新年到了，迎来新的生活，换上新的心情，踏上新的旅程，开启新的希望，承载新的梦想，收获新的成功，享受新的幸福。

新年到，鸿运照，烦恼的事儿往边靠，祝君出门遇贵人，在家听喜报!年年有此时，岁岁有今朝!新年快乐!

元旦到了，愿在新的一年里，幸福是你的家人，永远陪伴你，财神是你的手下，听从你使唤，幸运是你的朋友，时刻关照你，健康是你的粉丝，追着你不放。

提前送你一个2022虎年新年的祝福。愿你：一年十二个月月月健健康康，一年四季季季平平安安，五十二周周周精精彩彩，三百六十五天天天快快乐乐！

元旦到了，我把开心、信心、爱心、平安、健康、幸福送给你。愿你在难过时找到开心，遇到困难时要有信心，面对人和事要有爱心，同时祝你平安健康幸福！

元旦是完美的里程碑，完美地总结了一年的收获，开始了新年的幸福；元旦是道吉祥门，关闭了一切坎坷，打开了一年的平安；元旦到，祝你元旦快乐健康！

欢乐元旦，欣喜还在追忆，新年祝福已塞满邮箱;辛劳一岁，征尘尚未洗尽，年终奖金已撑满荷包!祝新的一年:好梦圆圆，好事连连!

元旦，代表着你去年的愁烦都要完蛋;新年，表达着你的快乐将会肆无忌惮;喜悦，意味着你的未来将有我作伴;问候，融入着友谊的温馨相伴;祝福，送给你我最亲爱的朋友，祝你元旦快乐，幸福美满!

