新年到了，迎来新的生活，换上新的心情，踏上新的旅程，开启新的希望，承载新的梦想，收获新的成功，享受新的幸福。

新年到，鸿运照，烦恼的事儿往边靠，祝君出门遇贵人，在家听喜报!年年有此时，岁岁有今朝!新年快乐!

元旦到了，愿在新的一年里，幸福是你的家人，永远陪伴你，财神是你的手下，听从你使唤，幸运是你的朋友，时刻关照你，健康是你的粉丝，追着你不放。

提前送你一个2022虎年新年的祝福。愿你：一年十二个月月月健健康康，一年四季季季平平安安，五十二周周周精精彩彩，三百六十五天天天快快乐乐！

元旦到了，我把开心、信心、爱心、平安、健康、幸福送给你。愿你在难过时找到开心，遇到困难时要有信心，面对人和事要有爱心，同时祝你平安健康幸福！

元旦是完美的里程碑，完美地总结了一年的收获，开始了新年的幸福；元旦是道吉祥门，关闭了一切坎坷，打开了一年的平安；元旦到，祝你元旦快乐健康！

欢乐元旦，欣喜还在追忆，新年祝福已塞满邮箱;辛劳一岁，征尘尚未洗尽，年终奖金已撑满荷包!祝新的一年:好梦圆圆，好事连连!

元旦，代表着你去年的愁烦都要完蛋;新年，表达着你的快乐将会肆无忌惮;喜悦，意味着你的未来将有我作伴;问候，融入着友谊的温馨相伴;祝福，送给你我最亲爱的朋友，祝你元旦快乐，幸福美满!

