上海软装展 – 设计之家

多品类融合、大软装浪潮来袭，上海软装展乘风破浪战至终章

sj33cn — Mon, 24 Jul 2023 03:53:44 +0000

当多品类融合、大软装浪潮滚滚而来，势不可挡。

软装行业整体环境如何，是白热化的红海争夺，还是发展前景欣欣向荣？

软装品牌生长状态如何，是挣扎于内卷泥潭，还是思索求变、破局突围？

这些迫在眉睫的问题，各自独立又相互纠缠，很现实也很棘手。如果品牌、经销商、设计师仅仅站在自身角度思考，容易当局者迷，剪不断理还乱。好在总有权威专业的行业垂直展会，始终保持冷静的审视思维，纵观全局，引领发展。

2023年8月10日-8月12日，第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称：上海软装展)，作为由中国国际展览中心集团公司、法国展览公司 – 法国智奥会展集团联合主办，以墙面装饰为主导的整体软装展览展示平台，将于上海·新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕。

大软装浪潮来袭

「上海软装展」坚守中蜕变

今时不同往日，软装行业正面临诸多变局。从整体看来，软装行业发展呈现出多品类融合、全屋软装、一体化大软装的发展趋势；而聚焦个体，会发现越来越多的品牌，逐渐转变单品类思维，向多品类发展；反应在市场层面，则是一站式购齐、全场景化体验、一体化整装需求的激增。

上海软装展主办方深知，多维度的趋势变化正全方位催化着整个行业的全流程升级，一体化大软装时代对产业链提出了套系化要求。

一方面，墙布、窗帘、地毯、床品等软装单品的研发与生产需要对标终端需求；同时，需要从户型、功能、色彩、客户需求入手进行个性化设计，提供多品类融合的整体软装解决方案；最后，需要按设计方案进行定制生产、配送与安装，按需定制，成品化交付。

全产业链的一体化升级，很难单纯依靠某个品牌或企业去推动。本届上海软装展在坚守行业定位和展会价值的基础上，聚合产业力量，整合优势资源，顺势勃发全新升级。

上海软装展除了坚守对大软装行业的整体趋势的一贯行业审视，近几年也在一直将视角聚焦于遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域，并敏锐的捕捉到一些新变动。

据中国建筑遮阳材料协会的统计，2021年遮阳行业的企业数量约3000余家，年销售额在3000万元以上的企业约180余家，占比仅6%左右；国内艺术涂料市场规模已超30亿，未来5到10年里，艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%，进而向80—120亿的规模靠近；而近两年地毯行业一直保持稳定增长，目前地毯行业里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消费潜力还处于初级阶段。

而本次上海软装展与时俱进，针对细分趋势全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域，并整合各个领域一二梯队品牌、经销商及设计资源，以设计驱动产业，以渠道带动产业，打通细分领域上下游，赋能品牌构建面向未来的渠道体系，助力从业者获取高价值的商机。

遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域市场前景广阔，却也同时伴随挑战，市场环境从增量到存量的转变、洗牌加剧等现象发生，上海软装展正助力遮阳、地毯、艺术涂料等企业培育新的增长点，填补民用消费缺口，锁定市场先机。

以「设计引领」全面加持

激活软装行业生命力

在软装行业，设计引领未来已经达成共识。终端消费者找设计师做设计的需求，每年以40%甚至更高的速度在上涨，从设计师渠道的产品销售份额快速增长，设计师渠道将正在成为每个泛家居企业必做的渠道。尤其高端软装，设计师渠道是最直接有效的营销渠道，很多企业早已深度布局设计师渠道。

今年，上海软装展重申「设计引领」的主旨，精心规划全维度的赋能内容，搭建软装设计创意平台、设计精英大本营、软装好物前沿秀场、行业趋势风向标。同时，还以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺、家居饰品、涂料、智能软装等全产业链，引入定制企业、联合装企，实现全案设计的场景打造，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

与此同时，上海软装展纵观如今主流的设计师活动发现，大多以设计论坛、品牌冠名、设计比赛形式为主，形式越发套路化，且流于形式；活动频次泛滥杂乱，既缺乏创新，让设计师和企业都失去参与感，又缺乏黏度，互动止于活动结束，不利于资源转化。

而为了充分发挥设计价值，「POD设计力量·设计师个人秀·上海站」正式启动。上海软装展，将在展会现场开启「创意设计区域」，邀请设计师在规定面积内完成「命题作文」，发挥展会平台价值，以设计力量为展会赋能，为品牌赋能。