元旦到来了，快乐跟定你，幸福爱定你，健康陪定你，财运圈定你，吉祥伴定你，平安锁定你，愿你：元旦开心，万事如意！

携着十分关心，带着千分关怀，托着万分爱意，给你送一个百分百温馨的祝福。提前祝你新一年洋洋得意快乐赚大钱，潇潇洒洒幸福说不完，前程美景多。

元旦到，愿在新的一年中，你的快乐像人民币一样不断升值，健康状况像股市一样坚挺，财运像楼市一样火爆，幸福指数像油价一样层层攀高！

原文链接：方太的文案，超暖的

工作之后，才知道有一个厨房对自己来说多么重要。

周末的时候，煮一碗粥、煮一锅汤，精心烹调的温暖总是能胜过外卖的大鱼大肉。

今年上半年，因为不能随意点外卖，不得不自己下厨做饭，时间久了，曾经陌生的厨房，竟也徒增几分趣味，白雾朦胧的人间烟火能抚凡人心。

四方食事，不过一碗人间烟火。

而在烟火的背后，却是有着形形色色的人间故事。在2020年的尾声，擅长写烟火气主题的文案高手。

方太就带来了一组以“致热气腾腾的一代”为主题的海报文案。

1、

生活就是

小事上偶尔不合

大事上不谋而合

爱情最奇妙的点，是两个人的差异，一摸一样，才没意思。小吵小闹的样子，才是过日子不是吗？

2、

真想成为奶奶

那样温柔的人啊

奶奶80岁，我20岁。六十年的时光，六十年的故事。一顿饭的温度，来自两代人的手心。

3、

一张桌子上吃饭的

就是一家人

阳光正好，我喝着咖啡，你吃着最爱的零食，彼此的陪伴，让我们感受温暖，不再孤单。

4、

没被生活打败

被女儿打败了

在外面有多威风，在女儿面前就有多怂。苦练的肱二头肌，不就是为了成为小公主的移动座驾么。

5、

十年了，老样子

一个人做一个菜

一个都不能少

零点零分零秒，新年的第一杯酒，要和老朋友一起喝，把一年一次，过成属于我们的节日。

6、

毛豆和梅酒，你和我

那一年的厨房

就是我们的小酒馆

那几年的迷茫，并不奢求真的有答案，只渴望有人陪伴。谢谢你的出现，让快乐加倍，让烦恼减半。

不如意之事常八九，而有烟火气的人无论身处何种境地，总能在柴米油盐里寻回对生活的热枕。

生活活的就是那么几个瞬间，人间烟火，也即人间小事。

能让你意识到生活变得美好的，往往是日复一日的寻常，就如，春看桃花秋赏月，夏观烟雨冬听雪。

流年旦夕间，小事皆烟火。

人生没了烟火气，便是一场孤独的旅程，有了"至味"，我们能抵御困境，有了“人情”，我们能抵御孤单，有了“寻常”，我们能抵御无聊。

一个人当他懂得了品尝一碗食事里的烟火，把酒话桑麻的人情，平淡小事中的寻常。

他便过出了最美的人间烟火。

在优酷搞了个开幕庆典

德云社的老搭档们

写了一套海报文案

人说知己难寻

我一遇就遇了大半辈子

——郭德纲

人说入对难成

我一搭就搭了往后余生

——于谦

我可以随便说

我知道他什么包袱都接得住

——高峰

我可以随便问

我知道他什么情形都能圆得回

——栾云平

众所周知

——孟鹤堂

山海可证

——周九良

舞台上站在你身边的快乐

都是真的

——冯照洋

舞台上一个包袱一声响的默契

也是真的

——杨鹤通

比起坐在你昂贵的跑车

我更爱清空我的购物车

妈妈叫我尽量少花钱

我只有「少」这个字没做到

小笼包折数再多

也没淘宝多

老板的话跟淘宝一样

打折打很凶

能躺着买

何必站着抢

人算不如天算

天算不如淘宝划算

投资理财有赚有赔

淘宝折扣，稳赚不赔

江湖在走，淘宝要有

出来逛，迟早要买的

感情就像购物一样

新的不来，旧的不去

这年头，没个好创意都不好出来招人了。

金九银十，到了下半年招聘的旺季，每年的招聘季节，不光是求职者的竞争，现在更多也是大厂之间的角逐。

各个大厂花招奇出，只为在人群中博得”心爱之人”的青睐。

今年，这三家大厂的招聘广告真的秀。

01

字 节 跳 动

拒绝繁琐汇报，有想法干就完了。
不画饼，真的香。
不看老板眼色，坚持自己选择。
不走形式，专注搞事。
投对大平台，加速成长飞起来。

短片延用了互联网公司常用的招聘广告形式，看着轻松幽默，有梗有料。

短短的2分47秒的时间内，短片将这些现实的招聘问题直接摆上台面。

繁琐的汇报流程，画大饼给够，看老板的眼色，不能发挥自己的才能，这些或多或少毕业生在实习的时候都有遇过。

在每段故事的最后，都突出了字节跳动不看层级、不走形式、不看老板眼色的工作流程和氛围，以此鼓励那些有想法、有干劲的年轻人加入。

这样的广告让字节跳动显得更年轻，更具亲和力，可以拉近和求职者的距离，让他们从广告中认识到字节跳动轻松的氛围。

看得人还有点心动呢。

 02

百 度 

短片中，两位面试官通过向不同的应聘者提问「你为什么来百度面试?」，戏剧性地演绎面试过程。

短片中先后提出了”你为什么要应聘百度产品岗”、”你为什么要面试百度工程技术岗”、”你为什么要应聘百度算法岗”、”你为什么要应聘百度运维岗”、”你为什么要应聘百度管培生岗”几个问题。