元旦到来了，快乐跟定你，幸福爱定你，健康陪定你，财运圈定你，吉祥伴定你，平安锁定你，愿你：元旦开心，万事如意！

携着十分关心，带着千分关怀，托着万分爱意，给你送一个百分百温馨的祝福。提前祝你新一年洋洋得意快乐赚大钱，潇潇洒洒幸福说不完，前程美景多。

元旦到，愿在新的一年中，你的快乐像人民币一样不断升值，健康状况像股市一样坚挺，财运像楼市一样火爆，幸福指数像油价一样层层攀高！

原文链接：方太的文案，超暖的

工作之后，才知道有一个厨房对自己来说多么重要。

周末的时候，煮一碗粥、煮一锅汤，精心烹调的温暖总是能胜过外卖的大鱼大肉。

今年上半年，因为不能随意点外卖，不得不自己下厨做饭，时间久了，曾经陌生的厨房，竟也徒增几分趣味，白雾朦胧的人间烟火能抚凡人心。

四方食事，不过一碗人间烟火。

而在烟火的背后，却是有着形形色色的人间故事。在2020年的尾声，擅长写烟火气主题的文案高手。

方太就带来了一组以“致热气腾腾的一代”为主题的海报文案。

1、

生活就是

小事上偶尔不合

大事上不谋而合

爱情最奇妙的点，是两个人的差异，一摸一样，才没意思。小吵小闹的样子，才是过日子不是吗？

2、

真想成为奶奶

那样温柔的人啊

奶奶80岁，我20岁。六十年的时光，六十年的故事。一顿饭的温度，来自两代人的手心。

3、

一张桌子上吃饭的

就是一家人

阳光正好，我喝着咖啡，你吃着最爱的零食，彼此的陪伴，让我们感受温暖，不再孤单。

4、

没被生活打败

被女儿打败了

在外面有多威风，在女儿面前就有多怂。苦练的肱二头肌，不就是为了成为小公主的移动座驾么。

5、

十年了，老样子

一个人做一个菜

一个都不能少

零点零分零秒，新年的第一杯酒，要和老朋友一起喝，把一年一次，过成属于我们的节日。

6、

毛豆和梅酒，你和我

那一年的厨房

就是我们的小酒馆

那几年的迷茫，并不奢求真的有答案，只渴望有人陪伴。谢谢你的出现，让快乐加倍，让烦恼减半。

不如意之事常八九，而有烟火气的人无论身处何种境地，总能在柴米油盐里寻回对生活的热枕。

生活活的就是那么几个瞬间，人间烟火，也即人间小事。

能让你意识到生活变得美好的，往往是日复一日的寻常，就如，春看桃花秋赏月，夏观烟雨冬听雪。

流年旦夕间，小事皆烟火。

人生没了烟火气，便是一场孤独的旅程，有了"至味"，我们能抵御困境，有了“人情”，我们能抵御孤单，有了“寻常”，我们能抵御无聊。

一个人当他懂得了品尝一碗食事里的烟火，把酒话桑麻的人情，平淡小事中的寻常。

他便过出了最美的人间烟火。

在优酷搞了个开幕庆典

德云社的老搭档们

写了一套海报文案

人说知己难寻

我一遇就遇了大半辈子

——郭德纲

人说入对难成

我一搭就搭了往后余生

——于谦

我可以随便说

我知道他什么包袱都接得住

——高峰

我可以随便问

我知道他什么情形都能圆得回

——栾云平

众所周知

——孟鹤堂

山海可证

——周九良

舞台上站在你身边的快乐

都是真的

——冯照洋

舞台上一个包袱一声响的默契

也是真的

——杨鹤通

比起坐在你昂贵的跑车

我更爱清空我的购物车

妈妈叫我尽量少花钱

我只有「少」这个字没做到

小笼包折数再多

也没淘宝多

老板的话跟淘宝一样

打折打很凶

能躺着买

何必站着抢

人算不如天算

天算不如淘宝划算

投资理财有赚有赔

淘宝折扣，稳赚不赔

江湖在走，淘宝要有

出来逛，迟早要买的

感情就像购物一样

新的不来，旧的不去

原文链接：如何写出有吸引力的文案？

有人的地方不一定有江湖，但有人的地方一定有广告。

据统计现代人平均每天会接触到超过600条广告，其中能被注意到的不足10%，而能给人留下印象的更是少之又少。

我们不堪重负的大脑早已进化出"广告筛选"机制，一眼扫过，便可迅速识别大多数广告，然后一键忽略，释放大脑内存。

如何让出街的广告被更多人注意，成为了摆在文案面前的一个课题。

如今一种“场景互动式文案”开始逐渐流行，用文案打破次元壁，让二次元的平面文案与广告所在的时间、空间、受众产生碰撞和互动。

从单向的传达变为双向的沟通，让人感觉这个广告不太一样，从而获得更多关注，是真正的“多人运动”。

有一些特别有话题性的内容，还会被传到网络上实现二次传播甚至刷屏，让传播的量级提升N个层次。

例如这个知乎的地铁广告文案：

哥们儿，还站着呢？

——很多人在知乎看我 [人工智能会产生感情吗？]

当你在地铁里站到怀疑人生时，抬头看到这个广告，很多人可能会微微一笑：

讨厌！白天在公司被老板调教，下班还要被你一个广告调戏……不过你和别的广告不一样，我喜欢。

因为它已经不是单向的灌输信息，到达即止，而更像一个与你面对面交流的人，在进行双向信息交互。吸引注意的同时，也带来不同以往的趣味性，符合广告“有趣即有效”的原则。

这种文案的关键在于和文案发生关系的场景要素，也就是——天时、地利、人和。

这三者被称为场景互动式文案的“三叉戟”，其强大的穿透力可以刺破大脑对广告的屏蔽，深入用户心智。

倘若失去了“三叉戟”，那效果就会大打折扣，因为那样就只剩下“戟把”了。

下面举例看一下场景互动式文案“三叉戟”的一些应用。

  1.顺天时：因时而定

——与时间发生关系

文案借力广告出街的时间点，通过创造性的结合，实现文案与受众的互动。

例如网易严选2020年初的一组户外广告，刚好处在疫情比较严重的时间点上，网易严选将原本的促销广告替换为公益温馨提示：劝大家别看广告，不要在这里停留太久，以免聚众传染。

网易严选的这波操作成功引发了网络上大量的讨论和点赞，体现了社会责任感的同时，也为品牌带来了极高的曝光量，可谓是“顺天时而变，得时机之利”。

再看一组湖南长沙楼盘“定江洋”的户外广告，出街地点为春运时期的长沙火车站，由揽胜广告操刀。

春运返乡正是各大楼盘主打“返乡置业”的高峰，“定江洋”结合春运返乡人群的心理状态，用一组互动式文案，切中霸蛮火辣的湖南人骨子里的骄傲——“无论从哪回来，我都是湖南人！”，为“定江洋”在长沙的声名鹊起再添一把火。

