巴东县旅游卡通形象征集启事
 
    为生动展现巴东县旅游名片“壮美三峡 秘境巴东”的美好形象，进一步提高巴东县的知名度、美誉度，彰显巴东人民的精气神，拟策划启动巴东旅游卡通形象公开征集活动。

    一、征集内容

    巴东县旅游卡通形象。

    二、应征资格

　　具有参与设计意愿的个人和机构均可参加。

    三、征集时间

2018年1月25日—2018年3月25日(应征作品以电子邮件发出日期和邮寄时间为准，截止时间后送达作品，不具有应征资格)。

    四、组织机构

(一)主办单位：巴东县旅游局
(二)承办单位：湖北画报社
(三)支持单位：湖北省大学生创新创业俱乐部

   五、作品要求

（一）体现巴东特色的旅游卡通形象
    1、巴东旅游卡通形象应符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，简洁明了，便于记忆，富有艺术的感染力和号召力，让人印象深刻，能够打动人心；便于平面印刷、设计制作，适合做成旅游纪念品等；要具有“巴东”特征，设计包括：体现“巴东文化元素”的巴东人文魅力，体现巴东巴人文化、纤夫文化、土家文化等；彰显“秘境巴东”的美好形象以及巴东人鲜明的精气神特质。
    2、卡通形象设计要形象鲜明，生动活泼，寓意深刻、形神兼备、主题突出，具有较强艺术感染力和时代气息；画面美观大方，色调和谐，具有大众亲和力，易于识别和记忆；能够体现巴东特色，能传达具有巴东代表性的形象特征，有助于建立和保持巴东在网民心目中的形象。
3、应征者需提供可供输出的电子文件，图片存储为JPG或PSD格式，分辨率不低于300dpi，阐述设计思路、理念和卡通形象的含义，文字精炼，表述完整，以便加深评委对作品的理解。
4、应征者提交的相关文件如缺失或不符合作品要求，一概作为不符合应征条件处理。
5、应征者可同时提交多套设计方案，所提交作品须为原创，此前未以任何形式发表，并具备完整的知识产权。不得侵犯任何第三方的著作权、商标权、专利权或其他权利。如有侵权。一切法律后果由作者本人（单位）承担；如因抄袭和盗用他人作品而产生的纠纷，均由该参赛者自行负责，与征集活动主办方无关。
（二）巴东旅游卡通形象所赋有的动漫故事
1、巴东旅游卡通形象要深入挖掘巴东文化，将体现巴东文化、富含情感、充满正能量的“巴东故事”作为创作元素融入卡通动漫形象的设计中。
2、动漫故事要以设计的巴东旅游卡通形象为主要人物，以推广巴东旅游资源、宣传巴东人文内涵、树立巴东旅游形象为主。
3、动漫故事情节不得作任何毁坏主要人物形象的情节设计。
4、动漫故事以漫画作品为主要表现形式，对白简洁，情节清晰，内容风趣，可与网络流行元素结合。
5、动漫作品设计风格和类型不限，但应符合中国法律、社会主义核心价值观和社会公序良俗的要求;
6、动漫作品应包括电子版和纸质版（彩打、A4）两种设计图稿，并附设计说明、创作者及联系方式；
7、应征动漫作品为原创作品，此前未以任何形式发表过，也未以任何方式为公众所知。

    六、提交办法

（一）应征作品和承诺书通过邮寄、电子邮件的方式提交。
（二）邮寄地址为：武汉市武昌区东湖路翠柳街1号湖北画报405，邮编：430071；电子邮箱地址为bdwcyqs@sina.com，联系电话：027-88189009。
（三）设计作品须附上卡通形象所象征的意义，通过什么样的故事题材引申而来，设计意图，注明设计人的姓名、联系方式等信息，图稿需提供PSD和JPG两种格式文件。
（四）请将作品打包成统一文件夹格式(可做成RAR压缩包)发送，并注明：“巴东旅游卡通形象征集”，作品应征时间以电子邮件发出时间和邮寄时间为准。

   七、评审标准

评审将在征集时间结束后进行。经主办方初选后通过专家评选和网络投票相结合的方式来评审巴东旅游卡通形代表作品，其中，专家评审占60%、网络投票占40%。评审基于但不限于以下标准：
（一）表现力：作品有感染力，具备强烈的视觉效果，能够完美地表达设计创意；
（二）独特性：有独树一帜的设计创意风格，让人眼前一亮；
（三）规范性：作品内容完整，完成度高，符合巴东发布提供的设计规范，适用于巴东发布政务新媒体界面；
（四）应用性：具有较强的传播性，可用性较强；
（五）整体性：有良好的视觉包装呈现。