以配合本次校招开放的技术、产品、用户设计和管理支持四大岗位方向。

并重点强调了“管理培训生计划”，暗示加入该计划的新人有可能分分钟成为Robin的“亲传弟子”。

这一点就很刺激了。

百度的这组广告以展示加入百度的搞笑原因为重点，几大类岗位只被设定为结果。

这就大大提升了广告的趣味性，降低了其一本正经讲述的平淡色彩。

03

快 手

相对于字节跳动和百度的幽默风格不同，快手的这支招聘广告则更加的励志，也是我个人比较喜欢的风格。

面向毕业生，快手选择了站在年轻人的同一边，用接地气的交流方式说出了大多数人的内心想法。

从4个普通人身上挖掘素材，通过他们的信念来传达快手的价值观，并提出“加入快手，未来在手”的主张。

告诉大家未来拥有无限可能的精彩！

视频拍摄了很多普通人的面孔，辗转过很多地方，用质朴的语言，向年轻人发出邀请。

而当我们再静下心来看看各大公司招聘广告时，会发现，这些视频广告，可不止招人这么简单！

一般来说，为了招揽贤才，招聘广告中必定植入了众多与企业相关的信息，不管是字节跳动的沙雕招聘广告，还是快手的励志鸡汤文案。

变化的只是广告的创意形式，不变的是广告的终极目标。

通过全方位展示企业优质的产品服务、令人动心的薪资福利、优美舒适的办公环境等，让广大受众和求职者感受到企业的诚意和用心。

可以说，一则招聘广告本身就是最好的企业形象宣传片。

然而，无创意不营销，是现在的一个行业共识，招聘广告也是如此。

在薪资、岗位趋于一致的同时，企业招聘比拼的就是创意。

这样可以跳脱传统白纸黑字流程的桎梏，将企业招聘 有趣化、形象化，更生动地展示自身的企业优势。

就有可能让一则品牌招聘广告脱颖而出，以个性化的招聘内容，树立深入人心的独特企业形象。

将情绪藏在由意象构成的意境里，三言两语，即可成诗。

因而很多人喜欢写诗，也容易感受到诗歌的浪漫和美好。

几乎每个人的身边，都会有几个喜欢写诗的朋友。

不过绝大多数都是业余的，偶尔写一写，因为当代诗歌不挣钱。

直到社会化营销兴起，乌青的“废话体诗”走红后，广告人开始意识到诗歌其实也可以成为创意来挣钱的。

于是，我们看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季诗集，看到了京东超市孩子的诗歌，看到了中国银联的诗歌POSS机，越来越多的品牌开始注入诗意。