主打“天时”的场景交互文案相对难得，毕竟看天吃饭总是充满不确定性，我们又不是罗志祥老师，很难做好“时间管理”。

而“地利”就相对可控了，因此也会比较好操作。

  2.应地利：因地制宜

——与地点发生关系

基于广告出街的地点，借助空间地利，让平面的文案与三维的空间产生碰撞，打破次元壁，挥洒文案创意。

例如这个世茂天城的户外广告，同样也是出自揽胜广告。

世茂天城

有右边这栋楼的两倍高——福州世茂天城

项目的卖点是高度，但人们对空喊的海拔数字已经麻木，怎么讲才能唤起注意？

环顾四周，发现了广告牌旁边的一栋高楼，于是就拉它入戏成为广告的一部分。

正所谓，强行CP可还行，一拉一踩最致命。

路过的人看到文案，都会不由自主地转向右边看看这个楼有多高，噢~原来这么高啊！一来一回，一看一转，人和广告牌打破次元壁的交流产生了，印象也就更深了。

再看一个夸克搜索的户外广告：

逛街应该遇到真爱，不该遇到广告

夸克_无广告搜索体验

一个打在步行街的广告，却告诉人们逛街不该遇到广告，然后将夸克搜索没有广告的优点广而告之，除了创意之外，逻辑也堪称鬼才。

借助空间地利的场景交互文案，除了可以借力周边环境，还可以借助旁边的广告，例如下面这个案例：

一个正经的公交车站，硬生生被整成了两个楼盘的大型商业互捧现场。

广告出街的背景是这样：

时值2018年初，随着地价上升和限墅令等因素，厦门当地的别墅产品日益稀缺，叠拼别墅（上下多户共享的类别墅）扎堆入市，联发、首开两大房企在此时推出联排别墅（传统意义上的别墅），两者本是竞品，却在众多叠拼别墅的夹击下抱团组成了市场上独树一帜的"真墅2人组"，然后两者便开启了没羞没臊商业互捧的不归幸福之路。

首开·褐石墅打出广告“有天有地，真墅不叠”，联发·欣悦湾就买下旁边的广告位打出“他说的对！”。

联发·欣悦湾打出广告“真联排，不叠加”，首开·褐石墅也在旁边的广告位写到“他说的对！”。

究竟是谁先动的手不重要，重要的是整个厦门都沸腾了，各大媒体争相报道，朋友圈、本地论坛全部刷屏，一时间约看房的人络绎不绝。

公交车：明明是我的地盘，却被你们秀成了爱的港湾？？？我反对这门亲事！

  3.谋人和：因人而异

——与人发生关系

广告是死的，人是活的，常识告诉我们死物要和活物沟通只能靠托梦，所以广告想和人建立沟通，就必须“活”起来。

好文案从不满足静静待在广告里，它们总是想跳出来和你对话。于是，就产生了很多成了精的广告。

例如前文提到的知乎在地铁和电梯投放的广告：

我是一个广告，我喜欢你盯着我看

——很多人在知乎看我 [人工智能会产生感情吗？]

内容太多，这里放不下

——还是去知乎看吧 [对你职业生涯帮助很大的习惯是什么？]

在等电梯？我陪你呀

——来知乎看 [坐电梯时有哪些有趣的事？]

因为你家厨房没有广告位，我们就把广告放在这儿了。

——适合在厨房看的问题 [有哪些很重要又被忽视的炒菜技巧？]

设想你人在北京，刚下地铁，看到这样一组广告，即便是万念俱灰的周一想必也会会心一笑吧。

地铁里的看完，再来看看机场里的，还是来自揽胜。

北京观唐别墅，地处使馆区周边，主打中式风格+西式生活的涉外别墅，客户主要面向外国人。

这一组从下飞机到行李处沿线的中英双语户外广告，刚下飞机的人的心理这块被拿捏的死死的，最后引出观唐更懂在中国的老外这一诉求。

用文案和受众对话，没有人比揽胜更精于此道，如果有，那只能是尼尔·法兰奇。

此为尼尔·法兰奇为Prontaprint双色印刷厂做的广告。

在一大堆黑色字的中间，用醒目的红字写道：

所以，你为什么从这一行开始读起？

看完第一句就知道特喵的我被调戏了，而且对方不是人是一条广告。最关键的是你还会忍不住读下去，看看你到底还有什么花样？

这种感觉就像是遇到渣男，我知道你坑，但就是欲罢不能。

这就是场景交互式文案，让传统到不能再传统的线下广告也能秀到飞起。

核心要素就是借力天时、地利、人和打出成吨的杀伤力，来收割线上线下日益稀缺的注意力

正所谓打通天地人，方能抓住精气神！

一则广告文案，你首先要能让用户注意到它，才能发挥它的作用。

遗憾的是，基本没人爱看广告。

这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。

在你绞尽脑汁想不出好方向的时候，相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。

01

采用夸张

一则广告要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。

真的不可谓不难。

这时候，夸张手法就经常被用到。

比如巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的广告，他们用梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画做参照，制作了一系列有趣的广告，告诉用户：