   八、评选及奖励办法

主办方从征集作品评选出以下奖项，具体奖励办法如下：
（一）由主办方组织从参选作品中评选100件入围作品，每件作品奖励巴东县境内5A景区和4A景区门票各一张；
（二）由主办方组织从入围作品中评选出20件优秀作品，每件作品奖励人民币2000元；
（三）由主办方组织专家评选和网络投票相结合的评定方式在优秀作品中评选出6件巴东旅游卡通形象代表作品，每件作品奖励人民币10000元；
（四）由主办方组织专家评选，在6件巴东旅游卡通形象代表作品中最终评定出巴东旅游卡通形象作品1件，奖励人民币5万元；如果在最终评定巴东旅游卡通形象的过程中，经专家组评定达不到主办方征集标准和要求的，允许此奖项空缺。
（五）评选的6件巴东旅游卡通形象代表作品的作者，特邀请参加第六届长江三峡（巴东）纤夫文化旅游节。

   九、作品处置

　　所有应征作品方案概不退还，创作者请自留底稿。

    十、知识产权

    应征作品的著作权受中国法律保护。有关作品知识产权的归属，自作品成为巴东旅游卡通形象优秀作品之日起，一切知识产权(包括但不限于著作权、商标权、专利权，对作品的一切平面、立体或电子载体的全部权利)归主办方巴东旅游局所有。入选单位或个人不得再自行使用或转让第三方。其他单位使用知识产权归属主办方的设计及其作品，必须经主办方同意后方可使用。主办方有权对成为“巴东旅游卡通形象及动漫故事”的设计及其作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动。投稿人需签署《巴东旅游卡通形象征集应征承诺书》，视为同意并遵守活动组织方的一切规定及要求。

    十一、其他说明

    （一）主办方拥有巴东旅游卡通形象和动漫故事设计及其作品的最终决定权。
（二）获奖奖金均指税前金额，获奖者应按照相关法律规定缴纳税款。
（三）本次活动不收取任何报名费和参评费。如因收集资料、获取信息、填写递交应征方案等参与本次征集活动所产生的相关费用，均由参赛者本人自行承担。
（四）主办方对公告、附件及其补充文件和本次活动拥有最终解释权。本规则未尽事宜，由主办方另行制定补充规则。
（五）相关具体事宜关注“巴东旅游”微信公众号（bdxlyj）公告。

卡通在现代社会中的影响力不容小觑，不仅卡通形象本身拥有各种年龄层的喜好者，其相关的衍生商品或是品牌也有着不可估量的消费群体。优秀的卡通形象，会对消费者有着极大的吸引力和自身巨大的应用价值；而由于卡通形象又拥有着一定的艺术性和温润性，能更有利于将其本身的艺术和文化价值融入品牌，并同时扩大品牌的影响力和亲和力，减弱品牌/产品本身的商业气息，令人不容易产生抗拒心理。

▍卡通与卡通形象

卡通源自欧洲，Cartoon一词最早出现于19世纪的一本著名英国漫画刊物《Punch》，随后伴随着媒介载体的发展而壮大了其自身的范畴。卡通从最初的夸张素描中分离出来，伴随动画、漫画、连环画等发展，至今成就了大量家喻户晓的卡通形象。在卡通发达国家（例如欧美，日本等），卡通已经渐渐形成文化资源，也逐步地转化成品牌资本；在这些国家和地区，卡通形象的应用和商业策略也已经非常成熟。

▍卡通对品牌，以及品牌视觉形象的意义  

品牌，这个词包含的信息量无比巨大，它也随着社会的发展不断变化其本身的内涵和延展。随着商品经济繁荣，品牌不再能被片面地解说，其中融入了更多的差异内容，更复杂的解说概念。

AMA（美国营销协会）认为，品牌是“用来识别一个或一组产品或者是服务的名称、术语、标识、象征物、设计与其组合，以和其他竞争者的产品或服务相区分”的标记。广告大师奥格威对品牌的定义则是“品牌是一种错综复杂的象徵，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有说界定。”消费者对品牌的认知和感知起到了极大的重要性，所以品牌和消费者的个人生活，文化理念，个性诉求等等有着很大的关联。

品牌视觉形象则是所谓现如今“读图时代”人们对于品牌认知的一大入口，人们的认知在追求视觉快感的时代逐渐由理性向感性转变。品牌视觉形象是美化品牌，美化生活环境，美化社会的一门艺术。在同质化现象严重的今天，品牌假若不能打造好自身的门面，不去尝试吸引消费者的眼球，不去和同类产品做好更细腻的差异化处理，那么其他的工作也容易付之东流。

而卡通作为独特的艺术形式，本身就是图像艺术，也就同时拥有了图像所具备的特质。卡通形象的造型明确具象，更直观，使得它的识别性又比普通的图像要更强烈，更具个性和吸引力；也由于卡通形象所带有的情感、 直白的内容，使得它非常易于冲破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。