最近，中国银联又以诗歌为主体，和农夫山泉联合推出的“大山诗歌瓶”、“诗歌长河”艺术再次引发了关注。

今天让我们就来一起细数那些年品牌玩的诗歌创意。

一、《我不是一个没有感情的杀手》

品牌：杜蕾斯

写诗，杜蕾斯文案首当其冲。计生用品在传播上存在明显的优劣势。优势是话题很容易吸引消费者讨论和二次传播，劣势是在玩梗很容易显得俗气，容易翻车。

但杜蕾斯这组诗歌充满了撩人的气息却又得体。实际上，这只是杜蕾斯“春日诗集”，后来杜蕾斯还出过“夏日诗集”、“秋日诗集”和“冬日诗集”。

二、诗意生活实验室——《孩子的诗》

品牌：京东超市

想象力，是孩子的天赋。写诗，恰恰需要天马行空的想象力和思维的跳跃性。

京东超市让孩子来写诗，主题是生活的点滴。

一方面孩子的诗是受众容易接受的形式，另一方面孩童天真可爱的视角和“诗意生活”这一活动主题又十分契合，借助孩子的诗可以将活动主题直击受众心智。

三、十一行诗歌

品牌：高德地图

这组诗读下来，可以强烈地体会到诗歌的意境。

原因就是高德在这组诗歌中，没有生硬地插入产品。而是把诗歌还给诗歌。

当然，这也是因为高德产品的特殊性。诗歌代表着远方，而去远方得用高德。不直接向受众传达产品优势，而是通过诗歌的意境向消费者输出“放假了就去远方看看”这样的价值观。

四、银联诗歌POS机

品牌：中国银联

中国银联，可谓是写诗老手了。在和农夫山泉合作前，就早已用过“让山里孩子的才华被看见”这一主题。

相比其他品牌的诗歌创意，中国银联厉害的是将诗歌创意和公益结合了在一起，只要帮助孩子，就能拥有孩子的诗歌。

而作为受众，在读这些诗的时候，更加容易与那些孩子共情，更容易感同身受。

五、《和世界相处的第367天》

品牌：太平鸟

诗歌往往包含了一个人对于世界的理解。

太平鸟这次想知道青年人眼中的世界是什么样的，于是邀请了11位不同行业、领域的青年，让他们以诗意的视角来解构自己眼中的世界。

从青年的诗中，我们既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又带着对现实的惆怅。

但他们，始终向往PEACE&LOVE的世界。这，就是太平青年。

六、《颜色是一首诗》

品牌：MINI

每一种颜色，对应一种心情。

MINI通过诗歌的形式，打造色彩哲学，强调“好色”让消费者注意到MINI汽车在色彩上的丰富。但正因为借助诗歌，MINI将“好色”体现得浪漫又得体。

诗歌是中国文学的瑰宝，如今被创意人利用，用于传播沟通，某种程度上来说赋予了诗歌新的生命。

那么品牌如何使用诗歌的形式与受众沟通呢？

我认为不能为了写诗而写诗，还得从品牌或产品自身出发，要品牌或产品的精神内核，和要表达的主张融入诗歌里，让人感受诗意美好的同时，也要get到品牌或产品的用意。

今年恰逢肯德基吮指原味鸡80周年，由于受到疫情影响，肯德基不得不停用已经拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味” 经典广告文案，不过没关系，肯德基紧接着就用一组颇有诗意的海报文案刷屏了

01. 

吃定梦想的人
没有不能
下咽的夜晚

02. 

时间吃掉了
一些我们
我们也吃掉了
一些时间

03. 

一些冷冽的明天
等着我们
没关系 让此刻
热气腾腾

04. 

散场的人
都知道
他们将在
同一个味道里
重逢

05.

那些皱巴巴的
旧日子
会温暖
我们的胃

06. 