从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。

戴上这个眼镜后，印象主义都变成超写实主义了，夸张，但有趣有效。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO  “虽然小，却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子，所有的警察却都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告：Get her back（让往日温柔的她回来吧）。

大意是：女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁，就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性，服不服？

广告文案采用夸张手法，就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张，使广告画面或文字冲击力暴增，给用户更直观性的信息刺激，表现出产品的优势，让用户一目了然，产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景，然后把这个情境进行放大，或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下，没有我们产品会怎么样。

再举几个例子。

士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报，一直延续，每次看都趣味十足。

Pulp Books书店广告：Read Yourself Interesting（通过阅读把你变得有趣）。

看见了吗，真是书架决定地位啊。够直观了吧？

You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.

你读什么样的书，你就会成为怎样的人。读更多书的人更有趣。如果你想变得更有趣，就让Pulbooks给你推荐几本书吧。

联邦快递广告：火灾出现的时候，联邦快递把消防车给快递来了。

不仅充满了戏剧性，也同样是突出了服务速度快。

当然，最绝的还是杜蕾斯。

大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。

你猜怎么着？杜蕾斯有多夸张？他们直接借用这两只粉红小兔子，发生了不可描述之事。

本来所有人印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。牛！！

总之，大家可以多尝试夸张手法，而且要夸张就狠狠夸，不要夸得不痛不痒，反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。

另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中，确保让人能直观的感知到。

02

善用对比

对比是我们从小就在学的一个修辞技巧，它从来都不是什么弱鸡技能，反而一直都是广告文案中最受欢迎的手法之一，大佬们都用得炉火纯青。

对比也叫对照，是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述。

它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化抒情话语的表现力。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。

如果是写文案，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。

比如：

梅赛德斯-奔驰：不极致，则平庸

iPhone6S：唯一的不同，是处处都不同

长城干红：3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年

沃尔沃：别赶路，去感受路

别克君越：不喧哗，自有声

保时捷：多数人知道，少数人了解

奥迪：等级划分一切，你划分等级

人头马：懂得萃取过去，才能创造未来

keep：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持

万科别墅：踩惯了红地毯，会梦见石板路

这些文案中的每一次对比，都在提高表达上的质感。可以想象，本来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。