从展会前期，提出命题链接设计群体、设计师选择品牌结合产品理念落地创作；到展中现场，以设计师为主导的创意设计落地、展示；直到展后行业媒体针对设计师进行独立采访、链接资源。这场以设计引领为主旨的主题活动，跨越展前、展中、展后，强调产品落地和资源转化。

同期活动洞察趋势

锁定未来市场先机

如今新时代的消费群体主张个性、自我表达、擅于打破常规，消费趋势和消费偏好可以说瞬息万变，而软装品牌、经销商需要把握消费市场的情感需求，放大品牌和产品的情绪价值，并获得市场认同，占领消费心智。

为了全方位助力软装行业把握趋势风向，上海软装展联合权威的趋势预测机构WGSN举办「上海软装展 x WGSN 趋势发布会」，届时将有三场主题演讲，从未来消费者洞察、未来生活方式&家居设计趋势、未来色彩趋势及应用等多个角度，为软装行业树立「趋势风向标」。

此外，上海软装展还针对未来渠道更迭、商业变现带来干货满满的新思路和新技能。「家居建材装饰行业新营销技能」培训课程，为商业赋能，实打实助力经销商抓住市场，提升盈利能力；「解锁小红书软装营销新灵感」主题活动，则结合站内消费者和行业格局，带来未来营销方向的解读……

当软装个体发展在行业变局中产生不适时，短期而言，上海软装展正凭借近专业观众的强大号召力，带给软装品牌切实的客流量赋能，以及精准的客商触达，促成商业转化；长期而言，上海软装展一方面始终坚守「把脉」行业和趋势的责任感，试图透过专业、权威、理性的滤镜帮助大家锁定自身坐标，聚合产业力量各司其职，推动产业齿轮有序运行。

8月10日—12日，上海软装展希望充分发挥自身平台价值，助力品牌、经销商、设计师等广大软装人，在面对多品类融合、大软装行业发展趋势，面对消费人群代际更迭带来的市场趋势时，从容冷静面对变局，寻获新增量，乘风破浪，战至终章。

上海软装展焕新升级，打造全维度品牌赋能闭环

sj33cn — Wed, 17 May 2023 09:43:09 +0000

于软装行业而言，垂直展会的作用不容忽视。无论是作为前沿趋势的瞭望塔，还是行业资源的集散地；无论是作为软装展示平台，还是行业沟通纽带；软装展会总能客观的呈现出行业发展的生机或者弊病。

而对软装品牌的赋能，常常是软装展会的另一重心。如何在展期的短短几天，让软装品牌收获行业干货；又如何在全年，对参展品牌进行长线赋能，助力品牌在设计、产品、市场各端有序生长，正是中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，一直以来坚守的赋能逻辑。

2023年8月10日-8月12日，第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称：上海软装展SWFE2023)，作为由中国国际展览中心集团公司、法国知名展览公司 – 法国智奥会展集团联合主办，华东地区极具规模的以墙面装饰为主导的整体软装展览展示平台，将于上海 · 新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕。

软装设计精品展，顺势勃发全新升级

5馆联动 + 6大核心板块 + 6大主题活动

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伴随消费需求的升级，当代消费者的审美和生活方式悄然间发生着微妙的变化，他们对于一站式采购、全案软装的新需求正在滋生蔓延。软装行业正迎来全新的时代，面对崭新的赛道，整个软装行业整装待发，站在了一条新的起跑线上。

全案软装时代的构建，显然不能单纯依赖某个个体、某个品牌。软装行业从粗放向精细的发展过程中行业旧状需要改善，惯性的产品思维和市场行为需要遏止，每一个扎根行业的「软装人」对此都责无旁贷。

作为业内老牌的垂直展会，上海软装展每年都聚合众多优质展商，通过专业科学的展区规划，为家居软装行业打造集商贸洽谈、品牌推广、渠道拓展、市场洞察，合作交流、资本对接等一站式优质平台，全维度助力软装品牌。

而将于8月10日-8月12日绽放的上海软装展SWFE2023更是全新升级，整合优质设计资源，用设计驱动产业发展；布局软装全品类，链接产业链上下游各环节，为企业寻求软装新零售解决方案，重塑产业新生态。

上海软装展SWFE2023在审视自我定位和价值所在的同时，在全案软装新趋势下感知到一些新的数据，在重度规划中保有基础品类的前提下，全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域。

据建筑遮阳行业协会统计，截至2021年，全国功能性建筑遮阳企业约3000余家，功能性内遮阳产品的年销售额约为216.3亿元。随着绿色环保理念的深入，具备高色牢度级别、高阻燃性、绿色可回收材料特点的高端功能性遮阳材料成为必然趋势，遮阳行业的发展前景十分广阔。