我们钦佩
复杂的事物
却爱着那些
保持原味的人

海报设计的很文艺，文案非常简短，寥寥几笔就道出了生活真谛。用真诚戳中人们的内心，同时还传达出原味鸡80周年的卖点。

原文：广告猎人

《说唱听我的》前脚收官，《说唱新世代》后脚被誉为“引爆全网”。

细分领域的综艺混战更加激烈，如何出圈？如何做出特色？成为说唱综艺的难点。

但回过头来看，《说唱听我的》就文案来说，还是说出了它的态度。

后浪来袭 前方避让

这是《说唱听我的》定档之时的海报。和名字一样，文案也很霸气：后浪来袭，前方避让。

从名字和文案来看，都可以看出节目的制作方向在于表达“说唱的态度”及“人生的态度”，与“万物皆可说唱”不同，它更遵循说唱中“自信”的内核。

在节目海报中，它也同样遵循了注重说唱精神的路线来写文案。

▼

不辜负

漫长的热爱

不掩饰

胜利的欲望

不惧怕

真实的自我

不在乎

异样的眼光

这一组海报，不同于定档海报之时使用的明亮色调，而是采用了略带冷色调的灰色为主，两人一组，文案以“做自己”为核心来展开。

想赢，不掩饰欲望，不掩饰真正的自我。这应该算是说唱从街头生长起来之时就具备的基本内核

而这一组海报，给人最惊喜的地方在于它很有“态度”。它具有纪录片海报的质感，反而不太像是一档煽动情绪的综艺海报。

它不单纯地在表现参加综艺的这个人酷帅等，通过整体构图、色调，它有在向大众传达这个人身上所持有的态度。

▼

朋友

一直都在

打火机

点燃热爱

新世界

为你而来

野童话

梦回心海

采用了灰色调之后，它又采用了黑色调来做了一组海报。黑白红的色调，凸显了各自的要素，又不致让各部分元素相互冲突。

黑色的色块铺底，群像表现歌手的心绪；文案采用了rapper的常用梗。

决赛海报

“打火机”点燃热爱，“野童话”梦回心海，是最喜欢的两句文案。燃与静，在这两句文案里形成了奇妙的映照

▼

做说唱的绅士

拿下这场胜利

放肆去爱

而我往人山走

这一组文案，采用了明黄暖色调，醒目又抢眼。

这四句文案里面，“而我往人山走”，是个人最喜欢的一句。一句话表达出了人山人海，逆流而行的画面感，也隐藏着“明知山有虎，偏向虎山行”的勇气与无畏。

离群索居可以是个人的态度，走往人山却应该是清醒后的面对。

同时这组海报值得关注的是，它采用了一种受众从上向下俯视的视角，海报中间的人又仰望，形成向外盯着的视觉错觉。

画中人互相凝视，谁在画中谁又在画外，这是海报视角选择所能传达出的一种互动意味。

但这组海报它也可以和文案结合的更为紧密一些，用画面加强文案中所含有的情绪。

「说唱无边界」

▼

看完这组海报，还是得感叹一下：不愧是芒果TV。

说唱节目作为亚文化的垂类综艺，一开始的出圈其实大多数还是集中在明星身上。到现在，它最大的追求其实不应该是出圈，而是吸引原本的小众爱好者就好。

尊重说唱，尊重看节目的人，就比用爆点、争议点来吸引流量来得更有诚意一点。

而《说唱听我的》的海报文案，就还是注重在说唱本身。表达说唱态度，尊重它基因里的自我考察意识与批判精神。

这样与相应受众建立起来的联系，才是基于热爱了解而来，带着热爱不舍而去。

文章来源： 广告热搜榜 （id：resouad）作者：胡二傻 
原文链接：《说唱听我的》海报、文案，超燃。

方文山的中国风歌词惊艳了一个时代，但除了诗词韵脚和东方写意，中国风的文案仍有很多表达方式。

正如以下几组文案，浓浓中国风韵味，波澜不兴中，境已千万里。

中国风，是一种绝美的意境
淡淡清韵
足以写尽世间意境

【岸芷汀兰】

红树畔，人心入湾，湾流处，岸芷汀兰。

以淡淡清韵，写尽世间意境。

滨海道，城色、海色、景色，

始终不敌你的一抹轻兰。

就连那只，不经意间闯入画境的白鹭，

也会懂这『写意世界』的汀兰秒趣。

融入世界的是湾，

让世界凭阑的是岸。

海风，轻拂过红树林的海面，

春茧，映白在夕阳的窗台，

15公里的滨海长廊，

剪影着湾区最美的弧线……

目光驻留的，究竟是这世界的湾，

还是凭阑的岸。

万千意趣，欲辨明，已忘言。

未飞跃天际，

又如何栖于岸的美。

懂得的人，自然会懂。

尤其，看不见的那些，更动人。

每一天，慢步15公里滨海长廊，

沙鸥翔集，锦鳞游泳。

红树林、『春茧』体馆、欢乐海岸，

抒写深圳湾的美学大境。

可赏，可憩；可茗，可阅，

在这里，每一种生活都可以很岸芷汀兰。

中国风，是一种忘我的心境
放下世界，放下自我
当一切归零，便拥有了一切

【罗浮天赋】

山外，我就是山

山中，没有我，也没有山

出，世界由我

入，放下世界，放下我

江湖中，我是传奇

湖上，没有我，也没有传奇

中国风，是一种闲情意趣
名利之后的淡泊
纵情山水的悠然
闲愁、闲扰、闲情，付诸一笑

【天正桃园】

宝马偷得闲肥

将军消得情瘦

人生易得身闲一时，却难得闲

乐十心在南京，难能还有这么一块悠然婉转的地方，狮子山、明城墙、绣球公园层层簇拥

小桃园20万方桃林隔着秦淮河铺排得刚刚好

如此美景美境美若佳人，何种闲愁闲情闲扰不能付诸一笑？