台湾文案天后李欣频的作品常常充满着想象力，她很善于用独有的语言风格，把一件稀疏平常的事，写得耐人寻味。

而对比就是她经常用到的文案手法，它能在读者第一眼读到文案时，快速建立逻辑，勾住读者。

比如在《脑力决胜论》里，本来是习以为常的卖书促销文案，李欣频用实物的高价对比精神提升的廉价，强烈的反差衬托出书的价值。

1000元买不到一副眼镜

却可以买到比尔盖茨的眼光

1000元买不到几次心理医生

却可以买到一辈子受用的EQ智慧

1000元请不到一位趋势顾问

却可以买到爆米花报告的未来商机

华为也是这个文案手法的忠实爱好者，在无数次新品发布的宣传文案中都有用，是真的爱对比。

远方景致，“近” 收眼底

拉开夜幕，自拍不落幕

拍摄大视界，都是小意思

更经典的是全联的 “全联经济美学” 系列广告，通过对比形式的文案，以每个普通人的口吻去述说生活中通俗易懂的道理，直白、不矫饰。

长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

来全联不会让你变时尚

但是剩下来的钱，能让你把自己变时尚

花很多钱我不会，但我真的很会花钱

这样玩对比的文案在网易云音乐乐评上也可以看到很多，都是普通人说出的话，却是那么的扎心和深刻。

江湖传言，“十年文案老司机，不如网易评论区。” 可见这一对比手法是多么的高产和厉害。

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

我猜你一定眼里有泪，不然怎么会抬头看云不看我。

不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。

所以，下次在你写广告文案时，不妨也多想一步：

如果加入对比，可以怎么玩？

03

形象化类比

1994年，比尔盖茨坐在33万张纸上，手中拿着一张光盘告诉全世界：光盘能记录的内容比这33万张纸都多。

对于这个光盘的功能，大家瞬间理解并惊叹……

要知道，对当时的民众来说，光盘还是一个比较复杂的产品，大家对这个产品的认知极其有限。

而比尔盖茨利用大家对 “纸” 的熟悉，很巧妙的就完成了对光盘的介绍。

而这，就形象化类比。

索尼也有一个创意广告，就跟比尔盖茨的做法类似，把U盘的存储功能与过去的CD连接起来：一个小小的U盘就抵得上一堆的CD，新时代来啦。

美国学者卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”，意思是：因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和复杂介绍会让人完全抓不到头脑。

形象化类比的广告文案手法，其实就是利用某个大家熟悉的东西，来表达自家产品的特性。

也即寻找用户熟知的对象，把产品与这个对象建立思维和认知关联。这个关联越贴近用户的经验就越好，这样容易唤起他的认知，快速理解。

第一代iPhone问世的时候，没人知道 “智能手机” 是个什么鬼，因为在当时智能手机还是一个完全未知的概念，对于普通人来说太难理解了。

不过乔布斯大神当时在发布会上是这么说的：

iPhone=1个大屏iPod+1个手机+1个上网浏览器。

本来一个未知的新款智能产品，乔布斯这么一句文案就直接给解释了，虽然并没有真正诠释第一代iPhone，但至少人们很快理解了其产品的强大。

再比如当时杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，是怎么做的呢？

“薄” 这个概念如果仅仅是说出来，那就很抽象，难以建立用户的认知。

那什么东西薄？平常我们见的气泡就很薄啊！

如果这个避孕套变得跟气泡一样了，那是不是就非常薄了。所以就有了这个广告：杜蕾斯像气泡一样薄。

还有这个广告创意，也挺有意思：

总之，如果你要介绍的产品，它的某个功能，某个概念，某个卖点…比较复杂或者太抽象。

你就可以利用形象化对比，用目标人群已有的熟知认知来描述未知事物，这样视觉化更强，理解起来就容易多了。

04

巧用叠字

说到叠字手艺，很多人应该能马上想到了苹果手机的文案，这是他们的惯用技巧：

iPhone4S：出色的iPhone，现在更出色

iPhone5：多了更多，少了不少。

iPhone5S：超前，空前。

iPhone5S升级版：一小步的一大步。

iPhone6：比更大还更大。

iPhone6S：唯一的不同，是处处都不同。

所谓叠字，就是将同一个字、词、或同音字句重复地在文案中运用，前后句中各有相同的字词，可以加强文案的节奏感，且强化了文案的记忆点。

这一文案技巧用起来并不难，但容易抖机灵，朗朗上口，且经常出现广为流传的金句，所以大家都爱用。

比如铁达时的 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 、MM豆的 “只溶在口，不溶在手” 、Keep的 “自律 给我自由” 等等都有使用到叠字。

还是全联福利中心的「全联经济美学」系列海报，一组文案里就有一大半运用了叠字技巧。

懂得怎么花，就能活出一朵花。

为了下一代，我们决定拿起这一袋。

不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。

我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

预算是有限的，对美的想象永远无限。

虽然现在叠字文案技巧都要被用滥了，大街小巷都是，所有品牌都在用……

但它就是好用啊。

05

活用参照

任何东西都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比较，“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如你去商店买一个杯子，标价是99元，你可能会觉得怎么这么贵，杯子一般不就是30元左右吗？还是算了吧。

而如果你看到的是 “原价300 周年特价99元”，那结果可能就不一样了，300元成了你眼前的参照，这样一比较，99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “ 原价and现价 ” 广告文案，看起来平平无奇，却是我见过最强大的营销文案了。