在中商产业研究院的分析中，2022年1-8月，我国涂料行业全行业总产量约2260万吨，国内人均建筑涂料消费量持续增长。伴随我国城市新建房屋市场的逐年增长，二手房交易逐步活跃，各地「旧城改造」、「新农村建设」和「建材下乡」等活动的稳步推进，均将持续推动建筑涂料市场需求的增长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国窗帘窗饰行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》分析，截止2022年6月14日，窗帘行业相关企业共有147309家，家装市场对于窗帘的风格、功能、使用体验都提出了新的要求，兼具设计感、环保性、健康以及智能化的专业化细分化窗帘产品极具优势。

届时，上海软装展SWFE2023将有5馆联动展出，6大核心板块「全屋软装、窗帘布艺、艺术涂料、墙面饰材、智能软装、家居饰品/软装辅材」精准集结，配合6大主题活动「软装设计大奖、媒体联盟、尊享俱乐部、主题空间、商贸对接、大咖说」整合优势资源，顺势勃发全新升级。

聚合多维资源，打造软装品牌赋能闭环

设计研发 + 供应链 + 市场渠道

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全屋软装的时代趋势之下，消费市场端的新需求，正在层层倒逼软装品牌从后端渠道营销、腰部供应链到前端研发设计，转入调整和升级的弯道。新时代、新趋势，都让软装品牌们心照不宣的开始探讨，该如何自洽、如何反攻、如何破局。

正是洞悉到各大软装品牌，在调整和转身时的复杂痛点和重重阻碍。上海软装展SWFE2023，希望依赖扎根软装产业多年的权威性和专业性，从设计研发、到供应链资源、再到终端市场渠道，为参展品牌打造完整的赋能闭环。

而今，以定制设计为流量入口的销售模式愈发重要，众多头部品牌纷纷以服务为导向，在线下门店配置设计资源，通过设计方案来抢占流量入口。设计之于软装品牌的重要性不言而喻。上海软装展SWFE2023在「设计引领」主旨之下，精心规划了不同维度的赋能内容，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

软装设计创意平台

携手软装潮牌，设计机构呈现流行软装空间设计方案，打造美好生活场景。

设计精英大本营

创意设计启迪、选材方案推荐、设计赛事赋能，—站式解决设计师需求。

软装好物前沿秀场

甄选国内外软装原创潮品好物，以市场需求为导向，用设计创新做标准。

设计趋势风向标

联合趋势分析机构、行业协会、媒体、专家，分析解读设计趋势，为行业发展引路。

全案软装设计、一站式采购的趋势，同样也让传统单品类经销模式的弊端逐渐显露，比如用户体验差，运营效率低等，而集成多品类同时销售更符合当下市场需求。多品类融合趋势下，上海软装展SWFE2023将立足「产业融合」，助力软装品牌改善传统的单品思维和固化的供应链体系。

链接软装全产业链

以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺、家居饰品、涂料、智能软装等全产业链，提供一站式解决方案。

跨界整合布局新赛道

消费者日益增长的个性化需求以及对产品体验需求的提升,使得软装企业不得不选择跨界整合，聚焦整装。引入定制企业、联合装企，SWFE2023将布局、角逐新的赛道。

软装产品在历经研发设计、供应生产的打磨之后，最终推向终端市场，接受市场的检验。当下软装消费市场，潮流个性的Z世代群体正在逐渐掌握话语权。如果单靠传统的门店渠道，很难捕捉他们的消费意愿。此时多元化的渠道创新显得至关重要，而上海软装展SWFE2023也早有准备。

优化线下渠道

保持品牌商对传统经销商渠道需求，拓展设计师、装饰公司渠道。同时加强酒店、民宿、地产等终端大客户的邀请。

对接线上资源

随着互联网及直播业态的发展，越来越多的电商平台、互联网家装平台、直播达人/短视频达人等成为家居新零售的渠道。SWFE正在吸引此类新渠道的加入。

除此之外，上海软装展SWFE2023还将特邀房地产企业（世茂、中粮、上海绿地等）、装饰/设计公司（尚层装饰金螳螂装饰博洛尼整体家装等）、建材城（居然之家红星美凯龙等）优质采购商，为参展品牌进行上下游资源的精准对接。

链接软装生态，联接共享未来。

第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会焕新升级，将聚合软装产业资源，在研发设计、产品供应链、市场渠道全维度助力软装品牌，打造全维度品牌赋能闭环，让短期赋能立竿见影，让长期赋能历久弥新。

2023年8月10日-8月12日，「软装人」拭目以待。