘉宾
北京	国家图书馆音乐厅	10月14日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	庄淑芬 范庆南
上海	上海图书馆报告厅	11月26日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	庄淑芬 范庆南
广州	中国大酒店 (会展800A)	11月04日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	宋秩铭 范庆南
西安	古都酒店	11月11日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	宋秩铭 翟永康
长沙	田汉大剧院音乐厅	11月18日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	宋秩铭 翟永康
南京	青春剧场	11月18日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	庄淑芬 翟永康
成都	银河王朝大酒店	11月04日 13：30―17：00	2.0 时代 品牌建立大趋势 2.0 时代 消费者体验之道	庄淑芬 翟永康

◎ 参加办法：

	A 入场券	B 购书享受入场券优惠
在职人士	58 元 / 张	凡购买《奥美的观点 4 》 1 册或《奥美看奥美》 1 册 +10 元，可获赠价值 58 元入场券 1 张；同时购买两册书赠入场券 1 张
学生 （凭证件）	29 元 / 张	购买《奥美的观点 4 》 1 册或《奥美看奥美》 1 册 +5 元，可获赠价值 29 元入场券 1 张
龙之媒会员购书享受累计优惠，入场券团购买 5 赠 1 （http://www.longmei.com.cn/asp/UserUploadFile/omgd4.htm）

◎ 演讲嘉宾：
奥美大中华区董事长宋秩铭
奥美中国区副董事长庄淑芬
奥美顾客关系行销中国区总裁范庆南
中国奥美企划合伙人翟永康

◎ 听众构成：广告从业人员（创意、设计、媒体、管理人员）
企业策划、广告部门人员
广告及相关专业高校师生

附件：奥美简介

   奥美于1948年由“现代广告之父”大卫•奥格威(David Ogilvy)在纽约始创。如今，奥美已成为一个全球性的国际集团，提供多方面的传播服务,如广告、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉管理等。

   作为世界十大传播公司之一，奥美在2000年的营业额达88亿美元。目前，奥美在全球100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10,000多名富有才干和创新思想的专业人士。奥美将本地文化背景及其自身的国际网络有机结合起来，在帮助客户保持其国际品牌一致性的同时，为其提供符合当地需求的传播策略。

   在过去的五十年中, 奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们的知名品牌，其中包括美国运通、福特、壳牌、芭比、旁氏、麦斯威尔以及近期的IBM、摩托罗拉、联合利华和柯达等。1997年，夏兰泽女士(Ms. Shelly Lazarus)被任命为奥美国际集团董事和首席执行官。

   奥美隶属于WPP集团。WPP集团旗下拥有60余家传播服务公司，包括智威汤逊、伟达公关、奥美公关、Willward Brown Research International、传立、Enterprise IG等。 这使得奥美有机会与这些业界同行分享一系列的顶尖传播资源。

   在不同媒体调查中，奥美也是大学生心目中最想进入的广告公司。

   如想更多了解奥美，请浏览奥美网站 www.ogilvy.com.cn