2018戛纳国际创意节户外青铜狮子奖

一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格，你怎么选？

第一次看这组海报时我真的笑了

一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，或者评估其价值。

在广告文案上，我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行比较，突出选择优势。

下面这个案例，我已经忘记是哪一年看到并收藏下来的，但肯定是在夏天。

当时第一眼看到，我就觉得这家伙妙啊，每年吃小龙虾的旺季，热点还能这样追。

那一年锤子坚果系列推出 “漂亮得不像实力派” 的口号，刷遍全网。

但想要传达出坚果手机在设计上的精髓、产品调性和品牌情怀，就这么一句直白的话肯定不够啊。

他们就想到用一些大牛作为参照物，意指本可以靠脸吃饭的人偏偏却要靠才华。以此来传播自家产品，突出产品有实力有颜值的事实。

还有法国Licra公益组织的一则广告：“不要让肤色决定命运”。

其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩，也能达到宣传目的。但是当加上后，视觉冲击就更加强烈了，效果也更深刻。

再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告：Water fits you。

最开始我看到这个文案时，完全不明白他们想表达什么，水适合你？这是什么鬼！

但我后面专门去找到他们完整广告后，服气了，难怪获奖。海报里加了水上水下的参照后，马上就告诉你：水能达到如此的塑身效果，为什么不经常来游泳呢？

还真的是：Water really fits you！！

我个人多年的感受是，参照用得好，老板没烦恼，广告文案效果倍增。

好了，以上就是今天给大家推荐的5个广告文案手法。

这些手法，不管国内还是国外从来不缺人在用，因为相对于获得 “十几年的文案功力”，它们更容易快速上手，获得效果。

写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇，凤毛麟角。而从50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。

巧的是，99%的人需要的就是快速上分。

在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让广告文案不那么苍白，就别犹豫了：试试这些手法，说不定成为你变废为宝的杀手锏。

这年头，没个好创意都不好出来招人了。

金九银十，到了下半年招聘的旺季，每年的招聘季节，不光是求职者的竞争，现在更多也是大厂之间的角逐。

各个大厂花招奇出，只为在人群中博得”心爱之人”的青睐。

今年，这三家大厂的招聘广告真的秀。

01

字 节 跳 动

拒绝繁琐汇报，有想法干就完了。
不画饼，真的香。
不看老板眼色，坚持自己选择。
不走形式，专注搞事。
投对大平台，加速成长飞起来。

短片延用了互联网公司常用的招聘广告形式，看着轻松幽默，有梗有料。

短短的2分47秒的时间内，短片将这些现实的招聘问题直接摆上台面。

繁琐的汇报流程，画大饼给够，看老板的眼色，不能发挥自己的才能，这些或多或少毕业生在实习的时候都有遇过。

在每段故事的最后，都突出了字节跳动不看层级、不走形式、不看老板眼色的工作流程和氛围，以此鼓励那些有想法、有干劲的年轻人加入。

这样的广告让字节跳动显得更年轻，更具亲和力，可以拉近和求职者的距离，让他们从广告中认识到字节跳动轻松的氛围。

看得人还有点心动呢。

 02

百 度 

短片中，两位面试官通过向不同的应聘者提问「你为什么来百度面试?」，戏剧性地演绎面试过程。

短片中先后提出了”你为什么要应聘百度产品岗”、”你为什么要面试百度工程技术岗”、”你为什么要应聘百度算法岗”、”你为什么要应聘百度运维岗”、”你为什么要应聘百度管培生岗”几个问题。