▍卡通形象和品牌的结合

卡通和卡通形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，不断地发展。如今信息爆炸的现况，大多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流。卡通形象为人们的日常生活添加了许多有趣活泼的元素，也为各种场景增添悦人的色彩；随着人们生活水准的逐步提高，对文化和生活的需求也会愈加多样及追求个性，卡通和卡通形象必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质，进一步发展及更大范围的使用。

卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到好处的结合，其所带来的优异性自然是不言而喻：

1.      卡通形象使得消费者在观赏/使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力；

2.      其本身所具备的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验；

3.      卡通形象优于一般图像标识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深刻，在经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力；

4.      从经济成本出发，卡通形象的低廉成本、与明星代言相比的稳定性、所包含的企业/产品的性格植入，也有着先天的优势。

卡通形象自身所具备的一切丰富特点若在品牌中应用得当，不仅丰富了企业/产品的文化，也增添了企业/产品的性格，是品牌建设中非常明智的策略之一。

▍国内外优秀卡通形象案例

image©line

Line

Line是由NHN Japan推出的通讯应用，2011年6月才正式推向市场，但全球注册用户超过4亿。

Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。这些卡通形象的表情贴图数量巨大，质量优秀，并且各自的性格特征也设置的很明显，他们还被制作成讲述上班族生活的《LINE上班族》和童话风格的《LINE TOWN》两部动画作品；Line也同时开发了其官方的周边产品，并开设了Line Store用以贩卖这些产品，将他们运用到近乎极致，涉及的商品领域也非常之多。

可以说Line不仅带来了即时通讯的新浪潮，也引领着表情市场的潮流，是近年来最为成功的卡通形象品牌之一。

image©babymilo

Baby Milo

Baby Milo是日本当红街牌安逸猿 (Bape) 的副线儿童品牌（个人喜欢把它比作是男版的Hello Kitty）。Baby Milo 名字来源于电影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Zira博士的儿子)从人猿星球逃离，长大后征服众人成为王者，英勇地为人猿星球而战。

Baby Milo作为潮流品牌，经常与其他的卡通/设计品牌进行联名合作；并生产出相关联的周边，深受年轻人的喜爱，在商业化上有着同类品牌不可企及的成熟度。

image©QOO

酷儿QOO

酷儿是一种饮料名，英文名为Qoo。Qoo起源自于日本 根据专门报导各式当红角色与相关商品的《Momo》杂志 之所以叫做「Qoo」原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒后 就会满足地发出「咕咕」的声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的儿童饮料市场 并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的声音的「Qoo果汁」。并以专设计符合东亚市场品牌 推行於香港、台湾、韩国。

可口可乐公司于当时的同类型产品环境做出了非常明智且精准的个性化品牌战略。酷儿一经推出就成为了最受欢迎的果汁饮料之一，酷儿也一夜之间成为了最受欢迎的卡通形象之一。

可以说酷儿不仅是一个成功的卡通品牌标识，它本身也是一个个性立体的卡通形象，为酷儿轻松的和其他同类产品做出了品牌区隔，也为这杯果汁注入了鲜活的生命。

image©Fujiya

不二家FUJIYA

不二家（FUJIYA）是源于日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等，至今是广受大家信赖和喜爱的一家特色店。

不二家使用一个由于吃到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩形象小蓓（peko）和形态相似的小男孩小波（poko）作为其品牌和产品的卡通形象代言人，让人看到便倍感亲切，忍不住好奇想尝一尝不二家的糖果。不二家没有为他们设计其他多余的表情，并且多年来一直没有进行修改，使他们经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力。

小蓓和小波不仅增加了不二家品牌的亲和力，也提高了品牌的识别性，是卡通形象标志化/品牌代言人的典型范例。

image©旺仔

旺仔

 “再看，再看，我就把你喝掉！”这是大多数人童年经常会在电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺使用旺仔作为其所有产品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。

旺仔大量重复且特写的包装应用，使得旺旺品牌的特色鲜明，识别性非常高；相比单纯的文字品牌（旺旺），消费者可以很轻易地记住旺仔形象，为品牌传播带来了极大的便利和推动作用。

近年来旺旺也在旺仔形象上进行更新，制作了新版旺仔表情，令他焕发新鲜活力。

▍国内卡通形象品牌的现状及思考

卡通形象在中国的发展时间较短，也相对比较缓慢；许多早期的经典卡通形象也由于缺乏商业运作概念，并不能成功地扩大他们的影响力和号召力。而如今国内市场上涌现了越来越多新的卡通形象，他们的品质不一，大部分也应用的并不全面，令人难以印象深刻；其中主要的原因便是卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、卡通形象本身的延展性等等方面没有做到位。