都说宰相胸怀撑船

老夫独爱兵卒不让

别人看到的你，你一直到都懂，你心中的沟壑，别人未必明白

名利是社会给的，自己的生活丝毫不能怠慢

若非择居这桃园的山山水水，抚慰了城市的文脉厚土

又如何对弈山水纵情天地间？

知己一句乱弹琴

也有高山流水音

曲罢，好友道，退步了，没有闲暇的时光，还徒拥有什么

早淡了那尽善尽美的心，技退了一小步，境却进了一大步

以琴侍友只是雅趣，这浩瀚缥缈的山水供君把玩，再加上20万桃林够不够？

中国风，是一幅生动的山水画
山尖、亭台、弯唐月……
被文字浇灌，晕染成一幅画卷
案名「棠樾」由方文山所取

【棠樾】

原来日出 乃山尖顶起

不一样的居停，不一样的境情，

物予君思，思予君性。

山峦大可托日，指间恍如山尖。

居山水如画，藏丰饶于心，境界不止，生活不止。

万科棠樾，东方意境美墅，一袭东方味。

【在东方，生活当以境界甄别】

原来云上 还有弯唐月

不见所欲，不知所欲。

居身于物内，境便托荫庇。

看过的一切之外，还有一切。

居山水如画，藏丰饶于心，境界不止，生活不止。

万科棠樾，东方意境美墅，一袭东方味。

【在东方，生活当以境界甄别】

原来车马 竟可以图腾

不在于你走多远，但在乎你想多远。

人依稀盘桓于亭台，心却已弋出界外。

波澜不兴中，境已万千里。

居山水如画，藏丰饶于心，境界不止，生活不止。

万科棠樾，东方意境美墅，一袭东方味。

【在东方，生活当以境界甄别】

中国风，是一种内在的情趣
不羁的浪漫，不凡的意趣
让人心领神会

【棠樾·自问系列】

高尔夫不打进水里 又如何观澜？

四海之内皆兄弟，家风即国风，陈香300年，次递五进。

一袭东方，棠樾激起千层浪。

中国亲生的屋子，给中国亲生的你。

云不能棠樾 又如何飘过5000年？

山海两端皆胜境，家学即国学，陈香300年，次递五进。

一袭东方，棠樾才是自家院。

中国亲生的屋子，给中国亲生的你。

国宅不坐卧 又如何让天地有背影？

世间处处皆盛景，家景即国景，陈香300年，次递五进。

一袭东方，棠樾才是真天地。

中国亲生的屋子，给中国亲生的你。

中国风，是一种怡然自乐的心态
邀星光作陪，以月色佐茶
无酒人也醉

【棠樾度假村】

看人风筝乱，不亦快哉

午后游船，

遇疾风，

不得东西南北。

岸有小童，

看我无措而鼓掌。

手中风筝竟脱线而飞，

直上云霄，

他追不及，

跺脚。

我敞怀大乐。

原岛湖山 十里荷塘 曲径村落

无酒茶更醉，不亦快哉

晚归岛，巧遇老友，

寻酒不得，只余粗茶半包，

三分碎四分整，添一瓢山泉，

舀一壶月色，

就漫天星光，与友同醉。

原岛湖山 十里荷塘 曲径村落

遇山雨忘伞，不亦快哉

湖绿，岛悠，老友泛舟同游。日暮尽兴而归，

偏逢大雨，避之不及，索性摘荷叶一枚，支于头顶。

大小正好，荷香雨声正好。原岛湖山 十里荷塘 曲径村落

中国风，是一种诗词韵味
灵动音律，信手拈来
浓浓的中国味便铺陈开

【第五园】

园境虹卧坡，窗含岭，十里人家，

63万㎡自成雅境，

识遍旧时后，更惜今朝。

园静

石静，蛐动，风虫合鸣，

63万㎡音律成趣，

难以破坏的，除了宁静，还有心境。

园锦

门庭渐满处，乘风吟赏，

63万㎡繁华若锦，吸引的，何尝只有你。

中国风，是大隐隐于市的超然洒脱
山间明月在窗前，城市繁华于掌间

【十五峯】

入得江山买得鱼

最理想的生活

不用在最清净和繁华间

做艰难的单选题

在都市和山麓的黄金分割点上

有一座两全其美的居心地

让你清清静静的享受

丰厚人生

大有山河小有闲

回了家门，就入了山门

市心最大的山，其实“架子”最小

松鼠、山龟、柳莺……

偶尔闲来拜会你

这没有共同语言的“邻居”

山居野区被城市低调雅藏

既自在了归心，也呵护了雄心

云在青山水在行

不为行云，不叹流水，

让奔流的奔流，让落定的落定，

倾力之后，自然最好。

半生浮名，换来清净我身心。

引诗落笔，谱写东方，「中国风文案」是中国元素有关的一切，也是一切元素都无法定义的所在。

文案的中国审美，在意象与审美之外，意境与情怀，才是底色。

原文：文案包邮

科比教会我们怎样变得更好

『每天醒来，都要争取变得比昨天更好』

更好地入睡

更好地醒来

更好地拉伸

更好地前进

更好地盖帽

更好地冲刺

更好地输家

更好地赢家

一切只为变得更好

『把简单的事情做好』

更好的体态

更好的专注

更好的友谊

更好的斗志

一切只为变得更好

你能做到吗？

『来，我们继续』

更好的音乐家

更好的榜样

更好的老师

更好的教练

更好的初心

更好的未来

更好的英雄

更好的母亲

更好的父亲

更好的父亲

更好的父亲

更好的我

更好的你

更好的我们

更好

更好

更好 永远能更好

『Mamba Out』

Mamba Forever

Just do it

作者：文案觉醒

文章来源：文案觉醒（id：copywriter360）