以配合本次校招开放的技术、产品、用户设计和管理支持四大岗位方向。

并重点强调了“管理培训生计划”，暗示加入该计划的新人有可能分分钟成为Robin的“亲传弟子”。

这一点就很刺激了。

百度的这组广告以展示加入百度的搞笑原因为重点，几大类岗位只被设定为结果。

这就大大提升了广告的趣味性，降低了其一本正经讲述的平淡色彩。

03

快 手

相对于字节跳动和百度的幽默风格不同，快手的这支招聘广告则更加的励志，也是我个人比较喜欢的风格。

面向毕业生，快手选择了站在年轻人的同一边，用接地气的交流方式说出了大多数人的内心想法。

从4个普通人身上挖掘素材，通过他们的信念来传达快手的价值观，并提出“加入快手，未来在手”的主张。

告诉大家未来拥有无限可能的精彩！

视频拍摄了很多普通人的面孔，辗转过很多地方，用质朴的语言，向年轻人发出邀请。

而当我们再静下心来看看各大公司招聘广告时，会发现，这些视频广告，可不止招人这么简单！

一般来说，为了招揽贤才，招聘广告中必定植入了众多与企业相关的信息，不管是字节跳动的沙雕招聘广告，还是快手的励志鸡汤文案。

变化的只是广告的创意形式，不变的是广告的终极目标。

通过全方位展示企业优质的产品服务、令人动心的薪资福利、优美舒适的办公环境等，让广大受众和求职者感受到企业的诚意和用心。

可以说，一则招聘广告本身就是最好的企业形象宣传片。

然而，无创意不营销，是现在的一个行业共识，招聘广告也是如此。

在薪资、岗位趋于一致的同时，企业招聘比拼的就是创意。

这样可以跳脱传统白纸黑字流程的桎梏，将企业招聘 有趣化、形象化，更生动地展示自身的企业优势。

就有可能让一则品牌招聘广告脱颖而出，以个性化的招聘内容，树立深入人心的独特企业形象。

将情绪藏在由意象构成的意境里，三言两语，即可成诗。

因而很多人喜欢写诗，也容易感受到诗歌的浪漫和美好。

几乎每个人的身边，都会有几个喜欢写诗的朋友。

不过绝大多数都是业余的，偶尔写一写，因为当代诗歌不挣钱。

直到社会化营销兴起，乌青的“废话体诗”走红后，广告人开始意识到诗歌其实也可以成为创意来挣钱的。

于是，我们看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季诗集，看到了京东超市孩子的诗歌，看到了中国银联的诗歌POSS机，越来越多的品牌开始注入诗意。

最近，中国银联又以诗歌为主体，和农夫山泉联合推出的“大山诗歌瓶”、“诗歌长河”艺术再次引发了关注。

今天让我们就来一起细数那些年品牌玩的诗歌创意。

一、《我不是一个没有感情的杀手》

品牌：杜蕾斯

写诗，杜蕾斯文案首当其冲。计生用品在传播上存在明显的优劣势。优势是话题很容易吸引消费者讨论和二次传播，劣势是在玩梗很容易显得俗气，容易翻车。

但杜蕾斯这组诗歌充满了撩人的气息却又得体。实际上，这只是杜蕾斯“春日诗集”，后来杜蕾斯还出过“夏日诗集”、“秋日诗集”和“冬日诗集”。

二、诗意生活实验室——《孩子的诗》

品牌：京东超市

想象力，是孩子的天赋。写诗，恰恰需要天马行空的想象力和思维的跳跃性。

京东超市让孩子来写诗，主题是生活的点滴。

一方面孩子的诗是受众容易接受的形式，另一方面孩童天真可爱的视角和“诗意生活”这一活动主题又十分契合，借助孩子的诗可以将活动主题直击受众心智。

三、十一行诗歌

品牌：高德地图

这组诗读下来，可以强烈地体会到诗歌的意境。

原因就是高德在这组诗歌中，没有生硬地插入产品。而是把诗歌还给诗歌。

当然，这也是因为高德产品的特殊性。诗歌代表着远方，而去远方得用高德。不直接向受众传达产品优势，而是通过诗歌的意境向消费者输出“放假了就去远方看看”这样的价值观。

四、银联诗歌POS机

品牌：中国银联

中国银联，可谓是写诗老手了。在和农夫山泉合作前，就早已用过“让山里孩子的才华被看见”这一主题。

相比其他品牌的诗歌创意，中国银联厉害的是将诗歌创意和公益结合了在一起，只要帮助孩子，就能拥有孩子的诗歌。

而作为受众，在读这些诗的时候，更加容易与那些孩子共情，更容易感同身受。

五、《和世界相处的第367天》

品牌：太平鸟

诗歌往往包含了一个人对于世界的理解。

太平鸟这次想知道青年人眼中的世界是什么样的，于是邀请了11位不同行业、领域的青年，让他们以诗意的视角来解构自己眼中的世界。

从青年的诗中，我们既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又带着对现实的惆怅。

但他们，始终向往PEACE&LOVE的世界。这，就是太平青年。

六、《颜色是一首诗》

品牌：MINI

每一种颜色，对应一种心情。

MINI通过诗歌的形式，打造色彩哲学，强调“好色”让消费者注意到MINI汽车在色彩上的丰富。但正因为借助诗歌，MINI将“好色”体现得浪漫又得体。

诗歌是中国文学的瑰宝，如今被创意人利用，用于传播沟通，某种程度上来说赋予了诗歌新的生命。

那么品牌如何使用诗歌的形式与受众沟通呢？

我认为不能为了写诗而写诗，还得从品牌或产品自身出发，要品牌或产品的精神内核，和要表达的主张融入诗歌里，让人感受诗意美好的同时，也要get到品牌或产品的用意。

今年恰逢肯德基吮指原味鸡80周年，由于受到疫情影响，肯德基不得不停用已经拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味” 经典广告文案，不过没关系，肯德基紧接着就用一组颇有诗意的海报文案刷屏了

01. 