在品牌中运用卡通形象时，不仅仅在设计的初期要注重卡通形象本身能否与品牌很好的契合、是否是性格鲜明的个体，应同时注重卡通形象本身的宣传和运维，提高商业化运作的水准，才能使得品牌和卡通形象相互提携，两者也都能同时保持旺盛的生命力。

若想要卡通形象能够长久的对品牌产生有利影响，推动品牌的运作，需要去关注其本身的乐趣点。假如形象本身鲜活有趣且易于应用，在品牌建设中便能如虎添翼，得到诸多意外的惊喜。

原文链接

11 月30日上午，由深圳市文体旅游局联合《深圳特区报》、《深圳晚报》、深圳旅游网、信游网等单位共同举办的“深圳旅游卡通形象 设计大赛”经过了 最后一轮评审，评选出了最能够代表深圳旅游的卡通形象作品。大赛从2012年6月到12月，在来自全国的一百多件作品中，苏州筑邦策划机构徐广伟设计的 《深深、圳圳》被评为深圳市旅游卡通形象大赛一等奖。对此，深圳市文体旅游局副局长岳川江兴奋地表示：“深圳旅游业终于有了统一的、具有代表性的卡通形象 了！”

历时近半年百里挑一

2011年，深圳市文体旅游局确立了“创意深圳，时尚之都”为城市文体旅游整体形象新口号，发布了新的Logo，拍摄了新的文体旅游宣传片。然而，作为“设计之都”，深圳始终缺乏一个代表性的旅游卡通形象。

为 了更好地推广深圳的旅游资源，突出深圳作为文化产业先行者的地位，整合深圳在文化旅游方面的优势，提升深圳旅游品牌整体形象，扩大各年龄层、各社 会阶层市民对深圳旅游的认知度及认可度，深圳市文体旅游局今年上半年就决定向全社会公开征集深圳市旅游卡通形象，评选出的优秀作品作为深圳市旅游卡通形象 全面推广。

2012年6月份，深圳市文体旅游局牵头，联合《深圳特区报》、《深圳晚报》、深圳旅游网、信游网负责人召开多次筹备会议，商议大赛工作方案，并邀请知名漫画家、艺术家、平面设计专家成立了评选委员会。

7 月初，大赛正式启动，吸引了各阶层、各职业人群的关注；报名截止时共注册会员685人，165名会员上传作品，最终确定了145个有效作品在进行 网络海选。据不完全统计，本次大赛共有96963名网民参与投票，其中有135个作品获得来自全国各地网民的选票，经过网络海选与入围作品评选两个阶段 后，初步评选出人气较旺并符合大赛规则的20幅作品，正式进入专家评审阶段。

深圳元素蕴含其中

11月30日，深圳市文体旅游 局特邀国际平面设计师联盟会员、深圳平面设计师协会名誉主席王粤飞，深圳作协副主席、深大文学院院长南翔，知名漫画及 插图画家、《华侨城》杂志主编胡梅林，深圳市职业技术学院动画学院院长、设计学教授、硕士研究生导师王效杰，深圳市华强动漫公司副总经理周小弟，《深圳晚 报》总编辑丁时照，《深圳特区报》编委唐亚明等专家、学者召开了深圳市旅游卡通形象设计大赛评审会，经过认真评比，精心挑选，评选出了一、二等奖和优秀作 品奖。

据悉，《深深、圳圳》融合“蝴杜鹃”、“鹏城”、“滨海”等元素，生动体现了深圳城市文化、旅游文化的特质。

深圳市旅游卡通形象设计大赛 获奖作品展示

一等奖作品名称：深深 （设计者：徐广伟）

作品名称：朋朋 （设计者：陈黎星）

二等奖作品名称：海星 （设计者：许礼谦）

作品名称：朋朋 （设计者：丁李林）

二等奖作品名称：鹏鹏 （设计者：许海梅）

作品名称：鹏鹏和鹃鹃 （设计者：苏志怀）

二等奖作品名称：滴滴 （设计者：欧阳磊）

作品名称：鹏仔 （设计者：胡 月）

作品名称：鹏仔 （设计者：黄政祥）

作品名称：鹏仔 （设计者：张 英）

作品名称：深深和圳圳 （设计者：张家平）

作品名称：PARTNER YOU鹏友 （设计者：余玮琪）

作品名称：深宝和圳宝 （设计者：张 逊）

一等奖作品名称：圳圳 （设计者：徐广伟）

作品名称：牛牛 （设计者：彭 俊）

作品名称：金鹏 （设计者：王春华）

作品名称：缤缤 （设计者：吴梓立）

作品名称：乐乐（Yueyue） （设计者：蔡 庞）

作品名称：乐乐 （设计者：董 婧）

作品名称：乐乐 （设计者：曾 徽）

作品名称：深宝 （设计者：崔 健）