吃定梦想的人
没有不能
下咽的夜晚

02. 

时间吃掉了
一些我们
我们也吃掉了
一些时间

03. 

一些冷冽的明天
等着我们
没关系 让此刻
热气腾腾

04. 

散场的人
都知道
他们将在
同一个味道里
重逢

05.

那些皱巴巴的
旧日子
会温暖
我们的胃

06. 

我们钦佩
复杂的事物
却爱着那些
保持原味的人

海报设计的很文艺，文案非常简短，寥寥几笔就道出了生活真谛。用真诚戳中人们的内心，同时还传达出原味鸡80周年的卖点。

原文：广告猎人

引发了全网对事业、婚姻

以及家庭问题的探讨

其中最令人印象深刻的是

时间管理大师许幻山出轨的剧情

现在想想还是气得牙根痒痒

最近又一部国产神剧

《白色月光》火了

总共12集，开播就 “出轨”

而第三者的身份却迷雾重重…

全剧高能无尿点！

除了剧情跌宕起伏

文案也非常值得一品

下面就为大家奉上

《白色月光》的高能文案

↓↓↓

海报文案

那些不为人知的秘密

都藏在影子里，很难被发现

一段失败的婚姻

易造成一生的阴影

你身上有我的影子

爱有很多种方式，

但不管是哪种都该有自己的影子。

他们说：够豪爽，你是个女汉子。

真仗义，你够爷们儿。

不是的，请大大方方夸我是个

豪爽仗义的女性就好。

他们说：真要读成女硕士女博士？

你还想不想嫁人了。

不是的，学习知识的目的是为了提升自我

而不是为了嫁人。

他们说：有个工作就行了，

反正最后都要相夫教子。

不是的，工作和家庭都很重要，

但更重要的，是我本人的选择。

他们说：女人过了30岁就嫁不出去了

不是的，只有适合结婚的爱情，

没有适合结婚的年龄。

他们说：只有生了孩子，

你的人生才是完整的

不是的，每个人的人生都是完整的

孩子的意义，不是用来填充空白。

他们说：离什么婚，嫁鸡随鸡，嫁狗随狗吧。

不是的，因为选择的，既不是鸡也不是狗，

而是共同成长互相关心的爱人。

台词文案

“出轨，只是婚姻的，表面症状”

“两个人在一起，

组建家庭，很难。

两个人分开，

家庭破裂，更难。”

“爱情就是两个成年人，

像孩子一样在一起玩游戏，

怎么玩也玩不腻。”

“如果爱是恒久忍耐，

又有恩慈，

那么他为什么会如此残忍？”

“其实我们都知道，

爱会消失，承诺会失效，人们会走散，

只不过，我们都愿意相信，

自己是个例外罢了。”

“我们不能因为受了一点伤害，

就怀疑爱情，怀疑婚姻，

爱永远都没有错，

那是一种很幼稚的想法。”

角色文案

他们把我当傻子耍，现在傻子醒了，

该跟他们算算这笔账了。

—— 张一

我错了。

—— 张鑫

放心，

妈妈一定会给你一个完整的家。

—— 杨雁

“我就一句，把钱挣了。”

—— 周睿

歌词文案

雪迟迟不化，泪也懒得擦

这个时候，是一天中最想你的时候

雨悄悄的下，梦开始变得复杂

不用开口，空气里全是和Ta的对话

一天中最脆弱的时候

是最怕Ta的时候

怕Ta等候迁就

怕Ta对自己不够温柔

清澈又斑斓的画，午夜在挣扎

好好看看它，熟悉又陌生的陪伴啊

湿漉漉的咖啡渣，干透的玫瑰花

好想知道，有多少种幸福的可能呀

《白色月光》短短12集

不像《三十而已》那么冗长

也不像《隐秘的角落》的高能犯罪

只不过是一个女人

发现老公出轨后的种种猜想

看似没亮点，实则各种反转越看越上头

感兴趣的小伙伴可以去搜搜

作者：广告猎人